Inhalt
- Nützliche Handlung des Textes
- Hauptarten nützlicher Handlungen
- Interessante Tatsache über nützliche Handlungen
- Bedeutung nützlicher Handlungen im Marketing
Nützliche Handlung des Textes
Die nützliche Handlung des Textes ist die Antwort auf die Frage, welchen Nutzen der Leser aus dem Artikel, Beitrag, der Nachricht oder anderem kommerziellen Material ziehen kann. Im Gegensatz zur Belletristik, die für seelische Freude gedacht ist, sollte jeder kommerzielle Text auf einen konkreten Nutzen ausgerichtet sein. Andernfalls ignorieren die Leser ihn einfach.
Das Niveau der nützlichen Handlung wird in erster Linie durch den Titel und die Struktur des Materials bestimmt, was wichtig ist, um das Publikum anzuziehen und seine Aufmerksamkeit zu halten.
Hauptarten nützlicher Handlungen
Pragmatische nützliche Handlung
Diese Art der nützlichen Handlung zielt darauf ab, aktuelle Probleme des Lesers zu lösen. Zu dieser Kategorie gehören verschiedene Anleitungen, Ratgeber und Zusammenstellungen, die helfen, neue Fähigkeiten zu erlernen, Zeit zu sparen oder die Effizienz zu steigern. Zum Beispiel wird ein Artikel mit dem Titel „Wie man Kreise in Telegramm zeichnet“ die Aufmerksamkeit derjenigen auf sich ziehen, die ein Video-Nachricht im Messenger erstellen möchten, aber nicht wissen, wie man das macht.
Soziale nützliche Handlung
Texte mit sozialer nützlicher Handlung helfen den Lesern, Stolz zu empfinden oder Anerkennung in der Gesellschaft zu erhalten. Zum Beispiel wird eine Nachricht darüber, dass „Russische Schüler 5 Goldmedaillen bei der internationalen Physik-Olympiade gewonnen haben“, den Lesern ermöglichen, Stolz auf ihr Land zu empfinden und ein Gemeinschaftsgefühl mit den Gewinnern zu schaffen.
Emotionale nützliche Handlung
Emotionale nützliche Handlung steht im Zusammenhang damit, dass der Titel des Artikels starke Gefühle wie Angst, Interesse, Freude oder Überraschung hervorruft. Ein Artikel mit dem Titel „5 unerwartete Möglichkeiten, alte Strumpfhosen zu verwenden“ weckt Neugier und das Bedürfnis, mehr zu erfahren.
Interessante Tatsache über nützliche Handlungen
Maxim Ilyakhov, Autor des Buches „Schreibe. Kürze.“ und Schöpfer des Dienstes „Glavred“, betont in seinen Materialien häufig die Bedeutung nützlicher Handlungen. Er hat sogar eine spezielle Prismen nützlicher Handlungen entwickelt, die hilft, welche Arten nützlicher Handlungen im Titel des Artikels enthalten sind, zu bestimmen. Ideal ist es, wenn der Text alle drei Arten nützlicher Handlungen gleichzeitig abdeckt.
Bedeutung nützlicher Handlungen im Marketing
In der Welt des Marketings ist die nützliche Handlung ein wesentlicher Bestandteil jedes Inhalts, den ein Unternehmen produziert. Dies gilt sowohl für Artikel im Blog als auch für Beiträge in sozialen Netzwerken, Newsletter oder PR-Materialien. Zum Beispiel besteht die nützliche Handlung des „Marketing-Wörterbuchs“ darin, den Lesern zu helfen, die Begriffe und Metriken des Marketings zu verstehen. Somit ist die Erstellung von Inhalten mit klarer nützlicher Handlung ein Schlüsselmerkmal erfolgreichen Marketings.
