Conteúdo
- O que é VTR?
- Objetivos de uso do VTR
- Como calcular o VTR
- Como avaliar o indicador VTR
- Como aumentar o VTR
O que é VTR?
O indicador VTR (View Through Rate) é um elemento chave no campo da publicidade em vídeo, permitindo avaliar a atratividade do conteúdo para os espectadores. Este indicador é calculado como a relação percentual entre visualizações completas e o número total de exibições do anúncio. Quanto maior o VTR, mais interessante seu criativo se mostra para o público-alvo.
O VTR está intimamente relacionado ao engajamento dos usuários: um alto nível deste indicador indica que os usuários interagem ativamente com seu conteúdo em vídeo. Para os profissionais de marketing e anunciantes, é importante acompanhar este indicador, já que pode ser facilmente encontrado nas estatísticas das plataformas de anúncios. No "Yandex Direct", este parâmetro é designado como "Visualizações", e no Google Ads — como taxa de visualizações.
Objetivos de uso do VTR
O indicador VTR é útil nas seguintes situações:
- Avaliação da atratividade do vídeo publicitário para o público-alvo. Analisando o VTR, é possível entender se é necessária uma correção no criativo para aumentar sua eficácia. Um VTR baixo pode indicar que os primeiros segundos do vídeo não atraem a atenção dos espectadores.
- Avaliação da eficácia do meio publicitário. Um alto indicador de VTR pode não garantir sempre conversões, o que pode estar relacionado tanto à qualidade do criativo quanto à ausência do público-alvo na plataforma.
Como calcular o VTR
Calcular o VTR é bastante simples, especialmente se a publicidade é lançada através de plataformas de anúncios conhecidas que calculam automaticamente esse indicador. Os principais parâmetros considerados no cálculo incluem:
- Número de exibições do anúncio — quantas vezes o vídeo foi apresentado ao usuário;
- Número de visualizações — quantas vezes o vídeo foi assistido até o fim.
A fórmula padrão para calcular o VTR é a seguinte:
VTR = (Número de visualizações / Número de exibições) * 100%
Por exemplo, se seu vídeo foi exibido 1000 vezes no YouTube e 200 usuários assistiram até o fim, o VTR será de 20%:
200 / 1000 * 100% = 20%
Como avaliar o indicador VTR
Um indicador VTR de 100% significa que cada exibição do anúncio foi assistida até o fim, o que na prática é praticamente impossível de alcançar. Dependendo do tema, duração do vídeo e público-alvo, o VTR médio varia entre 15-30%. Para anúncios no YouTube, esse indicador é de cerca de 31,9%.
Veja como é o VTR médio por faixa etária:
- 18–24 anos: 31,5%
- 25–34 anos: 29,6%
- 35–44 anos: 31,4%
- 45–54 anos: 32,3%
- 55–64 anos: 34,7%
- 65+: 31,3%
- Idade não definida: 37,4%
Também deve-se considerar a divisão por gênero:
- Mulheres: 28,1%
- Homens: 34,4%
- Gênero não definido: 37,7%
Alguns formatos de anúncios, como vídeos não puláveis no YouTube, podem teoricamente ter um VTR próximo a 100%. No entanto, deve-se lembrar que os usuários podem permanecer na plataforma mesmo que o anúncio não lhes interesse.
Como aumentar o VTR
Para alcançar altos valores de VTR, os anunciantes devem se concentrar na qualidade do conteúdo em vídeo e escolher corretamente a plataforma para veiculação. Aqui estão algumas dicas:
- Duração do vídeo: Vídeos curtos (até 15 segundos) tendem a ser assistidos até o fim com mais frequência. Pesquisas mostram que vídeos de 6 segundos têm um alto nível de resposta.
- Mensagem memorável: A ideia principal deve ser facilmente compreensível. O uso de humor e estilos incomuns pode atrair a atenção dos espectadores.
- Dinamismo: Rápidas mudanças de cena e elementos cativantes ajudam a manter a atenção dos usuários.
- Relevância: Fique atento às tendências e crie vídeos modernos para aumentar o VTR.
- Análise: Se os usuários fecham o vídeo, verifique em que momento isso acontece e faça as alterações necessárias no conteúdo.
Aumentar o VTR requer análise contínua dos resultados e adaptação da estratégia de acordo com as preferências do público-alvo.
