Полезное действие текста

Полезное действие текста представляет собой ответ на вопрос, какую именно выгоду может получить читатель от статьи, поста, новости или другого коммерческого материала. В отличие от художественной литературы, предназначенной для душевного наслаждения, любой коммерческий текст должен быть ориентирован на конкретную пользу. В противном случае, читатели просто проигнорируют его.

Уровень полезного действия в первую очередь определяет заголовок и структуру материала, что важно для привлечения аудитории и удержания её внимания.

Основные виды полезного действия

Прагматическое полезное действие

Этот тип полезного действия направлен на решение актуальных проблем читателя. В эту категорию входят различные инструкции, гайды и подборки, которые помогают получить новые навыки, сэкономить время или повысить эффективность. Например, статья с заголовком «Как записывать кружочки в Telegram» привлечет внимание тех, кто хочет создать видеосообщение в мессенджере, но не знает, как это сделать.

Социальное полезное действие

Тексты с социальным полезным действием помогают читателям почувствовать гордость или получить признание в обществе. Например, новость о том, что «Российские школьники завоевали 5 золотых медалей на международной олимпиаде по физике», позволит читателям ощутить гордость за свою страну и создать чувство общности с победителями.

Эмоциональное полезное действие

Эмоциональное полезное действие связано с тем, что заголовок статьи вызывает сильные чувства, такие как страх, интерес, радость или удивление. Статья с заголовком «5 неочевидных способов использовать старые колготки» вызывает любопытство и желание узнать больше.

Интересный факт о полезном действии

Максим Ильяхов, автор книги «Пиши. Сокращай» и создатель сервиса «Главред», в своих материалах часто подчеркивает важность полезного действия. Он даже разработал специальную призму полезного действия, которая помогает определить, какие именно виды полезного действия содержатся в заголовке статьи. Идеально, когда текст охватывает все три вида полезного действия одновременно.

Значение полезного действия в маркетинге

В мире маркетинга полезное действие является неотъемлемой частью любого контента, который производит компания. Это касается как статей в блоге, так и постов в социальных сетях, рассылок или PR-материалов. Например, полезное действие «Словаря маркетолога» заключается в том, чтобы помочь читателям разобраться в терминах и метриках маркетинга. Таким образом, создание контента с ясным полезным действием является ключевым аспектом успешного маркетинга.