Contenido
- Acción útil del texto
- Principales tipos de acción útil
- Dato interesante sobre la acción útil
- Importancia de la acción útil en marketing
Acción útil del texto
La acción útil del texto representa una respuesta a la pregunta de qué beneficio específico puede obtener el lector de un artículo, publicación, noticia u otro material comercial. A diferencia de la literatura artística, destinada al deleite del alma, cualquier texto comercial debe estar orientado a un beneficio concreto. De lo contrario, los lectores simplemente lo ignorarán.
El nivel de acción útil determina, en primer lugar, el título y la estructura del material, lo que es importante para atraer a la audiencia y mantener su atención.
Principales tipos de acción útil
Acción útil pragmática
Este tipo de acción útil está dirigida a resolver problemas actuales del lector. Esta categoría incluye diversas instrucciones, guías y recopilaciones que ayudan a adquirir nuevas habilidades, ahorrar tiempo o aumentar la eficiencia. Por ejemplo, un artículo titulado "Cómo grabar círculos en Telegram" atraerá la atención de quienes deseen crear un video mensaje en la aplicación, pero no saben cómo hacerlo.
Acción útil social
Los textos con acción útil social ayudan a los lectores a sentir orgullo o recibir reconocimiento en la sociedad. Por ejemplo, una noticia que diga "Estudiantes rusos ganaron 5 medallas de oro en la olimpiada internacional de física" permitirá a los lectores sentir orgullo por su país y crear un sentido de comunidad con los ganadores.
Acción útil emocional
La acción útil emocional está relacionada con que el título del artículo evoca sentimientos intensos, como miedo, interés, alegría o sorpresa. Un artículo titulado "5 formas no evidentes de usar medias viejas" despierta curiosidad y el deseo de saber más.
Dato interesante sobre la acción útil
Maxim Ilyakhov, autor del libro "Escribe. Reduce" y creador del servicio "Glavred", a menudo enfatiza en sus materiales la importancia de la acción útil. Incluso desarrolló una prisma especial de acción útil que ayuda a determinar qué tipos de acción útil están presentes en el título del artículo. Idealmente, cuando el texto abarca los tres tipos de acción útil al mismo tiempo.
Importancia de la acción útil en marketing
En el mundo del marketing, la acción útil es una parte integral de cualquier contenido que produzca una empresa. Esto se aplica tanto a artículos en blogs como a publicaciones en redes sociales, boletines o materiales de PR. Por ejemplo, la acción útil del "Diccionario del Marketer" consiste en ayudar a los lectores a entender los términos y métricas del marketing. Así, crear contenido con una acción útil clara es un aspecto clave del marketing exitoso.
