Кажется, ваш бизнес представлен уже вовсех возможных соцсетях: ВКонтакте, Facebook, Instagram, Pinterest идаже Twitter! Ночто насчет Одноклассников? Увы, эту соцсеть незаслуженно забыли включить всписок хороших инструментов для продвижения товаров иуслуг винтернете, иочень зря!
Развеиваем все мифы иучимся продвигать свою группу вОдноклассниках вместе сматериалом отPostmypost! Поехали!
Почему Одноклассники незаслуженно непопулярны уSММщиков
Несмотря нато, что Одноклассники входят втоп-10 социальных сетей вAppStore иихактивная аудитория составляет более 330 миллионов пользователей повсему миру, SММщики все равно относятся кэтой соцсети несколько настороженно, если несказать негативно. Вчемже дело? Попробуем разобраться.
1. Выкачивание денег
То, что воВКонтакте иFacebook мыпривыкли получать бесплатно, вОдноклассниках можно приобрести только заденьги. Кпримеру, если выхотите отправлять смайлики, топри бесплатном формате вам будет доступен набор только из50картинок. Хотите использовать другие? Заплатите, ивам будет предоставлен полный набор всех смайлов соцсети, новсего лишь втечение 45дней. Кстати, заприватность своего профиля вам тоже придется заплатить.
2. Серьезная цензура
Вовремя загрузки каждое фото проходит строгую модерацию, ииногда изображения удаляются под довольно странными предлогами. Например, сайт может непропустить фотографию, если решит, что наней невы, или наней находятся персонажи мультфильмов, или ссылки насторонние сайты.
3. Оценочная система
Пятибалльная система оценивания публикаций заставляет вспомнать школьные годы (иронично, согласны?). И, вроде, можно закрыть наэто глаза, еслибы нетот факт, что наоснове этих оценок социальная сеть формирует рейтинг публикаций, фотографий, личных страниц, ивсе оценки ниже «четверки» могут спровоцировать конфликты искандалы между пользователями.
4. Дизайн
Дизайн— действительно ахиллесова пята Одноклассников. Многие считают его слишком китчевым, перегруженным цветом, необоснованно ярким. Ачего стоят повсеместные рекламные баннеры «вырвиглазных» оттенков!
5. Ассоциация созрелыми/пожилыми людьми
Одноклассники неразрывно ассоциируются счем-то немолодежным, совковым, старым, чересчур простым идаже ограниченным. Это социальная сеть наших родителей, бабушек идедушек, которые неслишком-то подкованы виспользовании гаджетов, апотому молодежи— ключевой части аудитории всех социальных сетей— вОК делать, вродебы, нечего. Рецепты солений исалатов, политические споры, специфический низкосортный юмор— вобщем-то, именно поэтому SММщики неособенно любят Одноклассники.
Как понять, что бизнесу нужно вОдноклассники
Как мыуже сказали, вмассовом сознании досих пор устойчив миф, что Одноклассники— социальная сеть для стариков, которые просят своих внуков залить наихстранички фото нового урожая ипоставить «Класс» красивым пирогам. Однако это совершенно нетак.
Согласно отчетам самой социальной сети, основной костяк ееаудитории составляют люди ввозрасте 26-35 лет— это таже платежеспособная открытая всему новому инебоящаяся покупок винтернете молодежь, как ивоВКонтакте иFacebook. Вторая почисленности возрастная группа— 36–45лет, третья— 46–55лет. Каждый месяц Одноклассники получают аудиторию в45млн пользователей изРоссии— наверняка изэтого числа есть немало людей, которые готовы заинтересоваться вашими продуктами икупитьих, поэтому списыватьОК сосчетов для продвижения вашего бизнеса ненужно.
Чтоже представляют собой Одноклассники как площадка для рекламы бизнеса?
