Contenido
- ¿Qué es VTR?
- Objetivos del uso de VTR
- Cómo calcular VTR
- Cómo evaluar el indicador VTR
- Cómo aumentar VTR
¿Qué es VTR?
El indicador VTR (View Through Rate) es un elemento clave en el campo de la publicidad en video, que permite evaluar la atracción del contenido para los espectadores. Este indicador se calcula como el porcentaje de visualizaciones completas en relación al número total de impresiones del anuncio. Cuanto mayor sea el VTR, más interesante resulta su creatividad para la audiencia objetivo.
VTR está estrechamente relacionado con el compromiso de los usuarios: un alto nivel de este indicador indica que los usuarios interactúan activamente con su contenido de video. Para los mercadólogos y anunciantes, es importante monitorear este indicador, ya que puede encontrarse fácilmente en las estadísticas de las plataformas publicitarias. En "Yandex Direct", este parámetro se denomina "Visualizaciones", y en Google Ads se conoce como tasa de visualización.
Objetivos del uso de VTR
El indicador VTR es útil en las siguientes situaciones:
- Evaluación de la atracción del video publicitario para la audiencia objetivo. Al analizar el VTR, se puede entender si se requiere ajustar la creatividad para aumentar su efectividad. Un VTR bajo puede indicar que los primeros segundos del video no captan la atención de los espectadores.
- Evaluación de la efectividad del medio publicitario. Un alto indicador de VTR no siempre garantiza conversiones, lo que puede estar relacionado tanto con la calidad de la creatividad como con la falta de audiencia objetivo en la plataforma.
Cómo calcular VTR
Calcular VTR es bastante simple, especialmente si la publicidad se lanza a través de plataformas publicitarias conocidas que calculan automáticamente este indicador. Los principales parámetros que se consideran al calcular incluyen:
- Cantidad de impresiones del anuncio — cuántas veces se presentó el video al usuario;
- Cantidad de visualizaciones — cuántas veces se vio el video hasta el final.
La fórmula estándar para calcular VTR es la siguiente:
VTR = (Número de visualizaciones / Número de impresiones) * 100%
Por ejemplo, si su video se mostró 1000 veces en YouTube y 200 usuarios lo vieron hasta el final, el VTR será del 20%:
200 / 1000 * 100% = 20%
Cómo evaluar el indicador VTR
Un indicador VTR del 100% significa que cada impresión del anuncio fue vista hasta el final, lo cual en la práctica es prácticamente imposible de alcanzar. Dependiendo del tema, la duración del video y la audiencia objetivo, el VTR promedio oscila entre el 15-30%. Para los anuncios en YouTube, este indicador es de alrededor del 31,9%.
Así es como se ve el VTR promedio por grupos de edad:
- 18–24 años: 31,5%
- 25–34 años: 29,6%
- 35–44 años: 31,4%
- 45–54 años: 32,3%
- 55–64 años: 34,7%
- 65+: 31,3%
- Edad no definida: 37,4%
También se debe considerar la desagregación por género:
- Mujeres: 28,1%
- Hombres: 34,4%
- Género no definido: 37,7%
Algunos formatos publicitarios, como los anuncios no saltables en YouTube, pueden teóricamente tener un VTR cercano al 100%. Sin embargo, hay que recordar que los usuarios pueden permanecer en la plataforma, incluso si la publicidad no les interesa.
Cómo aumentar VTR
Para lograr altos valores de VTR, los anunciantes deben centrarse en la calidad del contenido de video y elegir correctamente la plataforma para su colocación. Aquí hay algunos consejos:
- Duración del video: Los videos cortos (de hasta 15 segundos) son más propensos a ser vistos hasta el final. Las investigaciones muestran que los videos de 6 segundos tienen un alto nivel de respuesta.
- Mensaje memorable: La idea principal debe ser fácil de asimilar. El uso de humor y estilos inusuales puede atraer la atención de los espectadores.
- Dinámica: Un rápido cambio de escenas y elementos cautivadores ayudan a mantener la atención de los usuarios.
- Relevancia: Siga las tendencias y cree videos modernos para aumentar el VTR.
- Análisis: Si los usuarios cierran el video, verifique en qué momento ocurre y haga los cambios necesarios en el contenido.
Aumentar el VTR requiere un análisis constante de los resultados y la adaptación de la estrategia de acuerdo con las preferencias de la audiencia objetivo.
