Contenido
- ¿Qué es el diseño de marca?
- Errores en la comprensión del diseño de marca
- Objetivos del diseño de marca
- Requisitos básicos para el diseño de marca
- ¿Quién necesita diseño de marca?
¿Qué es el diseño de marca?
El diseño de marca es un conjunto de elementos visuales que forman la imagen única de una empresa y la ayudan a destacar frente a sus competidores. Los componentes principales del diseño de marca incluyen el logotipo, los colores corporativos, las tipografías, la gráfica, el diseño del sitio web y el diseño de materiales publicitarios. Dependiendo de la especificidad del negocio, esta lista puede ampliarse. Por ejemplo, en la empresa "Yandex.Taxi", el diseño de los vehículos se ha convertido en una parte integral de su diseño de marca.
Errores en la comprensión del diseño de marca
Frecuentemente, el diseño de marca se confunde con la identidad corporativa y el estilo de marca. Sin embargo, la identidad corporativa abarca un espectro más amplio de elementos, incluyendo componentes visuales, verbales y auditivos, que ayudan a la marca a destacarse. El estilo de marca, por su parte, es más cercano a un sinónimo e incluye también el eslogan. El diseño de marca, en cambio, se centra exclusivamente en las imágenes visuales, lo que lo convierte en una herramienta importante en las estrategias de marketing.
Objetivos del diseño de marca
Los principales objetivos del diseño de marca incluyen:
- Formar la imagen de la marca en los consumidores y destacarse frente a los competidores;
- Despertar interés y atraer al público objetivo;
- Aumentar la recordación de la marca y del producto;
- Mantener la lealtad y el apego de los consumidores;
- Reducir costos de promoción y publicidad;
- Transmitir eficazmente los significados subyacentes en el posicionamiento de la marca.
Por ejemplo, la empresa "Litres", inicialmente conocida como un servicio de libros, amplió sus servicios al agregar pódcast y audiolibros, lo que requirió una actualización de su diseño de marca. Los nuevos elementos visuales reflejan la diversidad del contenido y subrayan la flexibilidad de la plataforma.
Requisitos básicos para el diseño de marca
Aunque la unicidad y originalidad son la base de un posicionamiento exitoso, se pueden destacar algunos requisitos generales para el diseño de marca:
- Memorabilidad: La marca debe ser fácilmente recordable a primera vista. Los elementos visuales complejos pueden distraer de la esencia.
- Lógica: Los elementos de diseño deben mostrar claramente la pertenencia a un grupo de productos específico y a una categoría de precios.
- Atractivo: Los elementos deben ser estéticamente agradables y coherentes con el estilo de la marca.
- Simplicidad: Las imágenes transmitidas deben ser simples y comprensibles para no confundir al público.
- Adaptabilidad: Todos los elementos deben funcionar bien tanto en entornos digitales como en offline.
¿Quién necesita diseño de marca?
El diseño de marca es necesario para destacar entre los competidores en cualquier ámbito de negocio. Es importante para:
- Startups y pequeñas empresas: ayuda a entrar en el mercado y ganar la confianza del público.
- Grandes empresas: permite actualizar los elementos visuales y atraer a nuevas audiencias.
Un ejemplo es la cadena de cafeterías "Beryu Idu", que utiliza elementos de arte callejero para atraer la atención del público joven. Incluso marcas conocidas, como "Soda comestible", actualizan sus elementos visuales para mantenerse al día con las tendencias y cumplir con las demandas modernas de los consumidores.