Наибольшая часть пользователей проживает вМоскве иобласти, атакже вкрупных регионах. Около30% пользователей заходят всвой аккаунт ежедневно (данные ВЦИОМ). Сперевесом в13% большинство аудитории Одноклассников составляют женщины. Поэтому портрет местной целевой аудитории можно выстроить так: женщина от25до45лет, которая готова потратить 1,5–5 тысяч рублей иззарплаты.
Что касается бизнес-ниш, товэтой соцсети хорошо заходит тема красоты издоровья (при небольшой стоимости услуг). Неплохо могут «выстрелить» одежда иобувь, особенно изнатуральных материалов. Одна изсамых горячих тем— игры иподарки, как обычные, так ивиртуальные.
Еще посетители Одноклассников живо интересуются образованием, детскими товарами, бытовой техникой, автозапчастями, сериалами икинофильмами. Если ваше предложение связано счем-то изэтого списка, шансы наприток клиентов повышаются. Тем более, что аудитория соцсети неизбалована профессиональными рекламными креативами исложными автоворонками. Нужно просто найти особенный подход кпользователям: относиться кним по-доброму, слёгким юмором, создать всвоей группе «домашнюю» атмосферу принятия ивзаимоуважения.
Счего начать продвижение вОдноклассниках
Итак, вырешили продвигать свой бизнес вОдноклассниках— отлично! Группа для продвижения— лишь один изформатов присутствия всети, но, пожалуй, самый распространенный иоптимальный для начинающих.
Создать группу довольно легко:
Прежде чем мыперейдем дальше, тех, кто еще плохо знаком сфункционалом Одноклассников, вынуждены заранее предупредить: новости групп невыводятся вобщую пользовательскую ленту, для этого существует отдельная вкладка. Это значит, что пост увидит только заинтересованный пользователь. Авобщую ленту материал попадет, если имподелятся насвоих страницах друзья пользователя. Ноаудитория Одноклассников лояльна кхорошим бизнес-предложениям, так что нестоит расстраиваться заранее иоставлять попытки продвижения.
Тема оформления иключевые слова, публичность группы
Тема оформления помогает украсить профиль ивыгодно выделить его нафоне остальных. Выможете создавать свои темы, оформляя группу всоответствии сцветами вашего бренда, размещая наних свой логотип.
Ключевые слова— это слова или словосочетания, помогающие определить тематику группы для построения результатов впоиске. Такие ключевики могут помочь вам вудобной навигации, если выпланируете создание нескольких тематических рубрик врамках вашей группы.
Ключевые слова очень важны для продвижения группы вОдноклассниках, так как отних могут зависеть расположение впоиске ипостоянный приток посетителей, поэтому отнеситесь кихсозданию сособым вниманием.
Чтобы составить список ключевых слов, нажмите накнопку «Еще» наглавной странице группы иперейдите враздел «Настройки»:
Используйте слова исловосочетания, которые максимально отображают контент группы.
Публичность группы— немаловажный фактор: онвомногом определяет, насколько успешно будет еедальнейшее продвижение. Какие факторы публичности навыбор предлагают Одноклассники?
1. Создание тем участниками сообщества
2. Создание фотоальбомов участниками сообщества
3. Загрузка видеофайлов участниками сообщества
4. Оставление комментариев для гостей сообщества
5. Скрытие администрирования группы
6. Скрытие раздела свидеофайлами
7. Указание авторства публикаций
8. Указание, какие действия врамках группы можно будет отобразить вленте
Важный момент: незабывайте нажать накнопку «Сохранить» после указания всех настроек
Набираем подписчиков вгруппу вОдноклассниках
Для набора людей вваше сообщество выможете пригласить внего своих друзей.
Перейдите враздел участники ивоспользуйтесь кнопкой «Пригласить друзей».
Спомощью этого инструмента выможете пригласить до30друзей всутки. Также выможете обратиться кдрузьям лично ипопросить вступить вгруппу. Неиспользуйте для этого личные сообщения вОдноклассниках, иначе система может усмотреть ввашей активности рассылку спама.
