Содержание
Что такое геомаркетинг?
Геомаркетолог — это специалист, который использует географические данные для анализа и продвижения бизнеса. Геомаркетинг охватывает широкий спектр деятельности, включая анализ территорий и использование различных методов продвижения. Один из аспектов геомаркетинга — это исследование конкретного района для определения целесообразности ведения бизнеса в данной местности. Например, геомаркетологи могут изучать количество людей, проходящих или проезжающих мимо определённой точки.
Другим направлением геомаркетинга является его использование для продвижения товаров и услуг. Существует платное продвижение через таргетированную рекламу и бесплатное — через геосервисы, такие как «Яндекс Карты» или «2ГИС». Хотя в этих сервисах уже появились коммерческие инструменты, основная работа с ними всё ещё остаётся бесплатной. Профессионалы, занимающиеся таргетированной рекламой, называются таргетологами, а те, кто работает с геосервисами и проводит исследования, объединяются под общим термином «геомаркетологи».
Основные обязанности геомаркетолога
Основная задача геомаркетологов заключается в работе с локальными бизнесами — компаниями, которые привязаны к конкретному местоположению. Тем не менее, обязанности специалистов в этой области могут значительно различаться.
Обязанности маркетолога-аналитика
Маркетологи-аналитики занимаются проведением исследований и разработкой стратегий для развития бизнеса. Им необходимо изучить:
- пешеходный и автомобильный трафик;
- конкуренцию на территории;
- число местных жителей;
- стили жизни и привычки аудитории;
- покупательскую способность населения.
Эти данные могут исследоваться на различных уровнях — от страны до конкретной улицы.
Обязанности маркетолога, работающего с геосервисами
Специалисты, работающие с геосервисами, занимаются такими задачами, как:
- создание карточек для всех филиалов компании;
- поддержание актуальности данных (контактов, адресов, фотографий);
- работа над рейтингом и привлечение хороших отзывов;
- настройка платной рекламы в геосервисах.
Работа с геосервисами только начинает набирать популярность, поэтому вакансий для узкоспециализированных геомаркетологов пока немного.
Ключевые навыки геомаркетолога
Геомаркетологу необходимо обладать как профессиональными, так и личными навыками для успешной работы.
Профессиональные навыки (хард скилз)
- Анализ данных: Умение собирать и обрабатывать информацию с помощью BI-систем и языков программирования.
- Проведение исследований: Владение методами маркетинговых исследований, включая картографический анализ.
- Работа с сервисами: Знание аналитических сервисов и ГИС для визуализации географических данных.
- Презентация данных: Умение визуализировать результаты исследований с помощью программ, таких как Tableau.
Личные навыки (софт скилз)
- Усидчивость: Способность долго работать с данными и однотипными задачами.
- Внимательность: Важна для точности данных, чтобы избежать ошибок в бизнес-решениях.
Плюсы и минусы профессии
Как и любая профессия, работа геомаркетолога имеет свои плюсы и минусы.
Плюсы
- Относительно новое направление, позволяющее стать одним из первых специалистов.
- Знание географии будет большим плюсом.
- Существуют возможности для карьерного роста в зависимости от уровня квалификации.
Минусы
- Неопределенность в понимании роли геомаркетолога и путей карьерного роста.
- Ограниченность инструментов для работы с геосервисами.
- Зависимость от конкретных сервисов и технологий.
Востребованность профессии геомаркетолога
На данный момент профессия геомаркетолога ещё не получила широкого признания. Хотя вакансий для маркетологов в целом достаточно много, специализированных предложений по работе с геосервисами всего несколько. Специалисты, способные проводить территориальные исследования, чаще всего называются маркетологами-аналитиками.
Заработок геомаркетолога
Специальных исследований по зарплатам геомаркетологов нет, однако можно ориентироваться на доходы маркетологов и аналитиков. В 2024 году средняя зарплата маркетолога составляет около 73 тысяч рублей, а аналитика — почти 130 тысяч. Тем не менее, уровень дохода может варьироваться в зависимости от объема выполняемых задач.
Где учиться, чтобы стать геомаркетологом
Для получения необходимых знаний подойдут направления, связанные с маркетингом. В университетах можно выбрать специальности «Менеджмент» или «Социология». Есть множество онлайн-курсов, предлагающих обучение по направлениям «Маркетолог» или «Маркетолог-аналитик». В настоящее время работа с геосервисами не является отдельной дисциплиной, но изучить это можно самостоятельно, используя доступные ресурсы и справочники.