## Геомаркетинг деген не

Геомаркетинг дегеніміз - географиялық деректерді талдау мен пайдалануға негізделген маркетингтің ерекше бағыты. Көбіне бұл ұғым тар мағынада қабылданады: кейбір мамандар геомаркетинг деп карталар сияқты геосервистерде жылжытуды ғана санайды, ал басқалары оны маркетингтік зерттеулер шеңберінде шектейді. Шетелдік дереккөздерде «геомаркетинг» және «геотаргетинг» терминдері кейде синоним ретінде қолданылады, мұнда геотаргетинг пайдаланушылардың орналасқан жерін ескере отырып онлайн жарнаманы білдіреді. Алайда, шын мәнінде, геомаркетинг аналитикалық және жарнамалық құралдарды қоса алғанда, әлдеқайда кең әрекет спектрін қамтиды.

Жуырда ғана геосервистермен жұмыс істеу геомаркетингтің бөлек және маңызды бөлігі болды, бұл осындай қосымшаларда, мысалы, «2ГИС», «Яндекс Карты» және оларға ұқсастарда мүмкіндіктердің өсуімен байланысты. Бұл платформалар ақылы және ақысыз жылжыту үшін жаңа құралдарды ұсынады, бұл бизнесті кеңейтудің мүмкіндіктерін айтарлықтай кеңейтеді.

## Геомаркетинг не үшін қажет

Геомаркетинг, компанияның да, оның әлеуетті клиенттерінің де орналасқан жерін ескеріп, мәселелерді шешуде маңызды рөл атқарады. Осы бағыттың құралдары арқылы келесі жағдайларда пайдалы болады:

- Оффлайн нүктесін ашуға арналған тиімді орын таңдау.
- Қолданыстағы бизнесті жергілікті аудиторияның қажеттіліктеріне бейімдеу.
- Жергілікті клиенттерді физикалық дүкендерге тарту.
- Жергілікті аудиториямен белсенді қарым-қатынасты қолдау.
- Сыртқы жарнама үшін оңтайлы орын табу.
 
Жергілікті аудитория белгілі бір жерге жақын немесе оны жиі аралайтын әлеуетті клиенттерді қамтиды. Мақсаттарға байланысты, бұл аудитория тұтас елдің де, жекелеген ауданның немесе көшенің де болуы мүмкін.

## Геомаркетинг кімге қажет

Геомаркетинг физикалық қатысымы бар кез келген бизнеске қажет. Бұл әсіресе жергілікті компаниялар мен ірі желілердің филиалдары үшін өзекті. Жергілікті бизнеске мыналар жатады:

- Мейрамханалар, кафелер және кофе жайлары;
- Азық-түлік дүкендері;
- Дәріханалар;
- Әдемдік салондары және барбершоптар;
- Қонақ үйлер, отеллер және хостелдер;
- Жеке клиникалар және стоматологиялар.
 
Пайдаланушылар, әдетте, осы мекемелерді өздерінің орналасқан жеріне байланысты іздейді, ең жақын нұсқаларды таңдайды. Мысалы, біреу үйіне жақын орналасқан дәріханаға баруды, немесе ұзақ баруға тура келмейтін стоматологияға барғанды ұнатады.

## Геомаркетинг құралдары

Геомаркетинг бизнес талдау және жарнамалау үшін әртүрлі құралдарды ұсынады, олар бірнеше санаттарға бөлінеді:

### Аумақты талдау

Аумақты талдау - бұл бизнестің оффлайн нүктесі орналасқан немесе орналасатын жерді зерттеу. Негізгі назар жаяу жүргіншілер мен автомобиль қозғалысына аударылады, осылайша мекемеден күн сайын қанша адамның өтіп кететінін немесе жақыннан өтетінін түсінуге болады. Осылайша, әлеуетті клиенттердің кірістері, бару мақсаттары және әдеттері туралы мәліметтер жинау маңызды. Бұл деректер мақсатты аудиторияны жақсырақ түсінуге көмектесіп қана қоймай, сонымен қатар бизнес бұл жерде өзін ақтайтын-тын ақтамайтынын бағалауға мүмкіндік береді.

### Геосервистерде жылжыту

«Яндекс Карты» немесе «2ГИС» сияқты геосервистер бизнесті оның орналасқан жері туралы ақпараттар арқылы жылжытуға мүмкіндік береді. Мекеме картасының неғұрлым толық ақпаратпен толтырылған болса, оның пайдаланушылар тарапынан байқалу мүмкіндігі соғұрлым жоғары болады. Мекеменің картасын оңтайландыру маңызды, онда өзекті ақпараттар, фотосуреттер және шолулар қосылады. Шолуларды модерациялау да бедел қалыптастыруда үлкен рөл атқарады.

### Іздестіру жүйелерінде жылжыту

Іздестіру жүйелерінде геотәуелді сұрауларды пайдалану арқылы да жылжытуды ұйымдастыруға болады. Бұл сұраулар аймаққа байланысты өзгеріп отырады және пайдаланушыларға жақын жердегі мекемелер туралы ақпарат табуға мүмкіндік береді. Мысалы, «Мәскеуде пицца тапсырыс беру» сұрауы пайдаланушының орналасқан жерін есепке алып нәтижелерді ұсынады.

### Геотаргетинг

Геотаргетинг пайдаланушыларға олардың орналасқан жеріне негізделген жарнама көрсетуді қамтамасыз етеді. Бұл белгілі бір аудандарды қызмет көрсететін бизнес үшін пайдалы болуы мүмкін. Нақтырақ әдістер, мысалы, геофенсинг, пайдаланушының орналасқан жерін дәл өлшеу үшін GPS пайдаланады және дүкеннің маңында орналасқан кезде оларға қолайлы ұсыныстар туралы ақпарат береді.