Contenu
- Introduction au Plain-text
- Avantages et inconvénients du Plain-text
- Quand utiliser le Plain-text ?
- Comment créer un email au format Plain-text
Introduction au Plain-text
Plain-text (texte brut) est une forme de mise en page d'email qui consiste en un texte pur sans éléments supplémentaires tels que des images, des boutons ou des décorations graphiques. Ce format d'email apparaît comme un texte ordinaire avec des hyperliens bleus et peut être automatiquement généré pour des emails HTML par certains services d'envoi. Dans le cas où la version HTML de l'email ne se charge pas, par exemple, si l'abonné a configuré l'affichage uniquement des messages texte ou lit ses emails sur une montre connectée, la version texte est affichée.
Bien que les statistiques sur l'utilisation du format Plain-text soient actuellement absentes, on peut supposer que le besoin reste faible, peut-être autour de 1-2 % de la base d'abonnés. Malgré cela, la présence d'une version Plain-text de l'email peut avoir un impact positif sur la délivrabilité, ce qui en fait un outil utile dans le marketing par email moderne. Il convient également de noter que le Plain-text est parfois utilisé comme un truc spécial pour créer un certain effet.
Avantages et inconvénients du Plain-text
Le principal avantage du Plain-text réside dans sa simplicité et son minimalisme, ce qui permet aux utilisateurs de se concentrer sur le contenu du message. De plus, ce format présente les avantages suivants :
- Délivrabilité : Les emails en format texte ont une forte probabilité d'atterrir dans la boîte de réception, même si l'utilisateur a un dossier séparé pour les promotions.
- Adaptabilité : Les messages texte ont le même aspect sur différents appareils, ce qui les rend universels.
- Originalité : Dans un contexte de saturation par des emails HTML vifs, le Plain-text peut se démarquer et attirer l'attention.
- Économie : Pour créer des emails Plain-text, aucun designer n'est nécessaire, juste des connaissances de base sur les services de messagerie.
Cependant, le Plain-text a aussi ses inconvénients :
- Difficultés avec le branding : Options limitées pour ajouter des éléments de style de marque.
- Difficultés avec les accents : Impossible de mettre en avant des titres et des sections de l'email.
- Options de visualisation limitées : Impossible d'insérer des éléments visuels, comme des carrousels de produits.
- Limitations dans la collecte de statistiques : Les emails Plain-text traditionnels ne supportent pas les boutons, ce qui complique le suivi des clics.
Quand utiliser le Plain-text ?
Malgré sa simplicité apparente, le Plain-text peut être très efficace dans certaines situations :
- Emails transactionnels : En utilisant le Plain-text, les entreprises peuvent transmettre rapidement et clairement des informations importantes à l'utilisateur, sans distraire son attention.
- Chaines de bienvenue et réactivation : Ce format crée une sensation de conversation amicale, ce qui peut aider à raviver l'intérêt pour la marque.
- Mises à jour et nouvelles : Le Plain-text convient pour des notifications brèves sur les nouvelles de l'entreprise et les mises à jour, permettant aux abonnés de se familiariser rapidement avec les points essentiels.
Comment créer un email au format Plain-text
La création d'un email texte peut se faire aussi bien en HTML que dans un constructeur de blocs classique. Voici quelques recommandations pour réussir le développement d'une campagne Plain-text :
- Structurez le texte : Divisez le texte en paragraphes et utilisez des listes à puces pour faciliter la compréhension de l'information.
- Écrivez dans un langage simple : Évitez les constructions complexes et le jargon pour que le texte soit clair et accessible.
- Définissez le ton de la voix : Utilisez un style de communication amical et attentionné qui correspond à l'image de votre marque.
En suivant ces recommandations, vous pourrez créer un email texte de qualité, qui accomplira efficacement les objectifs fixés.
