Geomarketing

O que é geomarketing?

O geomarketing é um especialista que utiliza dados geográficos para analisar e promover negócios. O geomarketing abrange uma ampla gama de atividades, incluindo análise de territórios e uso de diversos métodos de promoção. Um dos aspectos do geomarketing é a pesquisa de uma área específica para determinar a viabilidade de conduzir negócios naquela localidade. Por exemplo, os geomarketers podem estudar o número de pessoas que passam ou transitam por um determinado ponto.

Outra vertente do geomarketing é seu uso para promover produtos e serviços. Existe a promoção paga por meio de publicidade direcionada e gratuita através de geosserviços, como "Google Maps" ou "2GIS". Embora esses serviços já tenham ferramentas comerciais, o trabalho principal com eles ainda permanece gratuito. Profissionais que trabalham com publicidade direcionada são chamados de especialistas em marketing digital, enquanto aqueles que trabalham com geosserviços e conduzem pesquisas se agrupam sob o termo genérico "geomarketers".

Principais responsabilidades do geomarketing

A principal tarefa dos geomarketers é trabalhar com negócios locais — empresas que estão ligadas a uma localização específica. No entanto, as responsabilidades dos especialistas nesta área podem variar consideravelmente.

Responsabilidades do analista de marketing

Os analistas de marketing se dedicam a realizar pesquisas e desenvolver estratégias para o crescimento dos negócios. Eles precisam estudar:

• o tráfego a pé e de veículos;
• a concorrência na área;
• o número de residentes locais;
• os estilos de vida e hábitos do público;
• o poder de compra da população.

Esses dados podem ser investigados em vários níveis — desde o país até uma rua específica.

Responsabilidades do especialista em geosserviços

Os especialistas que trabalham com geosserviços lidam com tarefas como:

• criação de perfis para todas as filiais da empresa;
• manutenção da atualização dos dados (contatos, endereços, fotos);
• trabalho na classificação e atração de boas avaliações;
• configuração de publicidade paga em geosserviços.

O trabalho com geosserviços está apenas começando a ganhar popularidade, portanto, há poucas vagas para geomarketers especializados até o momento.

Habilidades chave do geomarketing

O geomarketer precisa ter habilidades tanto profissionais quanto pessoais para ter sucesso no trabalho.

Habilidades profissionais (hard skills)

• Análise de dados: Habilidade de coletar e processar informações usando sistemas de BI e linguagens de programação.
• Condução de pesquisas: Domínio de métodos de pesquisa de marketing, incluindo análise cartográfica.
• Trabalho com serviços: Conhecimento de serviços analíticos e SIG para visualização de dados geográficos.
• Apresentação de dados: Habilidade de visualizar os resultados das pesquisas usando programas como Tableau.

Habilidades pessoais (soft skills)

• Paciência: Capacidade de trabalhar por longos períodos com dados e tarefas repetitivas.
• Atenção: Importante para a precisão dos dados, evitando erros nas decisões de negócios.

Prós e contras da profissão

Como qualquer profissão, o trabalho do geomarketer tem seus prós e contras.

Prós

• Uma área relativamente nova, permitindo que você se torne um dos primeiros especialistas.
• O conhecimento geográfico será uma grande vantagem.
• Existem oportunidades de crescimento na carreira dependendo do nível de qualificação.

Contras

• Incerteza na compreensão do papel do geomarketer e das possibilidades de crescimento na carreira.
• Limitação de ferramentas para trabalhar com geosserviços.
• Dependência de serviços e tecnologias específicas.

Demanda da profissão de geomarketing

Atualmente, a profissão de geomarketer ainda não obteve amplo reconhecimento. Embora haja muitas vagas para profissionais de marketing em geral, as ofertas especializadas para trabalhar com geosserviços são raras. Especialistas capazes de conduzir pesquisas territoriais são mais frequentemente chamados de analistas de marketing.

Salário do geomarketing

Não existem pesquisas específicas sobre os salários dos geomarketers, no entanto, pode-se basear nos rendimentos de profissionais de marketing e analistas. Em 2024, o salário médio de um profissional de marketing é de cerca de 73 mil rublos, enquanto o de um analista é quase 130 mil. No entanto, o nível de renda pode variar dependendo do volume de tarefas executadas.

Onde estudar para se tornar um geomarketing

Para adquirir os conhecimentos necessários, são adequados cursos relacionados ao marketing. Nas universidades, você pode escolher especialidades como "Gestão" ou "Sociologia". Existem muitos cursos online que oferecem formação nas áreas de "Marketing" ou "Analista de Marketing". Atualmente, o trabalho com geosserviços não é uma disciplina separada, mas pode ser estudado de forma independente, utilizando recursos e manuais disponíveis.