Трендсеттер деген кім?

Трендсеттер — бұл әртүрлі салалардағы жаңа трендтер мен тенденцияларды қалыптастыратын және орнататын тұлға немесе ұйым. Көбінесе трендсеттерлерге инфлюенсерлер, беделді пікір лидерлері, жетекші брендтер, сондай-ақ бұқаралық ақпарат құралдары жатады. Бұл ықпалды тұлғалар әр түрлі салалардың өкілдері болуы мүмкін, олардың ішінде:

• Блогерлер;
• Шығармашылық кәсіби мамандар (актерлар, әншілер, музыканттар, суретшілер, әзілкештер);
• Спортшылар;
• Кәсіпкерлер және қоғамдық қайраткерлер;
• Модалық және іскерлік журналдар;
• Тауарлар мен қызметтер брендтері (киім, гаджеттер, банк өнімдері).

Тарихи контекст

Қызықты факт, "трендсеттер" термині алғаш рет француз социологы Габриэль Тардпен 1903 жылы енгізілген. Тард жаңалықтардың қоғамға қалай енетінін зерттеп, кейбір адамдардың бұл жаңалықтарды басқаларға қарағанда тезірек қабылдайтынын анықтады. Оның концепциялары негізінде кейінірек америкалық социологтар инновациялардың диффузиясы теориясын әзірледі. Бұл теорияның мәні жаңа идеялар қоғамды бірден қамтымайтынында. Алғашында олар "инноваторлар" қабылдайды — тәжірибеге ашық белсенді тұлғалар, олар жаңалықтарды насихаттап, олардың таралуына ықпал етеді.

Бизнес үшін салдары

Бизнес саласында трендсеттерлік концепцияның екі негізгі бағыты бар. Біріншісі — бар трендсеттерлермен ынтымақтастық жасау. Мұндай адамдар мен брендтер кең аудитория арасында беделге ие және сенімге лайық, бұл оларды тауарлар мен қызметтерді ілгерілету үшін идеалды серіктестер етеді. Мысалы, атақты спортшы қатысқан спорттық аяқ киімді жарнамалау қарапайым модель қолданылған ұқсас жарнамадан көбірек назар мен сенім тартатын болады. Сонымен қатар, танымал брендтермен коллаборациялар да оң әсер береді.

Екінші бағыт — компанияның өзі трендсеттер болуға ұмтылысы. Бұл имидж және репутация тұрғысынан айтарлықтай пайда әкеледі, өйткені компания "мода заңдылық ұйымдастырушы" ретінде қабылдана бастайды және басқаларға үлгі болып табылады. Мұндай компаниялармен құрмет білдіреді және оларға серіктестік тілектері артады. Жеке адамдар трендсеттерлер болған кезде де осындай жағдай байқалады: олар өздерінің беделін арттырады және жарнамалық келісімшарттар мен бірлескен жобалар арқылы табыс табуға жаңа мүмкіндіктер ашады.

Трендсеттер қалай болу керек?

Сәтті трендсеттер болу үшін бірнеше негізгі принциптерді ескеру қажет:

• Нарықты үнемі зерттеп, трендке айнала алатын перспективалық бағыттарға қатысты қорытындылар жасау;
• Эксперименттеп, жаңаны сынап көру;
• Жай ғана басқаларды көшірмей, бірегей идеялар жасау;
• Қоғамның өзгеріп жатқан шарттарына бейімделгіш және икемді болу.

Спорттық мода әлеміндегі сәтті трендсеттердің мысалы — Adidas бренді. Олар спортшыларға арналған функционалды киім мен аяқ киім технологияларын жетілдіріп қана қоймай, винтаждық коллекциялар бойынша тренд орнатып, осы саладағы лидерлігін растайды.