Содержание
Что такое email-аутрич?
Email-аутрич представляет собой процесс отправки писем потенциальным партнерам и клиентам с целью наладить деловые отношения. Этот метод активно используется для различных целей, таких как размещение ссылок на сторонних ресурсах, получение коммерческих предложений от поставщиков или организация совместных публикаций. Часто редакторы блогов, такие как главный редактор Unisender, получают запросы на размещение партнерских статей или ссылок, что является классическим примером email-аутрича.
Зачем нужен email-аутрич?
Email-аутрич — это целенаправленная отправка писем, которая требует тщательной выборки получателей в зависимости от целей вашей кампании. Он похож на деловое электронное письмо, в котором содержится конкретное предложение. Основные цели email-аутрича включают:
- Поиск сотрудников, подрядчиков и партнеров для реализации проектов.
- Улучшение SEO посредством размещения обратных ссылок на других ресурсах.
- Выбор поставщиков и получение их прайс-листов для сравнения предложений.
- Привлечение экспертов для участия в мероприятиях, предоставления комментариев или кураторства курсов.
Например, компания РБК пригласила участников поучаствовать в рейтинге российского бизнеса, акцентируя внимание на технологических компаниях, что идеально подходит для целевой аудитории.
Чем email-аутрич отличается от email-маркетинга?
В отличие от массовых рассылок, цель email-аутрича не заключается в продаже товаров или услуг. Он предназначен для установления связи с конкретными людьми и достижения бизнес-целей. Email-маркетинг ориентирован на существующих клиентов, которые уже взаимодействовали с вашей компанией, например, подписавшись на рассылку или покупая продукт.
Хотя email-аутрич может напоминать холодные массовые рассылки, здесь важно понимать, что получатели тщательно выбираются, а содержание писем адаптируется под каждого из них, что делает аутрич менее похожим на спам.
Как запустить email-аутрич?
Для успешного запуска email-аутрича следуйте этому алгоритму:
- Сформулируйте цель: Определите, чего вы хотите добиться от получателя и какое действие ожидаете.
- Определите аудиторию: Выберите критерии для отбора получателей, такие как местоположение, тематика блога и посещаемость.
- Соберите контакты: Используйте открытые источники и каталоги для нахождения контактных данных.
- Создайте список: Составьте таблицу с названиями организаций, адресами электронной почты и статусом отправленных писем.
- Составьте черновик письма: Оформите письмо как обычный текст и уточните цель и ожидаемое действие.
- Отправьте рассылку: Используйте обычную почту или специализированные сервисы для аутрич-рассылок.
Следует учитывать, что для успешной отправки писем важно избегать спама, персонализируя сообщения и соблюдая правила отправки.
Анализ результата email-аутрича
После отправки писем важно проанализировать результаты. Оцените открываемость писем (open rate) и процент ответов. Если письма открываются, но не вызывают ответной реакции, возможно, стоит пересмотреть содержание и сделать его более понятным и ценным для получателя. Помните, что в email-аутриче процент ответов может быть низким, поэтому чем больше писем вы отправите, тем выше вероятность успешного сотрудничества.