Conteúdo
- Introdução ao Plain-text
- Vantagens e desvantagens do Plain-text
- Quando usar Plain-text?
- Como criar um e-mail em formato Plain-text
Introdução ao Plain-text
Plain-text (texto simples) é uma forma de formatação de e-mail que consiste em texto puro, sem elementos adicionais, como imagens, botões ou enfeites de design. Esse formato de e-mail se parece com texto comum com hyperlinks azuis e pode ser gerado automaticamente para e-mails HTML por alguns serviços de envio. No caso de a versão HTML do e-mail não ser carregada, por exemplo, se o assinante configurou para exibir apenas mensagens de texto ou lê e-mails em smartwatches, é exibida exatamente a versão em texto.
Embora as estatísticas sobre o uso do formato Plain-text atualmente estejam ausentes, pode-se supor que a necessidade dele permanece pequena, talvez em torno de 1-2% da base de assinantes. Apesar disso, a presença de uma versão Plain-text do e-mail pode ter um impacto positivo na entregabilidade, tornando-o uma ferramenta útil no marketing por e-mail moderno. Também vale mencionar que o Plain-text às vezes é usado como um truque especial para criar um determinado efeito.
Vantagens e desvantagens do Plain-text
A principal vantagem do Plain-text é sua simplicidade e minimalismo, permitindo que os usuários se concentrem no conteúdo da mensagem. Além disso, este formato possui os seguintes pontos positivos:
- Entregabilidade: E-mails em formato de texto têm alta probabilidade de cair na caixa de entrada, mesmo que o usuário tenha uma pasta separada para anúncios.
- Adaptabilidade: Mensagens de texto têm a mesma aparência em diferentes dispositivos, tornando-as universais.
- Novidade: Em um contexto de excesso de e-mails HTML brilhantes, o Plain-text pode se destacar e chamar a atenção.
- Economia: Para criar e-mails Plain-text, não é necessário um designer, apenas conhecimentos básicos sobre serviços de e-mail.
No entanto, o Plain-text também tem suas desvantagens:
- Dificuldades com branding: Oportunidades limitadas para adicionar elementos de identidade visual.
- Dificuldades com ênfases: Não é possível destacar títulos e seções do e-mail.
- Oportunidades limitadas de visualização: Impossível inserir elementos visuais, como carrosséis de produtos.
- Restrições na coleta de estatísticas: E-mails Plain-text tradicionais não suportam botões, dificultando o rastreamento de cliques.
Quando usar Plain-text?
Apesar de sua aparente simplicidade, o Plain-text pode ser bastante eficaz em determinadas situações:
- E-mails transacionais: Usando Plain-text, as empresas podem transmitir informações importantes ao usuário de forma rápida e clara, sem distrair sua atenção.
- Cadeias de boas-vindas e reativação: Esse formato cria uma sensação de conversa amigável, o que pode ajudar a reanimar o interesse pela marca.
- Atualizações e notícias: Plain-text é adequado para breves notificações sobre novidades da empresa e atualizações, permitindo que os assinantes rapidamente se familiarizem com os principais pontos.
Como criar um e-mail em formato Plain-text
A criação de um e-mail de texto pode ser realizada tanto em HTML quanto em um construtor de blocos comum. Aqui estão algumas recomendações para o desenvolvimento bem-sucedido de uma campanha de e-mail Plain-text:
- Estruture o texto: Separe o texto em parágrafos e use listas com marcadores para facilitar a compreensão da informação.
- Escreva em uma linguagem simples: Evite construções complexas e jargões, para que o texto seja claro e acessível.
- Defina o tom de voz: Use um estilo de comunicação amigável e atencioso, que corresponda à imagem da sua marca.
Seguindo essas recomendações, você poderá criar um e-mail de texto de qualidade que cumprirá efetivamente as tarefas propostas.
