Досмотры (VTR)

Что такое VTR?
Цели использования VTR
Как рассчитать VTR
Как оценить показатель VTR
Как повысить VTR

Что такое VTR?

Показатель VTR (View Through Rate) является ключевым элементом в области видеорекламы, позволяющим оценить привлекательность контента для зрителей. Этот показатель рассчитывается как процентное соотношение полных просмотров к общему числу показов рекламного ролика. Чем выше VTR, тем более интересным оказывается ваш креатив для целевой аудитории.

VTR тесно связан с вовлеченностью пользователей: высокий уровень этого показателя свидетельствует о том, что пользователи активно взаимодействуют с вашим видеоконтентом. Для маркетологов и рекламодателей важно следить за этим показателем, так как он может быть легко найден в статистике рекламных кабинетов. В «Яндекс Директе» этот параметр обозначен как «Досмотры», а в Google Ads — как коэффициент просмотров.

Цели использования VTR

Показатель VTR полезен в следующих ситуациях:

Оценка привлекательности рекламного видео для целевой аудитории. Анализируя VTR, можно понять, требуется ли корректировка креатива для повышения его эффективности. Низкий VTR может указывать на то, что первые секунды ролика не привлекают внимание зрителей.
Оценка эффективности рекламного носителя. Высокий показатель VTR может не всегда гарантировать конверсии, что может быть связано как с качеством креатива, так и с отсутствием целевой аудитории на площадке.

Как рассчитать VTR

Рассчитать VTR достаточно просто, особенно если реклама запускается через известные рекламные платформы, которые автоматически вычисляют этот показатель. Основные параметры, учитываемые при расчете, включают:

Количество показов рекламы — сколько раз ролик был представлен пользователю;
Количество просмотров — сколько раз ролик был просмотрен до конца.

Стандартная формула для вычисления VTR выглядит следующим образом:

VTR = (Число просмотров / Число показов) * 100%

Postmypost — Первый сервис для ведения СММ-проектов с искуственным интеллектом!

Составляй контент-план с помощью ИИ, планируй посты на месяц вперед — попробуй 7 дней свободы бесплатно!

Попробовать бесплатно

Например, если ваш ролик был показан 1000 раз на YouTube и 200 пользователей досмотрели его до конца, VTR будет равен 20%:

200 / 1000 * 100% = 20%

Как оценить показатель VTR

Показатель VTR, равный 100%, означает, что каждый показ рекламного ролика был просмотрен до конца, что на практике практически невозможно достичь. В зависимости от темы, длины видео и целевой аудитории средний VTR колеблется в пределах 15-30%. Для рекламных роликов на YouTube этот показатель составляет около 31,9%.

Вот как выглядит средний VTR по возрастным группам:

18–24 лет: 31,5%
25–34 лет: 29,6%
35–44 лет: 31,4%
45–54 лет: 32,3%
55–64 лет: 34,7%
65+: 31,3%
Возраст не определен: 37,4%

Также следует учитывать разбивку по полу:

Женщины: 28,1%
Мужчины: 34,4%
Пол не определен: 37,7%

Некоторые форматы рекламы, например непропускаемые ролики на YouTube, могут теоретически иметь VTR, близкий к 100%. Однако следует помнить, что пользователи могут оставаться на платформе, даже если реклама им не интересна.

Как повысить VTR

Чтобы добиться высоких значений VTR, рекламодателям необходимо сосредоточиться на качестве видеоконтента и правильно выбирать площадку для размещения. Вот несколько советов:

Длительность видео: Короткие ролики (до 15 секунд) чаще досматриваются до конца. Исследования показывают, что 6-секундные ролики имеют высокий уровень откликов.
Запоминающийся месседж: Главная идея должна быть легко усваиваемой. Использование юмора и необычных стилей может привлечь внимание зрителей.
Динамика: Быстрая смена сцен и захватывающие элементы помогают удержать внимание пользователей.
Актуальность: Следите за трендами и создавайте современные видеоролики для повышения VTR.
Анализ: Если пользователи закрывают видео, проверьте, на каком моменте это происходит, и внесите необходимые изменения в контент.