Мерч деген не?

Мерч — бұл компанияның, іс-шараның немесе танымал тұлғалардың фирмалық символикасын қамтитын өнімдер. Ол тек қана практикалық емес, сонымен қатар брендтің негізгі құндылықтарын көрсетуі керек. Мысалы, Unisender компаниясының маркетологтар мен сандық технологиялар саласындағы мамандарға арналған футболкалары мен худилерін Ozon платформасынан сатып алуға болады. Мерч — бизнес-ілгерілету құралы ретінде классикалық жарнамамен салыстыруға болатын әмбебап құрал. Оны жаңа бастаған кәсіпорындар мен шағын компаниялардан ірі корпорацияларға дейінгі кез келген бизнес қолдана алады. Мерчтің мақсатты аудиториясы ретінде клиенттер де, компания қызметкерлері де бола алады.

Мерчтің пайда болу тарихы

Алғашқыда мерч 1939 жылы пайда болды, фильм «Оз апайлылар өлкесінің сиқыршысы» туралы хабарландыру басылымы бар футболка шығарылған кезде. Кейін, 1942 жылы, LIFE журналында Лас-Вегастағы авиациялық артиллериялық мектептің мерчі туралы жарнама жарияланды, ал Disney Микки Маус бейнесі бар фирмалық футболкалар шығарды. Брендтік өнімдерге деген шынайы көтеріліс 60-70-ші жылдары орын алды, сол кезде рок-топтар белсенді түрде мерч шығара бастады, ал алғашқысы Rolling Stones болған.

Неліктен мерч бизнес үшін маңызды?

Сапалы және практикалық мерч күнделікті өмірде белсенді қолданылады, мейлі ол футболкалар, рюкзактар немесе смартфондарға арналған стикерлер болсын. Брендтік өнімдер үнемі көз алдында, бұл бизнестің келесі тапсырмаларды шешуіне мүмкіндік береді:

• Брендті танымал етеді. Мерч жарнамалық тасымалдаушы ретінде жұмыс істейді, ол назарды тартады ешқандай мәжбүрлеуші шақыруларсыз.
• Брендке адалдықты қалыптастырады. Фирмалық өнімдер клиентке қамқорлық көрсетеді және эмоционалды байланыс құрады.
• Корпоративтік мәдениетті қалыптастырады. Брендталған тауарлар компанияға тиістілікті сезінуді күшейтеді және оның ішкі құндылықтарын сыртқа таратады.
• Қосымша табыс көзі болып табылады. Мерч негізгі табыс көзі болмағанымен, медиа тұлғалар үшін табыс әкелуі мүмкін.

Жақсы мерч деген қандай болады?

Жақсы мерч өмірде қолданып кеткізетіндей тартымды және практикалық болуы қажет. Сәтті мерчтің бірнеше критерийлері:

• Аудиторияға түсінікті және жақын болуы. Мерч мақсатты аудиторияның құндылықтары мен қажеттіліктеріне сәйкес келуі керек.
• Өзекті болуы. Ол қазіргі заманның үрдістерін, мысалы, экологиялық өмір салтын, қадағалап отыруы керек.
• Оригиналды болуы. Бірегей өнімдер назар аударады және сұраныс тудырады.
• Практикалық болуы. Зат мүмкіндігінше жиі қолданылуы үшін пайдалы болуы керек.
• Бренд философиясына сәйкес болуы. Мерч компанияның, мысалы, экологияға қамқорлығы секілді құндылықтарын көрсетуі қажет.

Мерч түрлері

Мерч әртүрлі болуы мүмкін және бағытталғаны мен нарықтық сегментіне байланысты. Міне негізгі түрлері:

• Музыкалық. Шығармашылық топтар мен фестиваль ұйымдастырушыларымен жасалады.
• Спорттық. Спорт командаларының белгісімен киім-кешек пен сувенирлік өнімдерді қамтиды.
• Әлеуметтік. Қайырымдылық қорлардың брендтік өнімдері мәселелерге назар аудару үшін қолданылады.
• Саяси. Кандидаттарды қолдап, әлеуметтік мәселелерге назар аударады.
• Оқиғалық. Іс-шаралар мен фестивальдерге арналған, көбінесе шектеулі жинақтарда жасалады.

Бренд үшін сапалы мерч қалай құруға болады?

Тиімді мерч құру үшін бірқатар әмбебап ережелерді сақтау қажет:

• Мерчтің міндеттерін анықтау. Мерч арқылы қол жеткізгіңіз келетін мақсаттарды айқындаңыз.
• Аудиторияны нақтылау. Сіздің мақсатты аудиторияңызға қандай өнім қызықты болатынын түсініңіз.
• Идеяны анықтау. Жалпы хабарды жеткізетін дизайн, слогандар және өнім нұсқаларын ойластырыңыз.
• Өндірісті жоспарлау. Бюджет пен мерзімдерді жасаңыз, тиісті мердігерді таңдаңыз.
• Тестілеу үлгілерін жасау. Жаппай іске қоспас бұрын өнімді сынама.