Não é segredo para ninguém que vídeos curtos verticais são, atualmente, a ferramenta mais poderosa para atrair novos seguidores. Todas as plataformas estão apostando muito neles, e os algoritmos funcionam melhor para este formato. Os vídeos capturam melhor a atenção e permitem transmitir informações de forma rápida e eficaz. Mas aqui está o que nos surpreendeu: apesar de toda a popularidade do vídeo, as estatísticas mostram que o engajamento médio desse formato geralmente é pouco mais de um por cento. Já nos carrosséis, é de 6%! Interessante, não é? Imediatamente nos perguntamos: será que os vídeos são realmente bons para alcance, mas não para engajamento? Neste artigo, discutiremos se isso é realmente verdade. No mundo moderno das redes sociais, tudo muda a uma velocidade relâmpago, e às vezes é útil parar e considerar os dados. Vamos nos aprofundar nesse tema juntos!## **Calculando o alcance ** O alcance nas redes sociais é uma métrica que mostra quantos usuários únicos viram sua postagem. **As estatísticas mostram que o formato de vídeo alcança 36% mais do que outros tipos de publicações. Vamos entender por que isso acontece.** Comecemos entendendo como os feeds das redes sociais são estruturados. No feed principal das redes sociais, os usuários veem postagens de suas assinaturas — amigos, família, blogueiros e marcas que seguem. No entanto, o feed de vídeos curtos verticais funciona de forma um pouco diferente. Seu objetivo é ajudar os usuários a encontrar novas marcas e autores interessantes. Isso significa que seus vídeos podem ser vistos não apenas pelos seus seguidores, mas também por pessoas completamente novas que ainda não conhecem seu conteúdo. Assim, seus vídeos têm mais chances de atrair a atenção de um público "frio", o que, por sua vez, aumenta o alcance.## **Calculando o engajamento ** O engajamento nas redes sociais é uma métrica que indica quão ativamente os usuários interagem com seu conteúdo. Isso pode ser um like, comentário, compartilhamento ou salvamento da postagem. Quanto maior o engajamento, melhor seu conteúdo está funcionando e mais chances ele tem de ser visto por novas pessoas. Agora vamos discutir como o engajamento é calculado. É a relação entre o número de interações (curtidas, comentários etc.) e o número total de visualizações ou alcance. Por exemplo, se sua postagem recebeu 100 curtidas e foi vista por 1000 pessoas, o engajamento será de 10%. É um cálculo bastante simples, mas dá uma ideia clara de quão interessante seu conteúdo é para o público. **De acordo com dados estatísticos, o formato que mais engaja são os carrosséis.** Eles atraem 12% mais atenção do que outros tipos de postagens. Por que isso acontece? Primeiro, vale destacar que os carrosséis aparecem no feed principal. Isso significa que eles são mostrados para aqueles usuários que já escolheram seguir seu conteúdo e se inscreveram. Esses usuários já estão interessados no seu perfil e, portanto, têm mais chances de gastar mais tempo olhando para o carrossel do que para um vídeo de um autor desconhecido. Além disso, os carrosséis têm uma vantagem nas exibições no Instagram\*. Se alguém visualizou apenas uma ou duas fotos, o carrossel pode reaparecer no feed da pessoa, dando a oportunidade de continuar a visualização de onde parou. Isso cria um efeito de "retorno" ao conteúdo e aumenta as chances de que a pessoa termine de ver e interaja com o conteúdo.## **O que fazer? ** Quando se trata de engajamento e alcance nas redes sociais, surgem perguntas: o que fazer com isso? A resposta mais óbvia é usar vídeos e carrosséis na sua promoção. Mas vamos nos aprofundar um pouco mais e discutir como fazer isso. **O primeiro passo é definir seus objetivos.** Você quer aumentar o número de seguidores ou estabelecer uma conexão mais próxima com os já existentes? Isso ajudará você a entender que tipo de conteúdo precisa. Se sua conta ainda for relativamente nova ou se você deseja atrair mais seguidores, os vídeos devem se tornar parte integrante do seu conteúdo. Mas lembre-se: nem todos os vídeos são igualmente bons. Antes de publicar, pergunte-se: "Quero compartilhar este vídeo com amigos ou colegas?" Se a resposta for "sim", você tem a chance de criar conteúdo realmente valioso. Um bom vídeo deve despertar o desejo de compartilhá-lo com outros. Isso permitirá que você alcance dois objetivos de uma vez: expandir o alcance e aumentar o engajamento. Agora, se seu objetivo é construir comunidade e uma interação mais próxima com os seguidores, os carrosséis são o que você precisa. Publique seleções de fotos, carrosséis informativos, compartilhe conteúdo interessante que será útil para seus seguidores. Isso ajudará a criar uma conexão mais profunda com sua audiência. **Mas o que é realmente importante é experimentar. ** Não veja as dicas deste artigo como verdades absolutas. Não basta alternar simplesmente vídeos para alcance e carrosséis para engajamento porque dissemos isso. Experimente, mude, implemente o novo. Em vez de criar conteúdo para o ano todo, tente fazer isso para duas semanas. Veja o que funciona e o que não. Destaque o melhor, remova o que não funcionou e adicione algo novo. **Atue com coragem, e você terá sucesso. O principal é não ter medo de experimentar e encontrar o que realmente funciona.** *\*A atividade da Meta (redes sociais Facebook e Instagram) é proibida na Rússia como extremista.*