Содержание
- Что такое бренд-дизайн?
- Ошибки в понимании бренд-дизайна
- Задачи бренд-дизайна
- Основные требования к бренд-дизайну
- Кому нужен бренд-дизайн
Что такое бренд-дизайн?
Бренд-дизайн представляет собой комплекс визуальных элементов, которые формируют уникальный образ компании и помогают ей выделяться на фоне конкурентов. К основным компонентам бренд-дизайна можно отнести логотип, фирменные цвета, шрифты, графику, оформление веб-сайта и дизайн рекламных материалов. В зависимости от специфики бизнеса, этот список может быть дополнен. Например, в компании «Яндекс.Такси» оформление автомобилей стало неотъемлемой частью их бренд-дизайна.
Ошибки в понимании бренд-дизайна
Часто бренд-дизайн путают с айдентикой и фирменным стилем. Однако, айдентика охватывает более широкий спектр элементов, включая визуальные, вербальные и аудиальные составляющие, которые помогают бренду выделиться. Фирменный стиль, в свою очередь, более близок к синониму и включает также слоган. Бренд-дизайн же фокусируется исключительно на визуальных образах, что делает его важным инструментом в маркетинговых стратегиях.
Задачи бренд-дизайна
Основные задачи бренд-дизайна включают в себя:
- Формирование образа бренда у потребителей и выделение на фоне конкурентов;
- Вызов интереса и привлечение целевой аудитории;
- Увеличение запоминаемости бренда и продукта;
- Поддержание лояльности и привязанности потребителей;
- Снижение затрат на продвижение и рекламу;
- Эффективная передача смыслов, заложенных в позиционировании бренда.
Например, компания «Литрес», первоначально известная как книжный сервис, расширила свои услуги, добавив подкасты и аудиолекции, что потребовало обновления их бренд-дизайна. Новые визуальные элементы отражают разнообразие контента и подчеркивают гибкость платформы.
Основные требования к бренд-дизайну
Хотя уникальность и оригинальность являются основой успешного позиционирования, можно выделить несколько общих требований к бренд-дизайну:
- Запоминаемость: Бренд должен быть легко запоминаемым с первого взгляда. Сложные визуальные элементы могут отвлекать от сути.
- Логичность: Элементы дизайна должны четко демонстрировать принадлежность к определенной товарной группе и ценовой категории.
- Привлекательность: Элементы должны быть эстетически приятными и соответствовать стилю бренда.
- Лаконичность: Передаваемые образы должны быть простыми и понятными, чтобы не вводить в заблуждение аудиторию.
- Адаптивность: Все элементы должны хорошо подходить как для цифровой, так и для оффлайн-среды.
Кому нужен бренд-дизайн
Бренд-дизайн необходим для выделения среди конкурентов в любой бизнес-сфере. Он важен для:
- Стартапов и малого бизнеса: помогает выйти на рынок и завоевать доверие аудитории.
- Крупных компаний: позволяет обновлять визуальные элементы и привлекать новую аудиторию.
Примером служит сеть кафе «Беру Иду», которая использует элементы уличной живописи, чтобы привлечь внимание молодежной аудитории. Даже известные бренды, такие как «Сода пищевая», обновляют свои визуальные элементы, чтобы оставаться в тренде и соответствовать современным требованиям потребителей.