VTR дегеніміз не?

VTR көрсеткіші (View Through Rate) бейнерекламанын саласында негізгі элемент болып табылады, ол көрермендер үшін контенттің тартымдылығын бағалауға мүмкіндік береді. Бұл көрсеткіш жарнамалық роликтің толық көрілімдерінің жалпы көрсетілімдерге пайыздық қатынасымен есептеледі. Неғұрлым жоғары VTR болса, соғұрлым сіздің шығармашылығыңыз мақсатты аудитория үшін қызықтырақ болады.

VTR пайдаланушылардың белсенділігімен тығыз байланысты: осы көрсеткіштің жоғары деңгейі пайдаланушылардың сіздің бейнеконтентіңізбен белсенді түрде өзара әрекеттесетінін көрсетеді. Маркетологтар мен жарнама берушілер үшін бұл көрсеткішті қадағалау маңызды, себебі оны жарнамалық кабинеттің статистикасында оңай табуға болады. "Яндекс Директе" бұл параметр "Көрілімдер" деп аталады, ал Google Ads-те "Көрілімдер коэффициенті" деп аталады.

VTR пайдаланудың мақсаттары

VTR көрсеткіші келесі жағдайларда пайдалы:

• Мақсатты аудитория үшін жарнамалық бейненің тартымдылығын бағалау. VTR-ді талдау арқылы шығармашылықты түзету қажет пе, оның тиімділігін арттыру үшін анықтауға болады. Төмен VTR роликтің алғашқы секундтарында көрерменнің назарын аудармайтынын көрсетуі мүмкін.
• Жарнамалық платформаның тиімділігін бағалау. Жоғары VTR көрсеткіші әрдайым конверсияларды кепілдейтінін білдірмейді, бұл креативтің сапасына немесе платформада мақсатты аудиторияның болмауына байланысты болуы мүмкін.

VTR қалай есептеу керек

VTR есептеу жеткілікті оңай, әсіресе егер жарнама белгілі жарнамалық платформалар арқылы іске қосылса, олар бұл көрсеткішті автоматты түрде есептейді. Есептеу кезінде ескерілетін негізгі параметрлер мыналарды қамтиды:

• Жарнаманың көрсетілім саны — роликтің пайдаланушыға қанша рет көрсетілгені;
• Көрілім саны — роликтің қанша рет толық көрілгені.

VTR есептеу үшін стандартты формула келесідей көрінеді:

VTR = (Көрілім саны / Көрсетілім саны) * 100%

Мысалы, егер сіздің ролигіңіз YouTube-та 1000 рет көрсетілсе және 200 пайдаланушы оны аяғына дейін көрсе, VTR 20% тең болады:

200 / 1000 * 100% = 20%

VTR көрсеткішін қалай бағалау керек

VTR көрсеткіші, 100% тең болса, әрбір жарнамалық роликтің көрсетілімі аяғына дейін көрілгенін білдіреді, бұл іс жүзінде қол жеткізу қиын. Тақырыпқа, бейнені ұзақтыққа және мақсатты аудиторияға байланысты орташа VTR 15-30% аралығында болады. YouTube-тағы жарнамалық роликтер үшін бұл көрсеткіш шамамен 31,9%.

Міне жас топтары бойынша орташа VTR қалай көрінеді:

• 18–24 жас: 31,5%
• 25–34 жас: 29,6%
• 35–44 жас: 31,4%
• 45–54 жас: 32,3%
• 55–64 жас: 34,7%
• 65+: 31,3%
• Жасы анықталмаған: 37,4%

Сонымен қатар, жыныс бойынша бөлінуді ескеру керек:

• Әйелдер: 28,1%
• Ерлер: 34,4%
• Жынысы анықталмаған: 37,7%

YouTube-тағы өткізуге болмайтын роликтер сияқты кейбір жарнама форматтары, теориялық тұрғыда 100% VTR жақын болуы мүмкін. Дегенмен, пайдаланушылар жарнамаға қызығушылық танытпаса да, платформада қалуы мүмкін екенін есте ұстау керек.

VTR қалай арттыруға болады

VTR жоғары мәндеріне қол жеткізу үшін жарнама берушілер бейнеконтенттің сапасына назар аударуы және орналастыру үшін дұрыс платформаны таңдап алуы қажет. Міне бірнеше кеңестер:

• Бейне ұзақтығы: Қысқа роликтер (15 секундқа дейін) әдетте аяғына дейін қаралады. Зерттеулер көрсеткендей, 6 секундтық роликтерде жауап деңгейі жоғары.
• Есте қаларлық хабарлама: Негізгі идея оңай қабылдануы керек. Юморды және ерекше стильдерді пайдалану көрермендердің назарын аударуы мүмкін.
• Динамика: Сцена алмасуы тез және қызықты элементтер пайдаланушылардың көңілін ұстап тұруға көмектеседі.
• Актуалдық: Трендтерді қадағалаңыз және VTR-ді арттыру үшін заманауи бейнероликтер жасаңыз.
• Талдау: Егер пайдаланушылар бейнені жауып жатса, бұл қай сәтте орын алатынын тексеріп, контентке қажетті өзгерістер енгізіңіз.

VTR арттыру пайдаланушылардың қалауларына сәйкес стратегияны үнемі талдауды және бейімдеуді талап етеді.