Содержание
Кто такой трендсеттер?
Трендсеттер — это личность или организация, которая формирует и устанавливает новые тренды и тенденции в различных сферах. Чаще всего к трендсеттерам относятся инфлюенсеры, ключевые лидеры мнений, ведущие бренды, а также средства массовой информации. Эти влиятельные фигуры могут быть представителями самых разных областей, включая:
- Блогеры;
- Творческие профессионалы (актеры, певцы, музыканты, художники, юмористы);
- Спортсмены;
- Бизнесмены и общественные деятели;
- Модные и деловые журналы;
- Бренды товаров и услуг (одежда, гаджеты, банковские продукты).
Исторический контекст
Интересный факт заключается в том, что термин «трендсеттер» был впервые введен французским социологом Габриэлем Тардом в 1903 году. Тард исследовал, как новшества проникают в общество и пришел к выводу, что некоторые люди воспринимают эти новшества быстрее других. На основе его концепций в дальнейшем была разработана теория диффузии инноваций американскими социологами. Суть этой теории заключается в том, что новые идеи не охватывают общество сразу. Вначале их принимают «новаторы» — активные личности, открытые к экспериментам, которые затем популяризируют новинки, способствуя их распространению.
Импликации для бизнеса
В бизнесе концепция трендсеттинга имеет два основных направления. Первое — это сотрудничество с уже существующими трендсеттерами. Такие люди и бренды обладают авторитетом и доверием среди широкой аудитории, что делает их идеальными партнерами для продвижения товаров и услуг. Например, реклама спортивной обуви с участием знаменитого спортсмена привлечет больше внимания и доверия, чем аналогичная реклама с обычной моделью. Кроме того, коллаборации с признанными брендами также создают положительный эффект.
Второе направление — это стремление самой компании стать трендсеттером. Это приносит значительные выгоды с точки зрения имиджа и репутации, так как компания начинает восприниматься как «законодатель мод» и становится примером для других. Уважение и желание сотрудничать с такими компаниями возрастает. Аналогичная ситуация наблюдается и с отдельными людьми, которые становятся трендсеттерами: они увеличивают свой авторитет и открывают новые возможности для заработка через рекламные контракты и совместные проекты.
Как стать трендсеттером?
Для того чтобы стать успешным трендсеттером, необходимо учитывать несколько ключевых принципов:
- Постоянно исследовать рынок и делать выводы о потенциальных направлениях, которые могут стать трендами;
- Экспериментировать и пробовать новое;
- Создавать уникальные идеи, а не просто копировать других;
- Быть гибким и уметь адаптироваться к изменяющимся условиям общества.
Примером успешного трендсеттера в мире спортивной моды является бренд Adidas. Они не только совершенствуют технологии и разрабатывают функциональную одежду и обувь для спортсменов, но также задают тренды на винтажные коллекции, что подтверждает их статус лидера в данной области.