Ни для кого не секрет, что короткие вертикальные ролики на данный момент — самый мощный инструмент для привлечения новых подписчиков. Все платформы делают на них большие ставки, и алгоритмы площадок лучше всего работают именно на этот формат.
Видео лучше захватывает внимание и позволяет донести информацию быстро и эффективно.
Но вот что нас удивило: несмотря на всю популярность видео, статистика показывает, что средняя вовлеченность этого формата обычно чуть больше процента. А вот в каруселях — целых 6 процентов! Интересно, не правда ли? У нас сразу возник вопрос: действительно ли видео хороши для охватов, но не для вовлечения?
В этой статье мы обсудим, действительно ли это так. В современном мире социальных сетей всё меняется с молниеносной скоростью, и иногда полезно остановиться и рассмотреть данные. Давайте вместе погрузимся в эту тему!
Считаем охваты
Охват в социальных сетях — это показатель, который демонстрирует, сколько уникальных пользователей увидели ваш пост.
Статистика показывает, что видеоформат набирает на 36% больший охват, чем другие типы публикаций. Давайте разберемся, почему так происходит.
Начнем с того, как устроены ленты в социальных сетях.
В основной ленте социальных сетей пользователи видят публикации от своих подписок — друзей, семьи, блогеров и брендов, на которые они подписаны.
Однако лента коротких вертикальных видео работает несколько иначе. Её цель — помочь пользователям находить новые интересные бренды и авторов. Это значит, что ваши видео могут увидеть не только ваши подписчики, но и совершенно новые люди, которые пока не знакомы с вашим контентом. Таким образом, у ваших видео появляется больше шансов привлечь внимание «холодной» аудитории, что, в свою очередь, способствует увеличению охвата.
Считаем вовлеченность
Вовлеченность в социальных сетях — это показатель того, насколько активно пользователи взаимодействуют с вашим контентом. Это может быть лайк, комментарий, репост или сохранение поста. Чем выше вовлеченность, тем лучше ваш контент работает и тем больше шансов, что его увидят новые люди.
Теперь давайте разберем, как вовлеченность высчитывается. Это соотношение между количеством взаимодействий (лайков, комментариев и т.д.) и общим числом просмотров или охватом. Например, если ваш пост получил 100 лайков и его увидело 1000 человек, то вовлеченность составит 10%. Это довольно простой расчет, но он дает четкое представление о том, насколько ваш контент интересен аудитории.
Согласно статистическим данным, самый вовлекающий формат — карусели.
Они привлекают на 12% больше внимания, чем другие типы постов. Почему так?
Сначала стоит отметить, что карусели появляются в основной ленте. Это значит, что они попадают к тем пользователям, которые уже выбрали следить за вашим контентом и подписались. Эти пользователи заранее заинтересованы в вашем профиле и поэтому с большей вероятностью потратят больше времени на просмотр карусели, чем на видео от незнакомого автора.
Также у каруселей есть преимущество в показах в Инстаграм*. Если кто-то просмотрел только одну или две фотографии, карусель может снова появиться в его ленте, чтобы дать возможность продолжить просмотр с того места, на котором он остановился. Это создает эффект «возврата» к контенту и увеличивает шансы на то, что человек досмотрит и повзаимодействует с контентом.
Что делать?
Когда речь заходит о вовлеченности и охватах в социальных сетях, возникает вопрос: что с этим делать? Самый очевидный ответ — использовать видео и карусели в своём продвижении. Но давайте копнем немного глубже и разберем, как именно это делать.
Первое, с чего стоит начать, — это определить свои цели. Вы хотите увеличить количество подписчиков или установить более тесную связь с уже существующими? Это поможет вам понять, какой контент вам нужен.
Если ваш аккаунт еще относительно новый или вы хотите привлечь больше подписчиков, видео должны стать неотъемлемой частью вашего контента. Но помните: не все ролики одинаково хороши. Перед публикацией задайте себе вопрос: «Хочется ли мне поделиться этим видео с друзьями или коллегами?» Если ответ «да», значит, у вас есть шанс создать действительно ценный контент.
Хороший ролик должен вызывать желание поделиться им с другими. Это позволит вам достичь сразу двух целей: расширить охват и повысить вовлеченность.
Теперь, если ваша цель — выстраивание сообщества и более тесное взаимодействие с подписчиками, карусели — это то, что вам нужно. Публикуйте фотоподборки, информационные карусели, делитесь интересным контентом, который будет полезен вашим подписчикам. Это поможет создать более глубокую связь с вашей аудиторией.
Но вот что действительно важно — экспериментируйте.
Не воспринимайте советы из этой статьи как единственно верные. Не стоит просто чередовать видео для охвата и карусели для вовлеченности, потому что мы так сказали. Пробуйте, меняйте, внедряйте новое.
Вместо того чтобы создавать контент на год вперед, попробуйте сделать это на две недели. Посмотрите, что работает, а что нет. Выделите лучшее, уберите то, что не зашло, и добавьте что-то новое.
Действуйте смело, и у вас все получится. Главное — не бояться экспериментировать и находить то, что действительно работает.
*Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.