Inhalt
- Was ist Merch?
- Geschichte des Merch
- Warum ist Merch wichtig für Unternehmen?
- Wie sieht guter Merch aus?
- Arten von Merch
- Wie erstellt man qualitativ hochwertigen Merch für eine Marke?
Was ist Merch?
Merch ist Produkte, die das Branding eines Unternehmens, von Veranstaltungen oder bekannten Persönlichkeiten enthalten. Er sollte nicht nur praktisch sein, sondern auch die grundlegenden Werte der Marke widerspiegeln. Zum Beispiel können T-Shirts und Hoodies von Unisender, die für Vermarkter und Fachleute im digitalen Bereich gedacht sind, auf der Plattform Ozon erworben werden. Merch ist ein universelles Werkzeug zur Förderung von Unternehmen, das mit klassischer Werbung vergleichbar ist. Seine Verwendung eignet sich sowohl für Start-ups und kleine Unternehmen als auch für große Konzerne, unabhängig von ihrem Tätigkeitsbereich. Die Zielgruppe für Merch können sowohl Kunden als auch Mitarbeiter des Unternehmens sein.
Geschichte des Merch
Ursprünglich erschien Merch im Jahr 1939, als ein T-Shirt mit einem Druck, der den Film „Der Zauberer von Oz“ ankündigte, veröffentlicht wurde. Später, im Jahr 1942, wurde in der Zeitschrift LIFE eine Werbung für Merch von der Luftwaffen-Artillerieschule in Las Vegas veröffentlicht, und Disney brachte ein Marken-T-Shirt mit dem Bild von Mickey Mouse heraus. Der echte Boom für gebrandete Produkte fiel in die 60er und 70er Jahre, als Rockbands begannen, Merch aktiv zu produzieren, und die Rolling Stones mit ihrem berühmten Logo die Ersten waren.
Warum ist Merch wichtig für Unternehmen?
Qualitativ hochwertiger und praktischer Merch wird aktiv im Alltag genutzt, sei es durch T-Shirts, Rucksäcke oder Aufkleber auf Smartphones. Gebrandete Produkte sind immer sichtbar, was es Unternehmen ermöglicht, folgende Ziele zu erreichen:
- Erhöht die Markenbekanntheit. Merch fungiert als Werbeträger, der Aufmerksamkeit ohne aufdringliche Aufrufe erregt.
- Bildet Loyalität zur Marke. Markenprodukte zeigen Fürsorge für den Kunden und schaffen eine emotionale Verbindung.
- Fördert die Unternehmenskultur. Gebrandete Waren schaffen ein Gefühl der Zugehörigkeit zum Unternehmen und übertragen dessen interne Werte.
- Ist eine Quelle für zusätzliches Einkommen. Obwohl Merch nicht die Hauptquelle für Gewinne ist, kann er Einkünfte bringen, insbesondere für Medienschaffende.
Wie sieht guter Merch aus?
Guter Merch sollte ansprechend und praktisch sein, damit man ihn im Alltag nutzen möchte. Hier sind einige Kriterien für erfolgreichen Merch:
- Verständlich und nah an der Zielgruppe. Merch sollte den Werten und Bedürfnissen der Zielgruppe entsprechen.
- Aktuell. Er sollte moderne Trends, wie einen umweltbewussten Lebensstil, verfolgen.
- Originell. Einzigartige Produkte ziehen Aufmerksamkeit an und schaffen Nachfrage.
- Praktisch. Der Artikel sollte nützlich sein, damit er so oft wie möglich verwendet wird.
- Entspricht der Philosophie der Marke. Merch sollte die Werte des Unternehmens widerspiegeln, zum Beispiel die Sorge um die Umwelt.
Arten von Merch
Merch kann vielfältig sein und hängt von der Ausrichtung und Nische ab. Hier sind die Hauptarten:
- Musikalisch. Wird von kreativen Gruppen und Veranstaltern von Festivals erstellt.
- Sportlich. Beinhaltet Uniformen und Souvenirs mit Symbolik von Sportteams.
- Sozial. Gebrandete Produkte von Wohltätigkeitsorganisationen zur Aufmerksamkeit auf Probleme.
- Politisch. Unterstützt Kandidaten und lenkt die Aufmerksamkeit auf soziale Fragen.
- Eventbezogen. Wird für Veranstaltungen und Festivals hergestellt, oft in limitierten Kollektionen.
Wie erstellt man qualitativ hochwertigen Merch für eine Marke?
Um effektiven Merch zu erstellen, sollten eine Reihe von universellen Regeln befolgt werden:
- Die Ziele des Merch formulieren. Bestimmen Sie die Ziele, die Sie mit Merch erreichen möchten.
- Die Zielgruppe konkretisieren. Verstehen Sie, welche Produkte für Ihre Zielgruppe interessant sein werden.
- Die Idee festlegen. Überlegen Sie sich Design, Slogans und Produktvarianten, die die Gesamtbotschaft vermitteln sollen.
- Die Produktion planen. Setzen Sie ein Budget und Fristen fest, wählen Sie einen geeigneten Anbieter aus.
- Testmuster erstellen. Testen Sie die Produkte vor dem massenhaften Launch.
