Күн сайын миллиондаған интернет қолданушылары түрлі видеоларды қарайды: тәтті мысықтардың күлкілі қылықтарынан бастап көлік жөндеу бойынша бейне сабақтарға дейін. Біз видеоларды әртүрлі мақсаттарда: күліп немесе босаңсып алу, пайдалы ақпарат алу, соңғы жаңалықтардан хабардар болу, бір нәрсеге үйрену немесе қызықтыратын тауарлар мен қызметтерді егжей-тегжейлі зерттеу үшін қараймыз. Бұл мақалада біз сапалы бейнеконтент жасаудың негізгі принциптерін және әртүрлі платформаларда тиімді ілгерілетуді қарастырамыз, егер сіз кәсіби режиссер, оператор немесе актер болмасаңыз да. ## 2024 жылы бейнеконтент қаншалықты танымал? Өздеріңіз ойлаңыздар, он жыл бұрын ғана қарапайым интернет қолданушысының бейнемазмұн қарайтын уақыты күніне 15 минуттан аспайтын еді. 2024 жылы бейне көру уақыты күніне 84 минутқа өсті. Әрине, қазіргі уақытта видео ең тартымды және танымал контент түрі болып табылады. Маман [Demandsage](https://www.demandsage.com/video-marketing-statistics/) осындай деректер келтіреді. - Онлайн-видеоны қамту әлемдік аудиторияның 92%-дан астамын құрайды. - Видео әлемдік интернет-трафиктің 82,5%-ын құрайды. - Орташа пайдаланушы видеосы бар веб-сайттарда 88% көп уақыт өткізеді. - Адамдардың 91%-ы брендтерден көбірек бейнеконтент алғысы келетінін айтты. *Фото: Demandsage* Күн сайын миллиондаған адамдар YouTube, Instagram\*, Tik-Tok, VK-ға кіріп, жарнамалық видеоларды көреді. [Wyzowl](https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/) статистикасына сәйкес, компаниялардың 91%-ы бренді интернет пен әлеуметтік желілерде ілгерілету үшін видеоны маркетинг құралы ретінде қолданатынын айтады. Бұл - 2016 жылдан бергі рекордтық көрсеткіш. ## Бейнемаркетинг дегеніміз не Бейнемаркетинг — интернетте тауарлар, қызметтер немесе брендтерді жарнамалау мен ілгерілету үшін видеоларды пайдалану. 2024 жылы ең бастысы өз бейнеконтентіңізді мобильді құрылғыларға оңтайландыру болып табылады: [Emarketer](https://www.emarketer.com/topics/topic/mobile-video) деректері бойынша, адамдардың 75%-ы мобильді құрылғыларында қысқа видеоларды көреді. TikTok, YouTube, Instagram\* адамдарға жолда жүріп-ақ видеоларды көруге мүмкіндік береді, және олардың арасында брендтер орналастырған жарнамалық видеолар көп. Таң қалатын жөні жоқ: маркетологтардың 88%-ы, [Wyzowl](https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/) деректері бойынша, бейнемаркетингті маркетинг стратегиясында маңызды құрал деп есептейді. *Фотограф: Vlada Karpovich: [www.pexels.com/ru-ru/photo/4050406/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/4050406/)* ## Бейнемаркетинг не үшін қажет Видео — маркетингтік контенттің ең әмбебап түрлерінің бірі. Видео маркетингтің артықшылықтары неде және ол қалай жұмыс істейтінін өз талқылайық. - **Назар аударту және эмоционалды әсер ету.** Адам көзқарасы мәтінмен бірге берілген суретке қарағанда видеода тоқтайды. Адам миының жұмысуіне байланысты: ақпараттың 70%-дан астамы көрнекі түрде қабылданады. Сондықтан орташа адам видеодан ақпараттың 80%-ын, ал мәтіннен 20%-ын ғана есте сақтайды. Видео [мақсатты аудиторияға](https://postmypost.io/ru/resources/chto-takoe-tselevaya-auditoriya-i-gde-ee-iskat/) эмоционалды әсер етіп, белсенді жауаптарды тудыруы мүмкін. Мысалы, 2019 жылы DOVE компаниясы TikTok пен Instagram* желілерінде әйелдер сұлулығы туралы мотивациялық видеоларды жариялады. Косметикалық компания әрқашан өзінің дене бейнесіне деген позитивін көрсетіп келген, бірақ дәл осы әлеуметтік ролик үлкен дүрбелең тудырды әрі барлық рекордтарды жаңартты, көрермендердің ондаған мың оң пікірлерін алды.

