Contenu
- Action utile du texte
- Principaux types d'action utile
- Fait intéressant sur l'action utile
- Importance de l'action utile dans le marketing
Action utile du texte
L'action utile du texte représente une réponse à la question de quel avantage le lecteur peut tirer de l'article, du post, de la nouvelle ou d'un autre matériel commercial. Contrairement à la littérature artistique, destinée à un plaisir spirituel, tout texte commercial doit être orienté vers un bénéfice concret. Sinon, les lecteurs l'ignoreront simplement.
Le niveau d'action utile est principalement déterminé par le titre et la structure du matériel, ce qui est important pour attirer l'audience et retenir son attention.
Principaux types d'action utile
Action utile pragmatique
Ce type d'action utile vise à résoudre des problèmes actuels du lecteur. Cette catégorie comprend diverses instructions, guides et compilations qui aident à acquérir de nouvelles compétences, à gagner du temps ou à améliorer l'efficacité. Par exemple, un article intitulé « Comment enregistrer des cercles dans Telegram » attirera l'attention de ceux qui souhaitent créer un message vidéo dans le messager, mais ne savent pas comment le faire.
Action utile sociale
Les textes avec une action utile sociale aident les lecteurs à ressentir de la fierté ou à obtenir de la reconnaissance dans la société. Par exemple, une nouvelle selon laquelle « Les élèves russes ont remporté 5 médailles d'or à l'olympiade internationale de physique » permettra aux lecteurs de ressentir de la fierté pour leur pays et de créer un sentiment de communauté avec les vainqueurs.
Action utile émotionnelle
L'action utile émotionnelle est liée au fait que le titre de l'article suscite de fortes émotions, telles que la peur, l'intérêt, la joie ou la surprise. Un article intitulé « 5 façons inattendues d'utiliser des collants vieux » suscite la curiosité et le désir d'en savoir plus.
Fait intéressant sur l'action utile
Maxim Ilyakhov, auteur du livre « Écris. Réduis » et créateur du service « Glavred », souligne souvent dans ses matériaux l'importance de l'action utile. Il a même développé une prisme spéciale de l'action utile, qui aide à déterminer quels types d'action utile sont contenus dans le titre de l'article. Idéalement, lorsque le texte couvre les trois types d'action utile en même temps.
Importance de l'action utile dans le marketing
Dans le monde du marketing, l'action utile est une partie intégrante de tout contenu produit par l'entreprise. Cela concerne aussi bien les articles de blog que les posts sur les réseaux sociaux, les newsletters ou les matériaux de relations publiques. Par exemple, l'action utile du « Dictionnaire du marketeur » consiste à aider les lecteurs à comprendre les termes et les métriques du marketing. Ainsi, créer du contenu avec une action utile claire est un aspect clé d'un marketing réussi.
