Бренд-дизайн дегеніміз не?

Бренд-дизайн - бұл компанияның бірегей бейнесін қалыптастыратын және оны бәсекелестер арасында ерекшелендіретін визуал элементтердің кешені. Бренд-дизайнның негізгі компоненттеріне логотип, фирмалық түстер, қаріптер, графика, веб-сайтты ресімдеу және жарнамалық материалдар дизайны жатады. Бизнестің ерекшелігіне байланысты бұл тізім толықтырылуы мүмкін. Мысалы, «Яндекс.Такси» компаниясында автомобильдерді ресімдеу олардың бренд-дизайнының ажырамас бөлігіне айналды.

Бренд-дизайнды түсінудегі қателіктер

Көбінесе бренд-дизайнды айдентика және фирмалық стильмен шатастырады. Алайда, айдентика тепе-тең визуалды, сөздік және аудио құрамдастарды қамтитын элементтердің кең ауқымын қамтиды және брендке ерекшеленуге көмектеседі. Ал фирмалық стиль ұранды да қамти отырып, мәндесірек келеді. Бренд-дизайн тек визуал образдармен шектеліп, ол маркетингтік стратегияларда маңызды құралға айналады.

Бренд-дизайнның міндеттері

Бренд-дизайнның негізгі міндеттері мыналарды қамтиды:

• Брендтің бейнесін тұтынушылар арасында қалыптастыру және бәсекелестер арасында ерекшелендіру;
• Қызығушылықты оятып, мақсатты аудиторияны тарту;
• Бренд пен өнімнің есте сақталуын арттыру;
• Тұтынушылардың адалдығы мен беріктігін қолдау;
• Тарату және жарнамаға шығындарды төмендету;
• Брендтің позициялауында бекітілген мағыналарды тиімді жеткізу.

Мысалы, бұрын кітап сервисі ретінде танымал болған «Литрес» компаниясы, қызметтерін кеңейтіп, подкасттар мен аудиолекцияларды қосқан кейін бренд-дизайнын жаңартты. Жаңа визуал элементтер мазмұнның әртүрлілігін көрсетіп, платформаның икемділігін көрсетеді.

Бренд-дизайнға қойылатын негізгі талаптар

Жеке бірегейлік және түпнұсқалық сәтті позициялаудың негізі бола тұра, бренд-дизайна бірқатар жалпы талаптар қоюға болады:

• Есте сақтау қабілеті: Брендті алғашқы қарағаннан есте сақтау оңай болуы тиіс. Күрделі визуал элементтер мазмұннан көңілді аудара алады.
• Логика: Дизайн элементтері белгілі бір тауар тобы мен баға санатына жататындығын анық көрсетуі тиіс.
• Тартқыштылық: Элементтер эстетикалық жағымды болып, брендтің стиліне сәйкес болу қажет.
• Қысқалық: Жеткізілетін бейнелер қарапайым және түсінікті болуы қажет, аудиторияны шатастырмау үшін.
• Адаптивтік: Барлық элементтер цифрлық және офлайн ортаға жақсы сәйкес келуі тиіс.

Кімге бренд-дизайн қажет

Бренд-дизайн кез-келген бизнес-аланда бәсекелестер арасында ерекшелену үшін қажет. Ол маңызды:

• Стартаптар мен шағын бизнеске: нарыққа шығуға және аудиторияның сенімін алуға көмектеседі.
• Ірі компанияларға: визуал элементтерді жаңартып, жаңа аудиторияны тартуға мүмкіндік береді.

Мысалы, «Беру Иду» кафелер желісі жастар аудиториясын тарту мақсатында көше сурет өнерінің элементтерін қолданады. Тіпті «Азық-түлік содасы» сияқты танымал брендтер визуал элементтерін жаңартып, трендте болып, қазіргі тұтынушылардың талаптарына сай болу үшін өз элементтерін жаңартады.