Ежедневно миллионы пользователей интернета просматривают разнообразные видео: от смешных трюков милых котиков до видеоуроков по ремонту автомобиля. Мы смотрим видеоролики для различных целей: чтобы посмеяться или расслабиться, получить полезную информацию, быть в курсе последних новостей, обучиться чему-то или подробно изучить интересующие нас товары либо услуги. В этой статье мы рассмотрим ключевые принципы создания качественного видеоконтента и эффективного продвижения на различных платформах, даже если вы непрофессиональный режиссер, оператор или актер. ## Насколько популярен видеоконтент в 2024 году? Представьте себе, что всего десять лет назад время просмотра видео обычным интернет-пользователем едва превышало 15 минут в день. Время просмотра видео в 2024 году увеличилось до 84 минут в день. Безусловно, видео сейчас является самым привлекательным и популярным видом контента. Специалисты [Demandsage](https://www.demandsage.com/video-marketing-statistics/) приводят такие данные. - Охват онлайн-видео составляет более 92% мировой аудитории. - На видео приходится 82,5% мирового интернет-трафика. - Среднестатистический пользователь проводит на 88% больше времени на веб-сайтах с видео. - 91% людей заявили, что хотели бы получать больше видеоконтента от брендов. *Фото: Demandsage* Каждый день миллионы людей заходят на YouTube, Instagram\*, Tik-Tok, VK и встречают там рекламные видеоролики. Согласно статистике, которую приводит [Wyzowl](https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/), 91% процент компаний заявляют, что используют видео в качестве маркетингового инструмента для продвижения бренда в соцсетях и на специальных платформах. Это — рекордный показатель с 2016 года. ## Что такое видеомаркетинг Видеомаркетинг — это использование видеороликов для рекламы и продвижения товаров, услуг или бренда в интернете. В 2024 году важно прежде всего оптимизировать свой видеоконтент под мобильные устройства: по данным [Emarketer](https://www.emarketer.com/topics/topic/mobile-video), 75% людей смотрят короткие видео на мобильных устройствах. TikTok, YouTube, Instagram\* позволяют людям смотреть видеоролики буквально на ходу, и среди этих роликов много рекламных видео, размещенных брендами. Это неудивительно: 88% маркетологов, по данным [Wyzowl](https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/), считают видеомаркетинг важным инструментом в маркетинговой стратегии. *Фотограф: Vlada Karpovich: [www.pexels.com/ru-ru/photo/4050406/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/4050406/)* ## Для чего нужен видеомаркетинг Видео — один из самых универсальных видов маркетингового контента. Давайте разберемся, в чем преимущества видеомаркетинга и как он работает. - **Привлечение внимания и эмоциональное воздействие.** Взгляд человека скорее «зацепит» видео, чем стандартный текст с картинкой. Все дело в устройстве человеческого мозга: более 70% информации воспринимается визуально. Поэтому из видео среднестатистический человек запомнит около 80% информации, из текста – 20%. Видео способно эмоционально воздействовать на [целевую аудиторию](https://postmypost.io/ru/resources/chto-takoe-tselevaya-auditoriya-i-gde-ee-iskat/) и вызывать активные отклики. Например, в 2019 году компания DOVE разместила в TikTok и Instagram* вдохновляющие видеоролики о женской красоте. Косметическая компания всегда славилась своим бодипозитивным отношением к внешности, но именно этот социальный ролик вызвал ажиотаж и побил все рекорды, получив десятки тысяч положительных отзывов зрителей.

**Вовлечение аудитории и «очеловечивание» бренда или компании.** В прямых трансляциях представители бренда напрямую общаются со зрителями. Общение с живым человеком создает эмоциональную связь и повышает уровень доверия аудитории.

**Увеличение охвата.** Социальные сети и видеохостинги, такие как YouTube, Instagram*, VK добавляют видеоролики в рекомендации пользователя по интересам, тем самым активно увеличивая просмотры. Если ваше видео интересное, зрители начнут им делиться, оно получит широкий охват в соцсетях, а вы — потенциальных клиентов и новых подписчиков.

**Подробная демонстрация продукта.** Видео наглядно и быстро демонстрирует все особенности продукта. Яркий пример этого — компания Apple, которая известна своими оригинальными рекламными роликами о преимуществах и возможностях своих устройств.

