Contenido
- ¿Qué es el merch?
- Historia del merch
- ¿Por qué es importante el merch para los negocios?
- ¿Cómo es un buen merch?
- Tipos de merch
- ¿Cómo crear merch de calidad para la marca?
¿Qué es el merch?
El merch es un producto que incluye la simbología de la empresa, eventos o personalidades famosas. Debe ser no solo práctico, sino también reflejar los valores fundamentales de la marca. Por ejemplo, las camisetas y sudaderas de Unisender, destinadas a mercadólogos y especialistas en tecnología digital, se pueden adquirir en la plataforma Ozon. El merch es una herramienta universal de promoción empresarial que es comparable a la publicidad clásica. Su uso es adecuado tanto para startups y pequeñas empresas, como para grandes corporaciones, independientemente de su sector. Además, el público objetivo del merch puede incluir tanto clientes como empleados de la empresa.
Historia del merch
Originalmente, el merch apareció en 1939, cuando se lanzó una camiseta con un diseño que anunciaba la película "El Mago de Oz". Más tarde, en 1942, se publicó un anuncio de merch en la revista LIFE por parte de la escuela de artillería aérea en Las Vegas, y Disney lanzó camisetas con la imagen de Mickey Mouse. El verdadero auge de los productos de marca ocurrió en los años 60 y 70, cuando las bandas de rock comenzaron a lanzar activamente merch, siendo los Rolling Stones los primeros con su famoso logotipo.
¿Por qué es importante el merch para los negocios?
El merch de calidad y práctico se utiliza activamente en la vida cotidiana, ya sean camisetas, mochilas o etiquetas en teléfonos inteligentes. Los productos de marca siempre están a la vista, lo que permite a las empresas abordar las siguientes tareas:
- Aumenta el reconocimiento de la marca. El merch actúa como un medio publicitario que atrae la atención sin llamados intrusivos.
- Fomenta la lealtad a la marca. Los productos de marca demuestran cuidado hacia el cliente y crean un vínculo emocional.
- Forma la cultura corporativa. Los productos de marca crean un sentido de pertenencia a la empresa y transmiten sus valores internos.
- Es una fuente de ingresos adicionales. Aunque el merch no es la principal fuente de ingresos, puede generar ingresos, especialmente para figuras mediáticas.
¿Cómo es un buen merch?
Un buen merch debe ser atractivo y práctico, para que se quiera usar en la vida cotidiana. Aquí hay algunos criterios para un merch exitoso:
- Claro y cercano a la audiencia. El merch debe alinearse con los valores y necesidades de la audiencia objetivo.
- Actual. Debe seguir las tendencias modernas, como el estilo de vida ecológico.
- Original. Los productos únicos atraen la atención y generan demanda.
- Práctico. El objeto debe ser útil, para que se use con la mayor frecuencia posible.
- Conforme a la filosofía de la marca. El merch debe reflejar los valores de la empresa, como el cuidado por el medio ambiente.
Tipos de merch
El merch puede ser diverso y depende de la orientación y nicho. Aquí están los principales tipos:
- Musical. Creado por colectivos creativos y organizadores de festivales.
- Deportivo. Incluye ropa y productos de souvenir con la simbología de equipos deportivos.
- Social. Productos de marca de fundaciones benéficas para atraer atención a problemas.
- Político. Apoya a candidatos y atrae atención a cuestiones sociales.
- De eventos. Creado para eventos y festivales, a menudo en colecciones limitadas.
¿Cómo crear merch de calidad para la marca?
Para crear merch efectivo, es necesario seguir una serie de reglas universales:
- Definir los objetivos del merch. Determine las metas que desea alcanzar con el merch.
- Especificar la audiencia. Entienda qué productos serán de interés para su audiencia objetivo.
- Definir la idea. Piense en el diseño, eslóganes y opciones de productos que deben transmitir el mensaje general.
- Planificar la producción. Establezca un presupuesto y plazos, elija un contratista adecuado.
- Realizar muestras de prueba. Pruebe los productos antes del lanzamiento masivo.
