Contenido
- ¿Quién es un marcadores de tendencias?
- Contexto histórico
- Implicaciones para los negocios
- ¿Cómo convertirse en un marcadores de tendencias?
¿Quién es un marcadores de tendencias?
Un marcadores de tendencias es una persona u organización que forma y establece nuevas tendencias en diversas áreas. Con mayor frecuencia, los marcadores de tendencias son influyentes, líderes de opinión clave, marcas destacadas, así como medios de comunicación. Estas figuras influyentes pueden ser representantes de los más diversos campos, incluyendo:
- Blogueros;
- Profesionales creativos (actores, cantantes, músicos, artistas, humoristas);
- Atletas;
- Empresarios y figuras públicas;
- Revistas de moda y negocios;
- Marcas de productos y servicios (ropa, gadgets, productos bancarios).
Contexto histórico
Un dato interesante es que el término "marcadores de tendencias" fue introducido por primera vez por el sociólogo francés Gabriel Tarde en 1903. Tarde investigó cómo las innovaciones penetran en la sociedad y llegó a la conclusión de que algunas personas adoptan estas innovaciones más rápidamente que otras. Basándose en sus conceptos, se desarrolló posteriormente la teoría de la difusión de innovaciones por sociólogos estadounidenses. La esencia de esta teoría es que las nuevas ideas no abarcan a la sociedad de inmediato. Al principio, son aceptadas por los "innovadores" —personas activas, abiertas a experimentos, que luego popularizan las novedades, facilitando su difusión.
Implicaciones para los negocios
En los negocios, el concepto de marcadores de tendencias tiene dos direcciones principales. La primera es la colaboración con marcadores de tendencias ya existentes. Estas personas y marcas tienen autoridad y confianza entre un amplio público, lo que las convierte en socios ideales para la promoción de productos y servicios. Por ejemplo, la publicidad de calzado deportivo con la participación de un atleta famoso atraerá más atención y confianza que una publicidad similar con un modelo ordinario. Además, las colaboraciones con marcas reconocidas también generan un efecto positivo.
La segunda dirección es el deseo de la propia empresa de convertirse en un marcadores de tendencias. Esto aporta beneficios significativos en términos de imagen y reputación, ya que la empresa comienza a ser percibida como un "marcador de tendencias" y se convierte en un ejemplo para otros. El respeto y el deseo de colaborar con tales empresas aumentan. Una situación similar se observa con personas individuales que se convierten en marcadores de tendencias: aumentan su autoridad y abren nuevas oportunidades de ingresos a través de contratos publicitarios y proyectos conjuntos.
¿Cómo convertirse en un marcadores de tendencias?
Para convertirse en un exitoso marcadores de tendencias, es necesario tener en cuenta varios principios clave:
- Investigar constantemente el mercado y sacar conclusiones sobre posibles direcciones que pueden convertirse en tendencias;
- Experimentar y probar cosas nuevas;
- Crear ideas únicas, no simplemente copiar a otros;
- Ser flexible y saber adaptarse a las condiciones cambiantes de la sociedad.
Un ejemplo de un exitoso marcadores de tendencias en el mundo de la moda deportiva es la marca Adidas. No solo perfeccionan tecnologías y desarrollan ropa y calzado funcional para atletas, sino que también establecen tendencias en colecciones vintage, lo que confirma su estatus de líder en este campo.
