Il n'est un secret pour personne que les vidéos courtes en format vertical sont actuellement l'outil le plus puissant pour attirer de nouveaux abonnés. Toutes les plateformes misent gros sur elles, et les algorithmes fonctionnent le mieux sur ce format. La vidéo capte mieux l'attention et permet de transmettre l'information rapidement et efficacement. Mais voici ce qui nous a surpris : malgré toute la popularité des vidéos, les statistiques montrent que l'engagement moyen de ce format est généralement légèrement supérieur à un pour cent. Alors que les carrousels affichent un engagement de 6 % ! Intéressant, n'est-ce pas ? Nous nous sommes immédiatement demandé : est-ce que les vidéos sont vraiment bonnes pour la portée mais pas pour l'engagement ? Dans cet article, nous discuterons si c'est vraiment le cas. Dans le monde moderne des réseaux sociaux, tout change à une vitesse fulgurante, et il est parfois utile de faire une pause et de réfléchir aux données. Plongeons ensemble dans ce sujet !## **Évaluer la portée** La portée sur les réseaux sociaux est une mesure qui montre combien d'utilisateurs uniques ont vu votre publication. **Les statistiques montrent que le format vidéo obtient 36 % de portée en plus que les autres types de publications. Voyons pourquoi.** Commençons par le fonctionnement des flux sur les réseaux sociaux. Dans le flux principal des réseaux sociaux, les utilisateurs voient les publications de leurs abonnements – amis, famille, blogueurs et marques qu'ils suivent. Cependant, le flux de vidéos courtes en format vertical fonctionne un peu différemment. Son objectif est d'aider les utilisateurs à découvrir de nouvelles marques et auteurs intéressants. Cela signifie que vos vidéos peuvent être vues non seulement par vos abonnés, mais aussi par des personnes totalement nouvelles qui ne connaissent pas encore votre contenu. Ainsi, vos vidéos ont plus de chances d'attirer l'attention d'un public "froid", ce qui augmente la portée.## **Évaluer l'engagement** L'engagement sur les réseaux sociaux est une mesure de la manière dont les utilisateurs interagissent activement avec votre contenu. Cela peut être un j'aime, un commentaire, un partage ou une sauvegarde de la publication. Plus l'engagement est élevé, mieux votre contenu fonctionne et plus il y a de chances que de nouvelles personnes le voient. Passons maintenant au calcul de l'engagement. Il s'agit du ratio entre le nombre d'interactions (j'aime, commentaires, etc.) et le nombre total de vues ou de portée. Par exemple, si votre publication a obtenu 100 j'aime et a été vue par 1000 personnes, l'engagement est de 10 %. C'est un calcul assez simple mais qui donne une idée claire de l'intérêt de votre contenu pour le public. **Selon les données statistiques, le format le plus engageant est le carrousel.** Ils attirent 12 % d'attention en plus que les autres types de posts. Pourquoi cela ? Tout d'abord, il convient de noter que les carrousels apparaissent dans le flux principal. Cela signifie qu'ils atteignent les utilisateurs qui ont déjà choisi de suivre votre contenu et se sont abonnés. Ces utilisateurs sont déjà intéressés par votre profil et sont donc plus susceptibles de passer plus de temps à visionner un carrousel qu'une vidéo d'un auteur inconnu. De plus, les carrousels ont un avantage en termes d'affichage sur Instagram*. Si quelqu'un n'a visionné qu'une ou deux photos, le carrousel peut réapparaître dans son flux pour lui permettre de continuer à partir de l'endroit où il s'est arrêté. Cela crée un effet de "retour" au contenu et augmente les chances que la personne finisse de le visionner et interagisse avec le contenu.## **Que faire ?** Lorsque l'on parle d'engagement et de portée sur les réseaux sociaux, la question se pose : que faire de tout cela ? La réponse la plus évidente est d'utiliser des vidéos et des carrousels dans votre promotion. Mais creusons un peu plus et voyons comment faire. **La première étape consiste à définir vos objectifs.** Vous voulez augmenter le nombre d'abonnés ou établir une connexion plus étroite avec les abonnés existants ? Cela vous aidera à déterminer quel contenu est nécessaire. Si votre compte est encore relativement nouveau ou si vous souhaitez attirer plus d'abonnés, les vidéos doivent devenir une partie intégrante de votre contenu. Mais rappelez-vous : toutes les vidéos ne se valent pas. Avant de publier, posez-vous la question : « Ai-je envie de partager cette vidéo avec des amis ou des collègues ? » Si la réponse est « oui », alors vous avez une chance de créer un contenu vraiment précieux. Une bonne vidéo doit inciter à la partager. Cela vous permet d'atteindre deux objectifs à la fois : élargir la portée et augmenter l'engagement. Maintenant, si votre objectif est de construire une communauté et d'interagir plus étroitement avec vos abonnés, les carrousels sont ce qu'il vous faut. Publiez des collections de photos, des carrousels d'information, partagez un contenu intéressant qui sera utile à vos abonnés. Cela aidera à créer une connexion plus profonde avec votre audience. **Mais ce qui est vraiment important, c'est d'expérimenter.** Ne prenez pas les conseils de cet article comme les seuls vrais. Ne vous contentez pas d'alterner vidéos pour la portée et carrousels pour l'engagement simplement parce que nous l'avons suggéré. Essayez, changez, innovez. Au lieu de créer du contenu pour une année à l'avance, essayez de le faire pour deux semaines. Voyez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Retenez ce qui fonctionne le mieux, retirez ce qui n'a pas fonctionné et ajoutez quelque chose de nouveau. **Agissez avec audace, et vous y arriverez. L'essentiel est de ne pas avoir peur d'expérimenter et de trouver ce qui fonctionne vraiment.** *\*L'activité de Meta (réseaux sociaux Facebook et Instagram) est interdite en Russie en tant qu'activité extrémiste.*