Кроме того, выможете получить подписчиков ибудущих клиентов издругих, уже раскрученных сообществ вашей тематики. Все просто: заходите вблизкое повашей теме сообщество, находите наиболее активных участников иотправляете имзаявку вдрузья. Как только ваш круг друзей заметно пополнится такими «активистами», предлагайте имспомощью буквально одного клика присоединиться квашей группе.
Дружите ссообществами повашему профилю, устраивайте взаимный пиар, репостите интересные новости итексты друг друга, иувас наверняка получится привлечь всвою группу заинтересованную аудиторию. Нуи, естественно, вывсегда можете оплатить рекламу иначать раскрутку своей группы спомощью таргета.
Однако незабывайте, что даже максимальные усилия почасти привлечения новых подписчиков будут равны нулю, если ваша группа унылая ипустая. Только действительно увлекательный оригинальный контент, отвечающий «жанру» Одноклассников, сможет заинтересовать иудержать пользователей. Поговорим онем.
Контент для Одноклассников: особенности
Чтобы долговременно удерживать интерес аудитории истимулировать ееактивность, ваш контент должен быть полезным. Используйте различные руководства, инструкции, лайфхаки, публикуйте полезные советы, обзоры. Делайте анонсы публикаций, чтобы заранее «подогреть» аудиторию изаставить продолжать следить завашим сообществом.
Материалы должны публиковаться регулярно, желательно водно итоже время: поданным независимых агентств, пик переходов поссылкам изсоциальных сетей врабочие дни приходится напромежуток с13:00 до16:00— используйте эти данные для работы.
Что касается рекламных постов: они должны существенно отличаться отвашего обычного контента. Потому что если выбудете использовать врекламе теже форматы полезных подборок, советов, гайдов, пользователи несмогут верно прореагировать нарекламную запись ипросто пропустятее, илиже сохранят взакладки, репостнут себе, ноникаких дальнейших действий для лидогенерации непредпримут.
Если говорить отональности публикаций, то, как мыуже выяснили, здесь приветствуется доброжелательный контент, который настраивает наискреннее идушевной общение. Поэтому выможете смело использовать такие форматы текстов, как эмоциональные истории про любовь, верность, дружбу, полезные видео (короткие иинтересные), бытовую тематику (проверка уроков удетей, готовка набольшую семью, общение скоммунальными службами ит.д.) и, конечноже, юмор (носучетом интересов вашей аудитории).
Возможности контента для Одноклассников: опросы иреакции
Еще один действенный вариант вовлечения подписчиков вконтент— создание опросов истимулирование проставления реакций напосты. Вэтом плане Одноклассники мало чем отличаются отВКонтакте: спомощью опросов высможете узнавать необходимую вам информацию «изпервых рук».
Возможность использования реакции напубликации роднит соцсеть Одноклассники сFacebook. Кроме оценки «Класс», пользователю предлагают уточнить свои ощущения отувиденного ипрочитанного кнопками «Мило», «Ха-ха», «Грущу», «Ухты!», атакже дополнительными «суперэмоциями»: «Супер!», «Обожаю», «Ахаха», «Печаль» и«Шок!». Кстати, реакции очень популярны упользователей ОК— обращайте внимание нато, какими эмоциями люди реагируют наваш контент, ииспользуйте эти данные вдальнейшей работе.
Как оформлять публикации вОдноклассниках
Грамотное оформление публикации— залог еедальнейшего успеха среди подписчиков!
Для того, чтобы ваша публикация наверняка привлекла внимание, обязательно сопровождайте текст визуальной составляющей: картинкой, фотографией, видеозаписью— именно они заставляют читать ваши посты. Если выанонсируете статью, опубликованную насайте, картинка подтянется автоматически (выбирайте яркую, привлекающую внимание).
