Contenu
- Qu'est-ce que le design de marque ?
- Erreurs dans la compréhension du design de marque
- Objectifs du design de marque
- Exigences principales du design de marque
- Qui a besoin du design de marque
Qu'est-ce que le design de marque ?
Le design de marque représente un ensemble d'éléments visuels qui forment une image unique de l'entreprise et l'aident à se démarquer de ses concurrents. Les principaux composants du design de marque incluent le logo, les couleurs de la marque, les polices, la graphisme, la mise en page du site web et le design des supports publicitaires. Selon la spécificité de l'activité, cette liste peut être complétée. Par exemple, dans l'entreprise « Yandex.Taxi », la décoration des véhicules est devenue une partie intégrante de leur design de marque.
Erreurs dans la compréhension du design de marque
Souvent, le design de marque est confondu avec l'identité visuelle et le style de marque. Cependant, l'identité visuelle couvre un éventail plus large d'éléments, y compris les éléments visuels, verbaux et auditifs qui aident la marque à se distinguer. Le style de marque, quant à lui, est plus proche d'un synonyme et inclut également le slogan. Le design de marque se concentre exclusivement sur les images visuelles, ce qui en fait un outil important dans les stratégies marketing.
Objectifs du design de marque
Les principaux objectifs du design de marque comprennent :
- La formation de l'image de marque chez les consommateurs et la distinction par rapport aux concurrents ;
- La suscitation de l'intérêt et l'attraction du public cible ;
- Augmenter la mémorabilité de la marque et du produit ;
- Maintenir la fidélité et l'attachement des consommateurs ;
- Réduire les coûts de promotion et de publicité ;
- Une transmission efficace des significations intégrées dans le positionnement de la marque.
Par exemple, l'entreprise « Litres », initialement connue comme un service de livres, a élargi ses services en ajoutant des podcasts et des cours audio, ce qui a nécessité une mise à jour de leur design de marque. Les nouveaux éléments visuels reflètent la diversité du contenu et soulignent la flexibilité de la plateforme.
Exigences principales du design de marque
Bien que l'unicité et l'originalité soient la base d'un positionnement réussi, plusieurs exigences générales peuvent être identifiées pour le design de marque :
- Mémorabilité : La marque doit être facilement mémorisable au premier coup d'œil. Des éléments visuels complexes peuvent distraire de l'essentiel.
- Logique : Les éléments de design doivent clairement démontrer leur appartenance à un certain groupe de produits et catégorie de prix.
- Attractivité : Les éléments doivent être esthétiquement plaisants et correspondre au style de la marque.
- Concision : Les images transmises doivent être simples et claires, afin de ne pas induire le public en erreur.
- Adaptabilité : Tous les éléments doivent bien convenir à la fois à l'environnement numérique et hors ligne.
Qui a besoin du design de marque
Le design de marque est nécessaire pour se démarquer parmi les concurrents dans n'importe quel secteur d'activité. Il est important pour :
- Les startups et les petites entreprises : aide à entrer sur le marché et à gagner la confiance du public.
- Les grandes entreprises : permet de rafraîchir les éléments visuels et d'attirer un nouveau public.
Un exemple est le réseau de cafés « Beru Idu », qui utilise des éléments de street art pour attirer l'attention du public jeune. Même des marques bien connues, comme « Soda alimentaire », mettent à jour leurs éléments visuels pour rester à la mode et répondre aux exigences contemporaines des consommateurs.
