Содержание
- Что такое мерч?
- История возникновения мерча
- Почему мерч важен для бизнеса?
- Каков он — хороший мерч?
- Виды мерча
- Как создать качественный мерч для бренда?
Что такое мерч?
Мерч — это продукция, которая включает в себя фирменную символику компании, мероприятия или известных личностей. Он должен быть не только практичным, но и отражать основные ценности бренда. Например, футболки и худи от Unisender, предназначенные для маркетологов и специалистов в области цифровых технологий, можно приобрести на платформе Ozon. Мерч является универсальным инструментом продвижения бизнеса, который сопоставим с классической рекламой. Его использование подходит как для стартапов и малых компаний, так и для крупных корпораций, независимо от их сферы деятельности. При этом целевой аудиторией мерча могут выступать как клиенты, так и сотрудники компании.
История возникновения мерча
Первоначально мерч появился в 1939 году, когда была выпущена футболка с принтом, анонсирующим фильм «Волшебник страны Оз». Позже, в 1942 году, в журнале LIFE была опубликована реклама мерча от авиационной артиллерийской школы в Лас-Вегасе, а Disney выпустил фирменные футболки с изображением Микки Мауса. Настоящий бум на брендированную продукцию пришелся на 60-70-е годы, когда рок-группы начали активно выпускать мерч, и первыми стали Rolling Stones с их знаменитым логотипом.
Почему мерч важен для бизнеса?
Качественный и практичный мерч активно используется в повседневной жизни, будь то футболки, рюкзаки или стикеры на смартфонах. Брендированная продукция всегда на виду, что позволяет бизнесу решать следующие задачи:
- Повышает узнаваемость бренда. Мерч работает как рекламный носитель, который привлекает внимание без навязчивых призывов.
- Формирует лояльность к бренду. Фирменная продукция демонстрирует заботу о клиенте и создает эмоциональную связь.
- Формирует корпоративную культуру. Брендированные товары создают чувство принадлежности к компании и транслируют её внутренние ценности.
- Является источником дополнительного дохода. Хотя мерч не является основным источником прибыли, он может приносить доход, особенно для медийных лиц.
Каков он — хороший мерч?
Хороший мерч должен быть привлекательным и практичным, чтобы его хотелось использовать в повседневной жизни. Вот несколько критериев успешного мерча:
- Понятный и близкий аудитории. Мерч должен соответствовать ценностям и потребностям целевой аудитории.
- Актуальный. Он должен отслеживать современные тенденции, такие как экологичный образ жизни.
- Оригинальный. Уникальные продукты привлекают внимание и создают спрос.
- Практичный. Вещь должна быть полезной, чтобы её использовали как можно чаще.
- Соответствующий философии бренда. Мерч должен отражать ценности компании, например, заботу об экологии.
Виды мерча
Мерч может быть разнообразным и зависит от направленности и ниши. Вот основные виды:
- Музыкальный. Создаётся творческими коллективами и организаторами фестивалей.
- Спортивный. Включает форму и сувенирную продукцию с символикой спортивных команд.
- Социальный. Брендированная продукция благотворительных фондов для привлечения внимания к проблемам.
- Политический. Поддерживает кандидатов и привлекает внимание к социальным вопросам.
- Событийный. Создаётся для мероприятий и фестивалей, часто в лимитированных коллекциях.
Как создать качественный мерч для бренда?
Для создания эффективного мерча необходимо следовать ряду универсальных правил:
- Сформулировать задачи мерча. Определите цели, которые вы хотите достичь с помощью мерча.
- Конкретизировать аудиторию. Поймите, какая продукция будет интересна вашей целевой аудитории.
- Определить идею. Продумайте дизайн, слоганы и варианты продукции, которые должны передавать общий месседж.
- Запланировать производство. Установите бюджет и сроки, выберите подходящего подрядчика.
- Сделать тестовые образцы. Протестируйте продукцию перед массовым запуском.