Содержание
- Введение в Plain-text
- Преимущества и недостатки Plain-text
- Когда использовать Plain-text?
- Как создать письмо в формате Plain-text
Введение в Plain-text
Plain-text (простой текст) — это форма верстки электронного письма, которая представляет собой чистый текст без каких-либо дополнительных элементов, таких как изображения, кнопки или дизайнерские украшения. Такой формат письма выглядит как обычный текст с синими гиперссылками и может быть автоматически создан для HTML-писем некоторыми сервисами рассылки. В случае, если HTML-версия письма не загружается, например, если подписчик настроил отображение только текстовых сообщений или читает почту на смарт-часах, отображается именно текстовая версия.
Хотя статистика по использованию Plain-text формата в настоящее время отсутствует, можно предположить, что потребность в нем остается небольшой, возможно, на уровне 1-2% от базы подписчиков. Несмотря на это, наличие Plain-text версии письма может положительно сказаться на доставляемости, что делает его полезным инструментом в современном email-маркетинге. Также стоит отметить, что Plain-text иногда используется как специальный прием для создания определенного эффекта.
Преимущества и недостатки Plain-text
Основное достоинство Plain-text заключается в его простоте и минимализме, что позволяет пользователям сосредоточиться на содержании сообщения. Кроме того, у данного формата есть следующие плюсы:
- Доставляемость: Письма в текстовом формате с высокой вероятностью попадают во входящие, даже если у пользователя есть отдельная папка для рекламы.
- Адаптивность: Текстовые сообщения имеют одинаковый вид на различных устройствах, что делает их универсальными.
- Новизна: В условиях переизбытка ярких HTML-писем, Plain-text может выделяться и привлекать внимание.
- Экономия: Для создания Plain-text писем не требуется дизайнер, а достаточно базовых знаний о почтовых сервисах.
Однако у Plain-text есть и свои недостатки:
- Трудности с брендингом: Ограниченные возможности для добавления элементов фирменного стиля.
- Сложности с акцентами: Нет возможности выделять заголовки и разделы письма.
- Ограниченные возможности визуализации: Невозможно вставить визуальные элементы, такие как карусели товаров.
- Ограничения в сборе статистики: Традиционные Plain-text письма не поддерживают кнопки, что усложняет отслеживание кликов.
Когда использовать Plain-text?
Несмотря на кажущуюся простоту, Plain-text может быть весьма эффективным в определенных ситуациях:
- Транзакционные письма: Используя Plain-text, компании могут быстро и четко донести важную информацию до пользователя, не отвлекая его внимание.
- Welcome-цепочки и реактивация: Такой формат создает ощущение дружеской беседы, что может помочь в реанимации интереса к бренду.
- Обновления и новости: Plain-text подходит для кратких уведомлений о новостях компании и обновлениях, позволяя подписчикам быстро ознакомиться с основными моментами.
Как создать письмо в формате Plain-text
Создание текстового письма можно осуществить как в HTML, так и в обычном блочном конструкторе. Вот несколько рекомендаций для успешной разработки Plain-text рассылки:
- Структурируйте текст: Разделяйте текст на абзацы и используйте маркерные списки для облегчения восприятия информации.
- Пишите простым языком: Избегайте сложных конструкций и канцеляризмов, чтобы текст был понятным и доступным.
- Определите tone of voice: Используйте дружелюбный и заботливый стиль общения, который будет соответствовать имиджу вашего бренда.
Следуя этим рекомендациям, вы сможете создать качественное текстовое письмо, которое будет эффективно выполнять поставленные задачи.