Какже сделать качественную публикацию вОдноклассниках? Все просто: нажмите накнопку «Создать новую тему», вставьте или напишите текст будущей публикации, добавьте цепляющее фото, ссылку идругой необходимый контент. После этого нажмите накнопку «Опубликовать».
Как добавить хэштеги впубликацию вОдноклассниках
Хэштеги привлекают внимание кпостам, сихпомощью пользователи могут найти интересующие ихпубликации, поэтому нестоит игнорировать такой полезный инструмент.
Чтобы добавить теги кпубликации, действуйте так: откройте публикацию, под картинкой найдите поле «Скажите пару слов», впишите внего необходимые хэштеги, незабывая значок #. После этого нажмите кнопку «Добавить»— теперь вашу публикацию смогут найти спомощью указанных хэштегов. Либо выможете добавлять ихпрямо втекст публикации.
Как увеличить вовлеченность подписчиков вОдноклассниках
Интересный контент, опросы, реакции— помимо этих, существуют идругие варианты увеличения вовлеченности аудитории иееактивности ввашей группе.
Например, выможете проводить розыгрыши своей продукции среди подписчиков. Этот способ разогревает уже имеющуюся аудиторию ипривлекает квам новых людей. Продумайте механику проведения конкурса: чем проще условия, тем больше будет участников. Учтите все спорные моменты, которые могут возникнуть, иобязательно пропишите ихвправилах. Нуинезабудьте про достойный, действительно заманчивый приз: комплекс бесплатных услуг, подарочный сертификат ит.д.взависимости оттого, какова направленность вашего бизнеса.
Еще один вариант гарантированно высоких показателей вовлеченности— публикация материала наспорную тему, противопоставление «черного» и«белого». Кормить грудью до5лет или спервых дней переходить насмеси? Оставлять чаевые курьерам итаксистам или нет? Можноли заказывать клининг квартиры женщине, которая сидит дома? Поднимайте темы, накоторые укаждого найдется собственное мнение— они обеспечат всплеск комментариев иобсуждений.
Публикация пользовательского контента— тоже хороший вариант увеличения вовлеченности. Людям нравится, когда ихработу ипоступки оценивают положительно. Поэтому нестесняйтесь репостить фото ваших подписчиков свашими продуктами, сопровождая репосты хвалебными записями.
Нуи, наконец, игры ифлешмобы— такие активности всегда хорошо заходят пользователям. Предлагайте подписчикам угадать, что спрятано накартинке, указать, какой изпяти фактов овашем магазине ложный, лабиринты, загадки, шарады— все это положительно влияет навовлеченность истимулирует аудиторию навзаимодействие свашей группой.
Таргетированная реклама вОдноклассниках: как настроить
Чтобы раскрутить ваше сообщество еще больше, выможете воспользоваться таргетированной рекламой. Это хороший инструмент продвижения, который стимулирует вступление всообщество иобеспечивает генерацию лидов. Выможете таргетировать аудиторию рекламных постов погеографическим идемографическим признакам, атакже запрещать платные показы вступившим вгруппу пользователям.
Рекламный кабинет сразу показывает нам предварительные прогнозы поохватам наших рекламных объявлений иихпримерной стоимости. Пока что необращайте наних внимание.
Как выбрать целевую аудиторию для таргетированной рекламы вОдноклассниках
После этого займемся настройками аудитории наших будущих рекламных объявлений. Начнем сосновных:
- Пол. Для нашего примера (деревянная мебель назаказ) мыможем нацеливаться инамужчин, инаженщин, поскольку обе эти группы могут быть потенциально заинтересованы внашем продукте.
- Возраст. Мебель назаказ изнатурального дерева, как правило, дорогая, ипри этом чаще всего ееиспользуют надачах исадовых участках, поэтому логичнее будет таргетироваться налюдей постарше, от35лет ивыше.
- Геолокация. Выбирайте тустрану, область, город или локальное место накарте, натерритории которых действуют ваши услуги.
