Содержание
Что такое геомаркетинг
Геомаркетинг представляет собой уникальное направление маркетинга, основанное на анализе и использовании географических данных. Часто это понятие воспринимается узко: некоторые специалисты считают геомаркетингом только продвижение в геосервисах, таких как карты, в то время как другие ограничивают его рамками маркетинговых исследований. В иностранных источниках термины «геомаркетинг» и «геотаргетинг» порой используют как синонимы, при этом геотаргетинг подразумевает онлайн-рекламу с учетом местоположения пользователей. Однако, на самом деле, геомаркетинг охватывает гораздо более широкий спектр действий, включая как аналитические, так и рекламные инструменты.
Совсем недавно работа с геосервисами стала отдельной и значимой частью геомаркетинга, что связано с ростом возможностей в таких приложениях, как «2ГИС», «Яндекс Карты» и им подобных. Эти платформы предлагают новые инструменты как для платного, так и для бесплатного продвижения, что значительно расширяет горизонты для бизнеса.
Зачем нужен геомаркетинг
Геомаркетинг играет ключевую роль в решении задач, где важно учитывать местоположение как компании, так и её потенциальных клиентов. С помощью инструментов этого направления можно:
- Выбрать выгодное место для открытия офлайн-точки.
- Адаптировать существующий бизнес к потребностям локальной аудитории.
- Привлечь местных клиентов в физические магазины.
- Поддерживать активную коммуникацию с локальной аудиторией.
- Найти оптимальное место для наружной рекламы.
Локальная аудитория включает в себя потенциальных клиентов, которые живут или часто посещают определенное место. В зависимости от целей, это может быть как аудитория всей страны, так и более узкая — конкретного района или улицы.
Кому нужен геомаркетинг
Геомаркетинг необходим любому бизнесу, имеющему физическое присутствие. Особенно это актуально для локальных компаний и филиалов крупных сетей. К локальному бизнесу можно отнести:
- Рестораны, кафе и кофейни;
- Магазины продуктов;
- Аптеки;
- Салоны красоты и барбершопы;
- Гостиницы, отели и хостелы;
- Частные клиники и стоматологии.
Пользователи, как правило, ищут эти заведения с привязкой к своему местоположению, выбирая ближайшие варианты. Например, кто-то предпочтёт идти в аптеку, которая находится рядом с домом, или в стоматологию, до которой не нужно долго ехать.
Инструменты геомаркетинга
Геомаркетинг предлагает различные инструменты для анализа и продвижения бизнеса, которые можно разделить на несколько категорий:
Анализ территории
Анализ территории — это исследование местоположения, где находится или будет располагаться офлайн-точка бизнеса. Основное внимание уделяется пешеходному и автомобильному трафику, чтобы понять, сколько людей проходит или проезжает мимо заведения в течение дня. Важно также собирать данные о доходах, целях посещения и привычках потенциальных клиентов. Эти данные помогают не только лучше понять целевую аудиторию, но и оценить, окупится ли бизнес в данном месте.
Продвижение в геосервисах
Геосервисы, такие как «Яндекс Карты» или «2ГИС», предоставляют возможность продвигать бизнес через информацию о его местоположении. Чем более полная информация представлена в карточке заведения, тем выше его шансы быть замеченным пользователями. Важно оптимизировать карточку заведения, добавляя актуальную информацию, фотографии и отзывы. Модерация отзывов также играет значительную роль в формировании репутации.
Продвижение в поисковиках
В поисковых системах также можно использовать геозависимые запросы для продвижения. Эти запросы изменяются в зависимости от региона и позволяют пользователям находить информацию о ближайших заведениях. Например, запрос «заказать пиццу в Москве» предоставит результаты, учитывающие местоположение пользователя.
Геотаргетинг
Геотаргетинг позволяет показывать рекламу пользователям на основе их местоположения. Это может быть полезно для бизнеса, который обслуживает определенные районы. Более продвинутые методы, такие как геофенсинг, используют GPS, чтобы точно определить местоположение пользователя и предоставить им актуальную информацию о предложениях, находясь в непосредственной близости от магазина.