众所周知，短视频目前是吸引新关注者的最强有力工具。所有平台都在大力投资于此，平台算法也在这个格式上表现最佳。 视频更能吸引注意力，并能快速有效地传达信息。 但是令人惊讶的是：尽管视频如此受欢迎，统计数据显示这种格式的平均参与度通常只有略高于1%。而在图片轮播中，这个数字竟高达6%！有趣，不是吗？我们不禁要问：视频真的适合扩大覆盖面，但不适合提高参与度吗？ 在本文中，我们将探讨这一观点的真实性。在现代社交网络世界中，一切都在以闪电般的速度变化，有时停下来审视下数据会很有益。让我们一起来深入探讨这个话题！ ## **计算覆盖率** 社交网络中的覆盖率是一个展示您帖子被多少唯一用户看到的指标。 **统计数据显示，视频格式的覆盖率比其他类型的发布高出36%。让我们来探讨其中的原因。** 首先，我们来看看社交网络中的推送机制。 在社交网络的主要推送中，用户会看到他们订阅的朋友、家人、博主和品牌的发布内容。 然而，短视频推送的工作原理略有不同。其目的是帮助用户发现新的有趣品牌和创作者。这意味着，您的视频可以被除了您的订阅者以外的全新人群所看到，这就大大增加了吸引“冷门”观众注意力的机会，从而提高了覆盖率。 ## **计算参与度** 社交网络中的参与度是用户与您的内容互动积极性的一个指标。这可以是点赞、评论、转发或保存帖子。参与度越高，您的内容效果越好，并且有越多机会被新用户看到。 现在让我们来分析一下参与度是如何计算的。这是互动量（点赞、评论等）与总浏览量或覆盖量之间的比例。例如，如果您的帖子获得了100个赞，被1000人看到，那么参与度就是10%。这虽然是一个相对简单的计算，但它清晰地反映了您内容对观众的兴趣度。 **根据统计数据，最具有吸引力的格式是图片轮播。** 它们比其他类型的帖子吸引多12%的注意力。这是为什么呢？ 首先要注意的是，图片轮播出现在主要推送中。这意味着它们到达那些已经选择关注您内容并订阅了的用户中。这些用户事先对您的个人资料感兴趣，因此更有可能花更多时间查看轮播，而不是去看陌生作者的视频。 此外，图片轮播在Instagram\*中有显示优势。如果有人只查看了一或两个照片，轮播可能会再次出现其推送中，让用户能够从停止的地方继续查看。这创造了一种“回归”内容的效果，增加了用户完成和互动内容的机会。 ## **怎么办？** 当谈到社交网络中的参与度和覆盖率时，会出现一个问题：该怎么做？最明显的答案是：在推广中使用视频和图片轮播。但让我们深入探讨一下具体操作。 **首先要做的是明确目标。** 您想增加粉丝数量还是加强与已有粉丝的联系？这将帮助您了解需要什么样的内容。 如果您的账户还相对较新或者您希望吸引更多的关注者，视频应该成为您内容的不可或缺的部分。但请记住：不是所有视频都是同样好的。在发布前问自己一个问题：“我想和朋友或同事分享这个视频吗？”如果答案是“是”，那就意味着您有机会创造真正有价值的内容。 好的视频应该激发分享欲望。这将让您同时实现两个目标：扩大覆盖范围并提高参与度。 现在，如果您的目标是建立社群及更紧密地与粉丝互动，那么图片轮播就是您的最佳选择。发布相册、信息轮播，分享对您粉丝有用的有趣内容。这能帮助您与受众建立更深层次的联系。 **但真正重要的是——要敢于实验。 ** 不要将这篇文章的建议视为唯一的真理。不要仅仅因为我们这么建议就轮换使用视频来扩展覆盖和使用轮播来提高参与度。尝试、改变、引入新东西。 而不是计划一年的内容，不妨尝试两周的计划。看看什么有效，什么无效。保留最好，删除不行的，并加入新的内容。 **大胆行动，您将会成功。关键是不要害怕尝试并找到真正有效的方法。** *\*Meta的活动（社交网络Facebook和Instagram）在俄罗斯被禁止，因其被认定为极端主义。*