**Аудиторияны қызықтыру және брендті немесе компанияны «адамдандыру».** Тікелей эфирлерде бренд өкілдері көрермендермен тікелей байланысады. Тікелей адамның қатысуы эмоционалдық байланысты жасайды және аудиторияның сенім деңгейін арттырады.

**Қамтуды арттыру.** YouTube, Instagram*, VK сияқты әлеуметтік желілер мен видеохостингтер пайдаланушының қызығушылығына сай видеоларды ұсына отырып, қарауды белсенді түрде арттырады. Егер видеоңыз қызықты болса, көрермендер оны бөлісе бастауы мүмкін, ол әлеуметтік желілерде кеңінен таралады, және сізге — әлеуетті клиенттер мен жаңа жазылушылар болады.

**Өнімді егжей-тегжейлі көрсету.** Видео өнімнің барлық ерекшеліктерін айқын және қарапайым түрде көрсетеді. Мұның жарқын мысалы - Apple компаниясы, ол өз құрылғыларының артықшылықтары мен мүмкіндіктері туралы ерекше жарнамалық бейнематериалдарымен танымал.

**Сайттың SEO-оңтайландыруы.** Бейне көру пайдаланушының сайтта өткізген уақытын арттырады. Бұл веб-беттің іздеу жүйелеріндегі рейтингке жағымды әсер етеді.

## 2024 жылғы жарнамалық бейнеконтент форматтары ### Live-трансляциялар *Фотограф: George Milton: [www.pexels.com/ru-ru/photo/6954220](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/6954220/)* Тікелей эфир - бұл пайдаланушылармен байланыста болудың ең батыл түрлерінің бірі. Бұл жерде сіз шынайы уақытта көрермендермен сөйлесесіз. Олар сұрақтар қояды, лайктар басады, пікірлер жазады. Кері байланыс арқылы аудиторияның сенімі мен қызығушылығы артады. **Тікелей эфир өткізу үшін не қажет:** - Тікелей эфирді өткізетін платформаның функционалын зерттеңіз. Үн, сурет, пікірлер жұмысын реттеңіз. - Эфирге қолайлы фонды таңдаңыз. Артқы планда назардан алаңдатын заттар, бөтен адамдар болмауы керек. Ең дұрысы, нейтралды фонды таңдаған жөн. - Жақсы камерамен түсіріңіз, объектив көз деңгейінде орналастырыңыз. - Интернеттің тұрақты қызметін тексеріңіз. Сізді анық көруге және естуге болу керек, трансляция - тоқтаусыз жүруі қажет. - Түсірілім үшін арнайы дөңгелек шам сатып алыңыз. Әртүрлі бұрыштар мен жарықтық деңгейлерін сынап көріңіз, оның кадрда қалай көрінетінін тексеріңіз. - Не айтатыныңызды алдын ала ойланыңыз, сөйлеу жоспарын жасаңыз. Есіңізде болсын: сіз - жанды адамсыз. Эфирде қобалжу немесе шатасу - бұл қалыпты. Теріс жауаптар алу да - қалыпты жағдай, өйткені сіз барлық адамдарға ұнай алмайсыз. Тек сенімді түрде эфирді жалғастырыңыз. Эфирді аяқтағанда оны сақтап, жеке бейне ретінде жариялаңыз. Барлық әлеуметтік желілер live-видеоларын жоғары көтереді және оларды қосымша жылжытады. ### Видеопрезентация *Фотограф: SHVETS production: [www.pexels.com/ru-ru/photo/7516247/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/7516247/)* Видеопрезентация арқылы аудиторияға жаңа өнім немесе қызмет жайлы айтып бере аласыз. Өнімнің ерекшелігін көрсететін, бәсекелестерден ерекшеленуге мүмкіндік беретін сценарий ойлап табыңыз. Мұны орындау үшін келесі қадамдарды жасаңыз: - Презентацияның мақсатын анықтаңыз: көрермендер не білуі керек және қандай ойға