Опытные SMM-специалисты не раз писали контент-планы. Но как делать это максимально эффективно? А если вы новичок, то наверняка задаетесь вопросом, с чего начать. Мы составили для вас гид.

Правила хорошего контент-плана

• Посты по нему пишутся наперед и постятся автоматически,
• Включает все платформы и адаптируется под каждую,
• Сохраняет баланс между оригинальным контентом и заимствованным.

Еще одно правило — контент-план должен иллюстрировать маркетинговую цель. Не все посты по отдельности будут работать, но в совокупности контент создаст образ бренда и повысит узнаваемость.

Шаг первый — определить рубрики и темы контента

Чтобы понять, чем наполнять соцсети, нужно изучить целевую аудиторию. Для начала достаточно посмотреть, на что она подписана. Из списка групп уже можно выделить их интересы и найти направление для контента.

После этого изучите соцсети конкурентов. Сохраните посты с самой большой вовлеченностью и самой маленькой — проанализируйте, почему так происходит. Пока смотрите соцсети других брендов, составьте список их рубрик и тем. Потом подумайте, какие вопросы не освещены. Это шанс занять нишу.

Если цель — повысить узнаваемость компании, покажите в контенте ее ценности: миссию, социальные проекты.

Как правило, все посты разделяются:

• на новости компании,
• полезные публикации,
• истории клиентов,
• вовлекающие,
• развлекательные.

Например, вы ведете аккаунт косметической фирмы. Подходящие направления: образ жизни и уход за собой; обзор на продукт; советы экспертов; акции; интерактивы — опросы, тесты, конкурсы.

Шаг второй — продумать публикации

Список идей должен закрывать две цели: относиться к рубрике из прошлого пункта и отражать маркетинговую цель. Вместе с будущим постом продумайте формат: будет это пост, карточки, статья или ролик.

Где брать идеи? Вспомните, что видели в соцсетях конкурентов: адаптируйте под себя. Загляните к иностранным компаниям — наверняка найдете интересное. Нейросети тоже помогут придумать новое: для этого есть как специализированные ИИ, так и стандартные ChatGPT с YandexGPT.

Для рубрики с обзором косметического продукта позаимствуем идею малазийского бренда и адаптируем под себя: сделаем reels с видеоколлажем и демонстрацией разного макияжа. В описании посоветуем конкретные продукты.

Шаг третий — переработать контент

Один готовый пост легко превращается в несколько разноформатных. Использовать контент повторно — нормально.

У косметического бренда вышел reels «До — После». Сначала показывают актрису с проблемной кожей и описывают ее, потом актриса наносит продукт, и ее лицо становится свежее. На видео же указаны функции продукта.

  *Сделаем из reels пост для ВКонтакте: превратим его в карточки. Первой будет «до» с перечислением проблем, второй — продукт и его функции, третьей — «после» с описанием.*

  *Для Telegram делаем коллаж «До — После», а основную информацию переносим в текст: какие чаще всего бывают проблемы с кожей, как в этом поможет продукт.*

Шаг четвертый — оформить контент-план

Удобно делать это в планировщиках и даже стандартном Excel. Распределите идеи постов по дням недели и времени.

Несколько правил:

• для каждой соцсети определите удачное время,
• не ставьте рядом одноформатные посты,
• не ставьте рядом посты из одной рубрики.

Оставьте в плане место под курируемый контент — уже существующие публикации других авторов из той же сферы. Такую информацию не просто копируют-вставляют, а преобразуют и указывают источник.

Например, мы нашли исследование биолога — он объясняет, как тональный крем взаимодействует с кожей. Напишем краткое описание к статье и дадим ссылку. Или сделаем выжимку: выделим главные факты из материала.

Шаг пятый — распределить задачи

Чтобы контент-план воплощался в жизнь вовремя и качественно, нужно составить цепочку действий. Определить, в каком порядке команда или один человек будет браться за работу. Например, сначала задачу отдают SMM-специалисту и он собирает информацию для поста. Потом он отдает ее копирайтеру, который оформляет текст. Корректор вычитывает и переводит на этап дизайнера.

Все то же может делать один специалист:

• собрать информацию,
• оформить ее в привлекательный текст,
• вычитать,
• оформить дизайн,
• оценить работу комплексно.

Последний шаг — превратить план в готовые посты. Удачи!