Далее переходим кболее точечным настройкам:
- Поведение исоциальные характеристики. Содной стороны, указание таких сегментов здорово таргетируют необходимую вам аудиторию, сдругой— пользователи невсегда указывают необходимые данные насвоей странице. Поэтому таргетироваться потаким показателям невсегда возможно.
- Возрастные ограничения. Это важно для детскихи, наоборот, взрослых товаров.
- День рождения. Специальное предложение людям вихличный праздник будет воспринято однозначно позитивно.
- Участие ввашей группе. Например, можно показывать объявления только тем, кто еще неподписан наваше сообщество, нетратя деньги натех, кто уже является вашим подписчиком.
- Интересы. Это хороший способ настроиться насвоих потенциальных клиентов.
После определения всех этих параметров нужно выбрать, когда рекламное объявление будет показываться, сколько денег вынамерены тратить напоказы, аеще создать само объявление.
Старайтесь включить втекст объявления хороший оффер (слова «бесплатно», «скидка», «акция» действуют без осечек), выберите максимально красивое ияркое фото, которое привлечет внимание квашему объявлению.
Кроме того, незабудьте выбрать, зачто выбудете платить вовремя работы ваших рекламных объявлений: заклики или показы. Оплата запоказы— оптимальный вариант, если вам необходим максимальный охват. Оплата заклики подходит, если выготовы платить только зарезультат. Аеще установите время начала изавершения рекламной кампании— как минимум для тестового периода.
Укажите бюджет рекламной кампании иустановите максимальный суточный расход средств. Это поможет контролировать эффективность рекламы.
Важный момент: установка промежутка времени показов рекламы. Несмотря нато, что пик активности пользователей приходится надневные ивечерние часы, выможете поэкспериментировать. Кпримеру, если выпродаете товар для молодых мам, есть смысл попробовать таргетироваться наних после 21:00, когда они уложили детей спать инашли время для себя.
Секреты настройки таргетированной рекламы вОдноклассниках
Что касается секретов настройки таргета вОдноклассниках, тоесть несколько универсальных лайфхаков, которые всегда работают для увеличения взаимодействия свашими рекламными объявлениями.
Материалы свысоким потенциалом вирусности всегда хорошо работают исобирают очень высокий процент охватов ивзаимодействий. Что это законтент? Онпростой, понятный, немного дурацкий, тиражируемый, вызывает эмоции иего судовольствием расшаривают. Сделайте ставку навизуал: используйте знакомые всем мемы, коллажи, изображения, гифки, видео.
Еще один вариант гарантированного захвата внимания аудитории— это вставка врекламу видео савтопроигрыванием. Крутая заставка, яркие цвета— икороткий, нодейственный оффер обязательно найдет своего клиента.
Какие способы продвижения лучше неиспользовать вОдноклассниках
Как мывыяснили вначале статьи, лучше всего привлекать аудиторию вОдноклассниках посредством ручной рассылки приглашений, спомощью рекламы различных форматов, кросс-постинга идружбы ссообществами схожей тематики. Какие-то изэтих методов, возможно, покажутся вам «долгоиграющими», ноони обеспечат стабильный рост органического трафика, иувас будут живые подписчики, анероботы.
Все остальные варианты продвижения вданной соцсети— реклама ублогеров, бото-фермы, закупка групп— небудут работать спрактически 100%-й вероятностью.
Как установить насайт виджет группы вОдноклассниках
Чтобы посетители вашего сайта могли вступать ввашу группу наОдноклассниках, непокидая самого сайта, используйте виджет. Его очень просто настроить:
Если все сделано правильно, топосетители смогут стать участниками вашей группы наОдноклассниках, непокидая вашего сайта.
Как видите, продвижение группы вОдноклассниках несложное, интуитивно понятное ивомногом даже занимательное. Желаем вам высокой виральности постов, классного контента иактивных подписчиков!