немесе әрекетке итермелейсіз? - Мақсатқа жету үшін қандай ақпаратты бересіз? - Сахна суреттемесін жасаңыз: әр көріністің, жарықтың сипаттамасы, мәтіндер мен слайдтармен кішігірім блоктар. Видеопрезентацияның ұзақ болмауы керек. Презентацияның оңтайлы уақыты - 1-3 минут. Өзіңіздің өніміңіз туралы демо-видеоны өз бетіңізше түсіріңіз немесе кәсіби студияға жүгініңіз. ### Бренд-видео *Фотограф: Karolina Grabowska: [www.pexels.com/ru-ru/photo/4491445/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/4491445/)* Бренд видеолары - бизнесті жылжыту үшін қолданылатын видеолар. Негізінен бренд тарихы, өнім немесе қызмет көрсету демонстрациясы бар видеолар компанияның өз сайтында, әлеуметтік желілерде және арнайы платформаларда жарияланады. Бренд видеолары брендті адамдандыруға, "компанияның жүзін көрсетуге" көмектеседі. **Брендтік видеоны қалай дайындау керек** Көрермендерге арналған мәтін-хабарлама ойлап тауып, бірнеше рет қайталаңыз. Бұл мәлімдемеден кейін видеоны жазып алыңыз. Видеоны көрнекі және сараптамалы ету үшін инфографика жасаңыз. Бұл үшін дайын макеттерді немесе графикалық дизайнерді жалдаңыз. ### Қысқа жарнамалық видеолар *Фотограф: Artem Podrez: [www.pexels.com/ru-ru/photo/6003271/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/6003271/)* Қысқа видеолар әлеуметтік желілерде танымал: Instagram\*, ВКонтакте, Дзен және YouTube. Көбінесе shorts, reels, VK клиптер тіпті кішкентай және дамымаған арналарда мыңдаған және жүздеген мың қаралым алатын. Бұл жаңа аудиторияны тартып, әлі клиент болмаған адамды қызықтырудың тәсілі. Видеолар үшін тақырыптарды аудиторияңыздың қызығушылығын ескере отырып таңдаңыз. Мысалы, өнімді әзірлеу барысын көрсетіңіз. Әрбір видеода компания мен өнімнің артықшылықтарын атап көрсетіңіз. Видеороликтерге әртүрлі тақырыптар ойлап шығып, нәтижелерін бағалаңыз: қаралым саны, көрермендердің қатысуы, конверсия немесе видеоролик жарияланғаннан кейін жазылушылар саны. Сәтті идеяларды әрі қарай дамытыңыз. ### Бейне шолу *Фотограф: George Milton: www.pexels.com/ru-ru/photo/6953993/* Бейне шолу — өнім немесе қызмет туралы сипаттама немесе шолу, онда олар сатып алушының мәселелерін қалай шешетінін көрсетеді. Өнім немесе қызмет туралы ақпаратты көрермендерге ыңғайлы және түсінікті форматта ұсыныңыз. Көрермендердің назарын ұстап тұру және қажетті ақпаратты жеткізу үшін 2-3 минуттық бейнешеңгелер жақсырақ. Күрделі техникалық өнімнің бейнешолудың ұзақтығы 15-20 минутқа жетуі мүмкін. Бейнешолуда өнімнің сипаттамаларына емес, оның қандай нақты мәселелер мен қиындықтарды шешетініне назар аударыңыз. ### Бейнеэкскурсия *Фотограф: Teono123 No: [www.pexels.com/ru-ru/photo/88476/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/88476/)* Бейнеэкскурсия ықтимал клиенттерді бизнесіңіздің атмосферасына шынықтырады және мекеме жұмысының "ішкі асханасын", тауар немесе қызмет көрсетуді ұсыну процесін көрсетеді. Мұндай видеоформат сенімділікті арттырып, аудиторияның эмоциялық байланысын құрайды. Роликті динамикалық етіп жасауға