**SEO-оптимизация сайта.** Просмотр видео увеличивает время, проведенное пользователем на сайте. Это положительно сказывается на ранжировании веб-страницы в поисковых системах.

## Форматы рекламного видеоконтента в 2024 году ### Live-трансляции *Фотограф: George Milton: [www.pexels.com/ru-ru/photo/6954220](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/6954220/)* Прямой эфир, пожалуй, самый смелый вид общения с пользователями. Здесь вы в реальном времени общаетесь со зрителями. Они задают вопросы, ставят лайки, оставляют комментарии. За счет обратной связи повышается доверие и вовлеченность аудитории. **Что необходимо для проведения прямого эфира:** - Изучите функционал платформы, где будет проводиться прямой эфир. Настройте звук, картинку, работу комментариев. - Выберите подходящий фон для эфира. На заднем плане не должно быть лишних предметов, отвлекающих внимание, посторонних людей. Лучше всего, если фон будет нейтральным. - Снимайте хорошей камерой, установите ее так, чтобы объектив находился на уровне глаз. - Убедитесь, что интернет работает стабильно. Вас должно быть хорошо видно и слышно, а трансляция — идти бесперебойно. - Купите для съемки специальную кольцевую лампу. Пробуйте разные ракурсы и уровни яркости, проверяйте, как это смотрится в кадре. - Заранее продумайте, о чем будете говорить, составьте план выступления. Помните: вы — живой человек. Волноваться или путаться в эфире — это нормально. Получать негативные реакции — тоже, так как вы не можете нравиться всем. Просто продолжайте уверенно вести эфир дальше. Когда закончите эфир, сохраните его и опубликуйте как отдельное видео. Все соцсети поднимают live-видео вверх и дополнительно их продвигают. ### Видеопрезентация *Фотограф: SHVETS production: [www.pexels.com/ru-ru/photo/7516247/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/7516247/)* С помощью видеопрезентации можно рассказать аудитории о новом продукте или услуге. Придумайте сценарий , который подчеркнет уникальность продукта и позволит выделиться среди конкурентов. Для этого вам нужно сделать следующее: - Определите цель презентации: что должны узнать зрители и к какой мысли или действию вы их подводите? - Какую информацию вы предоставите, чтобы достичь цели? - Продумайте раскадровку: небольшие блоки с описанием каждой сцены, освещения, текстом и слайдами. Видеопрезентация не должна быть затянутой. Оптимальное время для презентации 1-3 минуты. Снимите демо-видео о своем продукте самостоятельно или обратитесь в профессиональную студию. ### Бренд-видео *Фотограф: Karolina Grabowska: [www.pexels.com/ru-ru/photo/4491445/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/4491445/)* Бренд-видеоролики — это видео, которые используются для продвижения бизнеса. В основном это видеоролики с историей бренда, демонстрацией продукта или услуги, которые компания публикует на своем сайте, в соцсетях и на отдельных платформах. Брендовые видео помогают очеловечить бренд, показав «лицо компании». **Как подготовить брендовое видео** Придумайте и выучите текст-обращение к зрителям, отрепетируйте несколько раз. После этого запишите видео. Создайте и добавьте инфографику, чтобы сделать видео более наглядным и экспертным. Для этого воспользуйтесь готовыми макетами или наймите графического дизайнера. ### Короткие рекламные видео *Фотограф: Artem Podrez: [www.pexels.com/ru-ru/photo/6003271/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/6003271/)* Короткие видео популярны в соцсетях: Instagram\*, ВКонтакте, Дзен и на YouTube. Часто shorts, reels, VK клипы набирают тысячи и сотни тысяч просмотров даже на небольших и нераскрученных каналах. Это способ получить новую аудиторию и вовлечь человека, который следит за компанией, но не пока не стал ее клиентом. Подбирайте темы для видео с учетом интересов вашей аудитории. Например, покажите процесс создания продукта. Подсвечивайте преимущества компании и продукта в каждом видео. Придумывайте разные темы для видеороликов и оценивайте результаты: число просмотров, вовлеченность зрителей, конверсию или количество