Es ist kein Geheimnis, dass kurze vertikale Videos derzeit das stärkste Werkzeug sind, um neue Abonnenten zu gewinnen. Alle Plattformen setzen stark auf sie, und die Algorithmen der Plattformen funktionieren am besten in diesem Format. Videos fesseln die Aufmerksamkeit besser und ermöglichen es, Informationen schnell und effektiv zu vermitteln. Doch das hat uns überrascht: Trotz der Beliebtheit von Videos zeigt die Statistik, dass die durchschnittliche Engagement-Rate für dieses Format meist etwas über einem Prozent liegt. Bei Karussells sind es hingegen ganze 6 Prozent! Interessant, nicht wahr? Sofort kam die Frage auf: Sind Videos wirklich gut für Reichweiten, aber nicht fürs Engagement? In diesem Artikel diskutieren wir, ob das wirklich stimmt. In der modernen Welt der sozialen Netzwerke ändert sich alles blitzschnell, und manchmal ist es hilfreich, innezuhalten und die Daten zu betrachten. Lassen Sie uns gemeinsam in dieses Thema eintauchen! ## **Reichweite berechnen ** Reichweite in sozialen Netzwerken ist ein Indikator dafür, wie viele einzigartige Nutzer Ihren Beitrag gesehen haben. **Die Statistik zeigt, dass das Videoformat 36% mehr Reichweite erzielt als andere Arten von Posts. Lassen Sie uns herausfinden, warum das so ist.** Beginnen wir damit, wie die Feeds in sozialen Netzwerken aufgebaut sind. Im Hauptfeed von sozialen Netzwerken sehen Nutzer Beiträge von ihren Abonnements – Freunden, Familie, Bloggern und Marken, denen sie folgen. Der Feed von kurzen vertikalen Videos funktioniert jedoch etwas anders. Sein Ziel ist es, den Nutzern zu helfen, neue interessante Marken und Autoren zu finden. Das bedeutet, dass nicht nur Ihre Abonnenten Ihre Videos sehen können, sondern auch völlig neue Menschen, die mit Ihrem Inhalt noch nicht vertraut sind. So haben Ihre Videos mehr Chancen, die Aufmerksamkeit eines „kalten“ Publikums zu erregen, was wiederum zur Steigerung der Reichweite beiträgt.## **Engagement berechnen ** Engagement in sozialen Netzwerken ist ein Indikator dafür, wie aktiv Nutzer mit Ihrem Inhalt interagieren. Dies kann ein Like, Kommentar, Repost oder das Speichern eines Beitrags sein. Je höher das Engagement, desto besser funktioniert Ihr Inhalt und desto mehr Chancen gibt es, dass ihn neue Leute sehen. Lassen Sie uns nun aufschlüsseln, wie Engagement berechnet wird. Es ist das Verhältnis zwischen der Anzahl der Interaktionen (Likes, Kommentare usw.) und der Gesamtzahl der Ansichten oder Reichweite. Zum Beispiel, wenn Ihr Beitrag 100 Likes erhalten hat und von 1.000 Personen gesehen wurde, beträgt das Engagement 10%. Das ist eine ziemlich einfache Berechnung, aber sie gibt einen klaren Überblick darüber, wie interessant Ihr Inhalt für das Publikum ist. **Laut statistischen Daten ist das engagierendste Format – Karussells.** Sie ziehen 12% mehr Aufmerksamkeit auf sich als andere Arten von Posts. Warum ist das so? Zunächst sollte erwähnt werden, dass Karussells im Hauptfeed erscheinen. Das bedeutet, dass sie bei Nutzern landen, die bereits beschlossen haben, Ihrem Inhalt zu folgen und abonniert haben. Diese Nutzer sind im Voraus an Ihrem Profil interessiert und werden daher wahrscheinlich mehr Zeit damit verbringen, das Karussell anzusehen, als ein Video von einem unbekannten Autor. Zudem haben Karussells den Vorteil von Wiederholungen in Instagram\*. Wenn jemand nur ein oder zwei Fotos angesehen hat, könnte das Karussell erneut in seinem Feed erscheinen, um die Möglichkeit zu geben, ab dem Punkt weiterzusehen, an dem er aufgehört hat. Dies erzeugt einen „Rückkehr“-Effekt zum Inhalt und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass jemand den Inhalt vollständig ansieht und darauf reagiert.## **Was tun? ** Wenn es um Engagement und Reichweite in sozialen Netzwerken geht, stellt sich die Frage: Was ist damit zu tun? Die naheliegendste Antwort ist, Videos und Karussells in Ihrer Promotion zu verwenden. Aber lassen Sie uns etwas tiefer graben und herausfinden, wie das genau geht. **Der erste Schritt sollte sein, Ihre Ziele zu definieren.** Möchten Sie die Anzahl der Abonnenten erhöhen oder eine engere Verbindung zu den bereits bestehenden aufbauen? Dies wird Ihnen helfen zu verstehen, welche Art von Inhalt Sie benötigen. Wenn Ihr Account noch relativ neu ist oder Sie mehr Abonnenten gewinnen möchten, sollten Videos ein unverzichtbarer Bestandteil Ihres Inhalts sein. Aber denken Sie daran: Nicht alle Videos sind gleich gut. Stellen Sie sich vor der Veröffentlichung die Frage: „Möchte ich dieses Video mit Freunden oder Kollegen teilen?“ Wenn die Antwort „Ja“ lautet, haben Sie die Chance, wirklich wertvollen Inhalt zu schaffen. Ein gutes Video sollte den Wunsch wecken, es mit anderen zu teilen. Dies ermöglicht es Ihnen, zwei Ziele gleichzeitig zu erreichen: die Reichweite zu erweitern und das Engagement zu erhöhen. Nun, wenn Ihr Ziel der Aufbau einer Gemeinschaft und eine engere Interaktion mit den Abonnenten ist, sind Karussells genau das, was Sie brauchen. Veröffentlichen Sie Fotokollektionen, informative Karussells, teilen Sie interessante Inhalte, die für Ihre Abonnenten nützlich sein werden. Dies wird helfen, eine tiefere Verbindung mit Ihrem Publikum aufzubauen. **Aber was wirklich wichtig ist – experimentieren Sie. ** Betrachten Sie die Tipps aus diesem Artikel nicht als die einzig richtigen. Sie sollten nicht nur Videos für Reichweite und Karussells für Engagement abwechseln, weil wir es gesagt haben. Probieren Sie es aus, ändern Sie, implementieren Sie Neues. Anstatt Inhalte für ein ganzes Jahr im Voraus zu erstellen, versuchen Sie es für zwei Wochen. Schauen Sie, was funktioniert und was nicht. Heben Sie das Beste hervor, entfernen Sie, was nicht funktionierte, und fügen Sie etwas Neues hinzu. **Handeln Sie mutig, und es wird gelingen. Das Wichtigste ist, keine Angst vor dem Experimentieren zu haben und das zu finden, was wirklich funktioniert.** *\*Die Tätigkeit von Meta (soziale Netzwerke Facebook und Instagram) ist in Russland als extremistisch verboten.*