тырысыңыз, қызметкерлерді [жұмыс істеу процесінде](https://postmypost.io/ru/resources/seshte-zhabu-i-zavedite-pomidor-kak-upravlyat-vremenem-s-pomoshchyu-taym-menedzhmenta/) көрсетіңіз, компания туралы қызықты фактілер қосыңыз. ### Бейнесабақ *Фотограф: Julia M Cameron: [www.pexels.com/ru-ru/photo/4145197/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/4145197/)* Бейнесабақ өнімді қалай пайдалану керектігін көзбен көрсетеді және пайдаланушыны сатып алу туралы шешім қабылдауға итермелейді. Оқыту видео тұтынушыға қамқорлықты, брендтің сарапшылығын көрсетеді. Ол аудиторияның сенімін арттырады және қатысуын күшейтеді. Бейнесабақты түсіру үшін әңгімелеу жоспарын жасап, кадрда меңгергіңіз келетін негізгі нүктелерді анықтау маңызды. Ролик сапалы түсіріліп, монтаждалуы керек. Оптималды ұзақтығы 6-20 минут. ## Маркетингтік бейнеролик түсіруге қалай дайындалу керек Жарнамалық роликті жасауға кіріспес бұрын келесі мәселелерді ойластырыңыз: 1. Бейнероликтің мақсаты не болатынын анықтаңыз: өзіңізді жария ету, бір нәрсені сату, аудиторияны кеңейту және тағы басқалар. Видеороликтің дұрыс форматын және оны орналастыру үшін платформаларды таңдаңыз. 2. Видеоны жасауға қажетті бюджетті есептеңіз. 3. Сценарийді жазыңыз, қажетті орындарды табыңыз және түсірілім үшін қажет реквизиттерді алыңыз. 4. Видеороликті өз күшіңізбен түсіруге дайын болмасаңыз, кәсіби команданы табыңыз және шақырыңыз. 5. Сценарийлер жасау немесе бейнеқұрастыру үшін [нейросетілерді](https://postmypost.io/ru/resources/kak-smmshchiku-ispolzovat-neyroseti-chtoby-svesti-ruchnoy-trud-k-minimumu-besplatnyy-gayd/) пайдаланыңыз. Олар видеомаркетинг үшін [контент-жоспарды](https://postmypost.io/ru/resources/kak-priruchit-neyroset-sostavit-zapros-i-napisat-kontent-plan/) әзірлеуге де көмектеседі. Айқын құрылымы мен негізгі хабарламалары бар егжей-тегжейлі сценарий жасап, сапалы дыбысты жазып, жақсы жарықтандыруды қолданыңыз, осылайша түсірілімдер сәтті өтеді! ## Бейнемаркетингтегі 5 қате Жарнамалық бейнеконтент жасауда жаңадан келгендер тап болатын 5 кең таралған қате: 1. **Бейненің төмен сапасы.** Видеоны сапалы және тартымды ету үшін жақсы түсірілім жабдықтарын пайдаланыңыз. Егер сіз түсіру үшін смартфонды қолдансаңыз, сурет дірілдемес үшін оны штативке орналастырыңыз. 2. **Артық мазасыздық.** Егер сіз үнемі көрермендерді сатып алуға итермелейтін болсаңыз, видеомаркетинг бойынша күштеріңіз ақталмай қалады. Мазасыз контент тұтынушыларды аса тұтқындайды. 3. **Тиісті уақыттағы хронометрия.** Әр түрлі форматтар үшін видеолардың ұсынылатын ұзындығын есте сақтаңыз. 4. **Жеке ерекшеліктің болмауы.** Видеолар визуалды түрде бірдей болып, брендтің жеке ерекшеліктерін айқындауы керек. Бәсекелестерден ерекшелену үшін фирмалық стиль ойлап табыңыз және оны ұмтылыңыз. 5. **Көрермендермен кері байланыстың болмауы.** Кері байланыспен жұмыс істеңіз: пікірлерге жауап беріңіз және пікірлерге жауап беріңіз. Көрермендердің пікірлері мен ұсыныстарын ескеріңіз — бұл қызықты және танымды контент жасауға көмектеседі.