Geomarketing

¿Qué es el geomarketing?

El geomarketer es un especialista que utiliza datos geográficos para analizar y promover negocios. El geomarketing abarca una amplia gama de actividades, incluyendo el análisis de territorios y el uso de diversos métodos de promoción. Uno de los aspectos del geomarketing es la investigación de una área específica para determinar la viabilidad de llevar a cabo un negocio en esa localidad. Por ejemplo, los geomarketers pueden estudiar la cantidad de personas que pasan caminando o conduciendo por un punto específico.

Otra dirección del geomarketing es su uso para promover productos y servicios. Existe promoción pagada a través de publicidad dirigida y gratuita a través de geoservicios, como "Google Maps" o "Waze". Aunque estos servicios ya han incorporado herramientas comerciales, el trabajo principal con ellos sigue siendo gratuito. Los profesionales que se dedican a la publicidad dirigida se llaman publicistas, y aquellos que trabajan con geoservicios y realizan investigaciones se agrupan bajo el término común "geomarketers".

Principales responsabilidades del geomarketer

La tarea principal de los geomarketers es trabajar con negocios locales: empresas que están vinculadas a una ubicación específica. Sin embargo, las responsabilidades de los especialistas en este campo pueden variar significativamente.

Responsabilidades del analista de marketing

Los analistas de marketing se encargan de realizar investigaciones y desarrollar estrategias para el crecimiento del negocio. Necesitan estudiar:

• el tráfico peatonal y vehicular;
• la competencia en el área;
• el número de residentes locales;
• los estilos de vida y hábitos de la audiencia;
• el poder adquisitivo de la población.

Estos datos pueden ser investigados a diferentes niveles, desde el país hasta una calle específica.

Responsabilidades del marketer que trabaja con geoservicios

Los especialistas que trabajan con geoservicios se encargan de tareas como:

• crear perfiles para todas las sucursales de la empresa;
• mantener la actualidad de los datos (contactos, direcciones, fotografías);
• trabajar en mejorar el ranking y atraer buenas reseñas;
• configurar publicidad pagada en geoservicios.

El trabajo con geoservicios apenas comienza a ganar popularidad, por lo que actualmente hay pocas vacantes para geomarketers especializados.

Habilidades clave del geomarketer

El geomarketer debe poseer tanto habilidades profesionales como personales para trabajar con éxito.

Habilidades profesionales (hard skills)

• Análisis de datos: Capacidad para recopilar y procesar información utilizando sistemas de BI y lenguajes de programación.
• Realización de investigaciones: Dominio de métodos de investigación de marketing, incluyendo análisis cartográfico.
• Trabajo con servicios: Conocimiento de servicios analíticos y SIG para visualizar datos geográficos.
• Presentación de datos: Habilidad para visualizar resultados de investigaciones utilizando programas como Tableau.

Habilidades personales (soft skills)

• Paciencia: Capacidad para trabajar durante largos períodos con datos y tareas repetitivas.
• Atención al detalle: Importante para la precisión de los datos, para evitar errores en decisiones comerciales.

Ventajas y desventajas de la profesión

Como cualquier profesión, el trabajo de un geomarketer tiene sus ventajas y desventajas.

Ventajas

• Es un campo relativamente nuevo, lo que permite ser uno de los primeros especialistas.
• El conocimiento de geografía será una gran ventaja.
• Existen oportunidades de crecimiento profesional dependiendo del nivel de calificación.

Desventajas

• Incertidumbre en la comprensión del rol del geomarketer y las vías de crecimiento profesional.
• Limitación de herramientas para trabajar con geoservicios.
• Dependencia de servicios y tecnologías específicas.

Demanda de la profesión de geomarketer

En este momento, la profesión de geomarketer aún no ha ganado un amplio reconocimiento. Aunque hay muchas vacantes para marketers en general, hay pocas ofertas especializadas para trabajar con geoservicios. Los especialistas que son capaces de llevar a cabo investigaciones territoriales suelen ser llamados analistas de marketing.

Salario del geomarketer

No hay investigaciones específicas sobre los salarios de los geomarketers, sin embargo, se puede tomar como referencia los ingresos de los marketers y analistas. En 2024, el salario promedio de un marketer es de alrededor de 73 mil rublos, y el de un analista es de casi 130 mil. Sin embargo, el nivel de ingresos puede variar dependiendo del volumen de tareas realizadas.

Dónde estudiar para convertirse en geomarketer

Para adquirir los conocimientos necesarios, son adecuados los programas relacionados con el marketing. En las universidades se pueden elegir especialidades como "Gestión" o "Sociología". Hay muchos cursos en línea que ofrecen formación en áreas como "Marketer" o "Analista de Marketing". Actualmente, trabajar con geoservicios no es una disciplina separada, pero se puede estudiar de forma autodidacta utilizando recursos y manuales disponibles.