подписчиков после выпуска видеоролика. Удачные идеи развивайте дальше. ### Видеообзор *Фотограф: George Milton: www.pexels.com/ru-ru/photo/6953993/* Видеообзор — это краткое описание или обзор, в котором рассказывают о характеристиках продукта или услуги и как они решают задачи покупателя. Преподносите информацию о продукте или услуге в удобном и понятном для зрителей формате. Лучше делать видеообзоры длительностью 2-3 минут, чтобы удержать внимание зрителя и передать всю необходимую информацию. Продолжительность ролика о сложном техническом продукте может достигать 15-20 минут. В видеообзоре делайте акцент не на характеристиках продукта, а на том, какие конкретные проблемы и боли он решает. ### Видеоэкскурсия *Фотограф: Teono123 No: [www.pexels.com/ru-ru/photo/88476/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/88476/)* Видеоэкскурсия поможет потенциальным клиентам погрузиться в атмосферу вашего бизнеса и продемонстрировать «внутреннюю кухню» работы заведения, процесс создания товара или услуги. Такой видеоформат повышает доверие и создает эмоциональное вовлечение аудитории. Старайтесь сделать ролик более динамичным, показывайте сотрудников [в процессе работы](https://postmypost.io/ru/resources/seshte-zhabu-i-zavedite-pomidor-kak-upravlyat-vremenem-s-pomoshchyu-taym-menedzhmenta/), добавьте интересные факты о компании. ### Видеоурок *Фотограф: Julia M Cameron: [www.pexels.com/ru-ru/photo/4145197/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/4145197/)* Видеоурок наглядно объясняет, как пользоваться продуктом и подталкивает пользователя принять решение о покупке. Обучающее видео подчеркивает заботу о клиенте, экспертность бренда. Оно повышает доверие и вовлеченность аудитории. Для съемки видеоурока важно составить план повествования и определить ключевые моменты, которые вы хотите осветить в кадре. Ролик должен быть качественно снят и смонтирован. Оптимальный хронометраж видеоурока — от 6 до 20 минут. ## Как подготовиться к съемке маркетингового видеоролика Прежде чем приступить к созданию рекламного ролика, продумайте следующие моменты: 1. Определитесь, какая цель будет у видео: заявить о себе, продать что-либо, увеличить аудиторию и так далее. Выберите подходящий формат видеоролика и площадки для его размещения. 2. Рассчитайте необходимый бюджет для видео. 3. Напишите сценарий, найдите нужные локации и приобретите необходимые реквизиты для съёмок. 4. Если вы не готовы снимать видеоролик своими силами, найдите и пригласите профессиональную команду. 5. Используйте для создания сценариев или генерирования видео [нейросети](https://postmypost.io/ru/resources/kak-smmshchiku-ispolzovat-neyroseti-chtoby-svesti-ruchnoy-trud-k-minimumu-besplatnyy-gayd/). Они же помогут разработать [контент-план](https://postmypost.io/ru/resources/kak-priruchit-neyroset-sostavit-zapros-i-napisat-kontent-plan/) для видеомаркетинга. Разработайте детальный сценарий с ясной структурой и ключевыми сообщениями, используйте качественную звукозапись и хорошее освещение, и съёмки пройдут успешно! ## 5 ошибок в видеомаркетинге Существует 5 распространенных ошибок, с которыми сталкиваются новички при создании рекламного видеоконтента: 1. **Низкое качество видео.** Используйте хорошее съемочное оборудование, чтобы видео получилось качественным и привлекательным. Если вы используете для съемки смартфон, установите его на штатив, чтобы картинка не дергалась. 2. **Излишняя навязчивость. В**аши усилия по видеомаркетингу не оправдаются, если вы постоянно будете призывать зрителя к покупке. Навязчивый контент отпугнет пользователей. 3. **Неправильный хронометраж.** Помните об оптимальной длине видео для разных форматов. 4. **Отсутствие индивидуальности.** Видео должны быть визуально идентичны и отражать индивидуальность бренда. Придумайте фирменный стиль, чтобы отличаться от конкурентов, и следуйте ему. 5. **Отсутствие обратной связи со зрителями.** Работайте с обратной связью: отвечайте на отзывы и комментарии. Учитывайте мнения и замечания зрителей — это поможет создавать интересный и познавательный контент.