Geomarketing-Experte

Was ist Geomarketing?

Ein Geomarketing-Spezialist ist ein Fachmann, der geografische Daten nutzt, um Analysen durchzuführen und Geschäfte zu fördern. Geomarketing umfasst ein breites Spektrum an Aktivitäten, einschließlich der Analyse von Gebieten und der Anwendung verschiedener Werbemethoden. Ein Aspekt des Geomarketings ist die Untersuchung eines bestimmten Gebiets, um die Rentabilität eines Geschäfts an diesem Standort zu bestimmen. Zum Beispiel können Geomarketing-Spezialisten die Anzahl der Menschen untersuchen, die an einem bestimmten Punkt vorbeigehen oder vorbeifahren.

Ein weiteres Gebiet des Geomarketings ist die Nutzung zur Förderung von Waren und Dienstleistungen. Es gibt kostenpflichtige Werbung durch gezielte Werbung und kostenlose durch Geodienste wie „Yandex Karten“ oder „2GIS“. Obwohl in diesen Diensten bereits kommerzielle Werkzeuge verfügbar sind, bleibt die Hauptarbeit mit ihnen weiterhin kostenlos. Fachleute, die sich mit gezielter Werbung beschäftigen, werden als Targeter bezeichnet, während diejenigen, die mit Geodiensten arbeiten und Untersuchungen durchführen, unter dem gemeinsamen Begriff „Geomarketing-Spezialisten“ zusammengefasst werden.

Hauptaufgaben eines Geomarketing-Spezialisten

Die Hauptaufgabe von Geomarketing-Spezialisten besteht darin, mit lokalen Unternehmen zu arbeiten – Firmen, die an einen bestimmten Standort gebunden sind. Dennoch können die Aufgaben der Fachleute in diesem Bereich erheblich variieren.

Aufgaben eines Marketinganalysten

Marketinganalysten führen Forschungen durch und entwickeln Strategien zur Geschäftsentwicklung. Sie müssen Folgendes untersuchen:

• Fußgänger- und Autoverkehr;
• Wettbewerb im Gebiet;
• Anzahl der Anwohner;
• Lebensstile und Gewohnheiten der Zielgruppe;
• Kaufkraft der Bevölkerung.

Diese Daten können auf verschiedenen Ebenen untersucht werden – vom Land bis zur konkreten Straße.

Aufgaben eines Marketing-Spezialisten, der mit Geodiensten arbeitet

Fachleute, die mit Geodiensten arbeiten, beschäftigen sich mit Aufgaben wie:

• Erstellung von Profilen für alle Filialen des Unternehmens;
• Aktualisierung von Daten (Kontakten, Adressen, Fotos);
• Arbeit an Bewertungen und Anwerbung guter Rezensionen;
• Einrichtung von bezahlter Werbung in Geodiensten.

Die Arbeit mit Geodiensten beginnt gerade, populär zu werden, weshalb es derzeit nur wenige Stellenangebote für spezialisierte Geomarketing-Spezialisten gibt.

Schlüsselqualifikationen eines Geomarketing-Spezialisten

Ein Geomarketing-Spezialist muss sowohl über berufliche als auch persönliche Fähigkeiten verfügen, um erfolgreich zu arbeiten.

Berufliche Fähigkeiten (Hard Skills)

• Datenanalyse: Fähigkeit, Informationen mit Hilfe von BI-Systemen und Programmiersprachen zu sammeln und zu verarbeiten.
• Durchführung von Forschungen: Beherrschung der Methoden der Marktforschung, einschließlich kartografischer Analysen.
• Arbeit mit Diensten: Kenntnisse über analytische Dienste und GIS zur Visualisierung geografischer Daten.
• Präsentation von Daten: Fähigkeit, Forschungsergebnisse mit Programmen wie Tableau zu visualisieren.

Persönliche Fähigkeiten (Soft Skills)

• Geduld: Fähigkeit, lange mit Daten und einheitlichen Aufgaben zu arbeiten.
• Aufmerksamkeit: Wichtig für die Genauigkeit der Daten, um Fehler in Geschäftsentscheidungen zu vermeiden.

Vor- und Nachteile des Berufs

Wie jeder Beruf hat die Arbeit eines Geomarketing-Spezialisten ihre Vor- und Nachteile.

Vorteile

• Relativ neues Feld, das es ermöglicht, einer der ersten Spezialisten zu werden.
• Geografisches Wissen ist ein großer Vorteil.
• Es gibt Möglichkeiten für berufliches Wachstum, abhängig von der Qualifikation.

Nachteile

• Unklarheit über die Rolle des Geomarketing-Spezialisten und Karrierewege.
• Begrenzte Werkzeuge für die Arbeit mit Geodiensten.
• Abhängigkeit von bestimmten Diensten und Technologien.

Nachfrage nach Geomarketing-Spezialisten

Derzeit hat der Beruf des Geomarketing-Spezialisten noch nicht breite Anerkennung gefunden. Obwohl es im Allgemeinen viele Stellenangebote für Marketing-Spezialisten gibt, sind spezialisierte Angebote für die Arbeit mit Geodiensten nur wenige. Fachleute, die in der Lage sind, territoriale Untersuchungen durchzuführen, werden häufig als Marketinganalysten bezeichnet.

Verdienst eines Geomarketing-Spezialisten

Es gibt keine speziellen Studien zu den Gehältern von Geomarketing-Spezialisten, jedoch kann man sich an den Einkommen von Marketing- und Analyse-Spezialisten orientieren. Im Jahr 2024 beträgt das durchschnittliche Gehalt eines Marketing-Spezialisten etwa 73.000 Rubel, während ein Analyst fast 130.000 Rubel verdient. Dennoch kann das Einkommensniveau je nach Umfang der Aufgaben variieren.

Wo man lernen kann, um Geomarketing-Spezialist zu werden

Um das notwendige Wissen zu erwerben, sind Studienrichtungen im Bereich Marketing geeignet. An Universitäten können die Studiengänge „Management“ oder „Soziologie“ gewählt werden. Es gibt viele Online-Kurse, die Schulungen in den Bereichen „Marketing-Spezialist“ oder „Marketing-Analyst“ anbieten. Derzeit ist die Arbeit mit Geodiensten kein eigenständiges Fach, kann jedoch selbstständig mit Hilfe verfügbarer Ressourcen und Handbücher erlernt werden.