每天，数以百万计的互联网用户浏览各种视频：从可爱猫咪的搞笑特技到汽车维修的视频教程。我们出于不同的目的观看视频：为了笑一笑或放松一下，获取有用的信息，了解最新消息，学习新技能，或详细研究我们感兴趣的产品或服务。在本文中，我们将探讨如何即使不是专业导演、摄影师或演员，也能制作出高质量视频内容以及在各种平台上有效推广的关键原则。 ## 2024年视频内容有多受欢迎？ 想象一下，仅仅在十年前，一个普通互联网用户每天观看视频的时间仅略高于15分钟。2024年，视频观看时间增加到了每天84分钟。毫无疑问，现在视频是最吸引人且流行的内容形式。专家[Demandsage](https://www.demandsage.com/video-marketing-statistics/)提供了这样的数据。 - 在线视频覆盖率超过全球观众的92%。 - 视频占全球互联网流量的82.5%。 - 普通用户在有视频的网站上花费的时间增加了88%。 - 91%的人表示他们希望从品牌获得更多视频内容。  *照片: Demandsage* 每天，数百万人在YouTube、Instagram\*、Tik-Tok、VK等平台上观看广告视频。根据[Wyzowl](https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/)的数据统计，91%的公司表示他们使用视频作为在社交媒体和特定平台上推广品牌的营销工具。这是自2016年以来的最高水平。 ## 什么是视频营销 视频营销是在互联网上使用视频来宣传和推销商品、服务或品牌。在2024年，首先需要优化你的视频内容以适应移动设备：根据[Emarketer](https://www.emarketer.com/topics/topic/mobile-video)的数据，75%的人在移动设备上观看短视频。TikTok、YouTube、Instagram\*让人们在走动中观看视频，其中许多是品牌发布的广告视频。这也不足为奇：根据[Wyzowl](https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/)的数据，88%的营销人士认为视频营销是营销策略中的重要工具。  *摄影师: Vlada Karpovich: [www.pexels.com/ru-ru/photo/4050406/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/4050406/)* ## 什么是视频营销的作用 视频是最具多样性的营销内容形式之一。让我们了解视频营销的优势和运作原理。 - **吸引注意力并产生情感影响。** 人们的目光更容易被视频吸引，而不是带有图片的标准文本。这是由于人类大脑的构造：超过70%的信息通过视觉传达。因此，普通人从视频中可以记住约80%的信息，而从文本中只能记住20%。 视频可以对[目标观众](https://postmypost.io/ru/resources/chto-takoe-tselevaya-auditoriya-i-gde-ee-iskat/)产生情感影响并激发积极反应。例如，2019年，DOVE公司在TikTok和Instagram*上发布了关于女性美丽的激励视频。该化妆品公司一直以其积极向上的外貌态度而闻名，但正是这个社会视频引发了轰动，打破了所有记录，获得了观众的数万条积极评论。

**参与观众并“赋予品牌或公司人性化”。** 在现场直播中，品牌代表直接与观众交流。与真人的交流建立了情感联系并提高了观众的信任度。

**增加覆盖范围。** 社交网络和视频托管平台，如YouTube、Instagram*、VK，根据用户兴趣添加视频推荐，从而积极增加浏览量。如果您的视频有趣，观众将开始分享，它将在社交媒体中广泛传播，而您也将得到潜在客户和新订阅者。

**详细展示产品。** 视频可以直观且迅速地展示产品的所有特征。一个突出的例子就是苹果公司，以其关于产品优势和功能的独特广告视频而闻名。

**网站的SEO优化。** 观看视频增加了用户在网站上停留的时间，这对网页在搜索引擎中的排名产生积极影响。

## 2024年广告视频内容的格式 ### 直播 *摄影师: George Milton: [www.pexels.com/ru-ru/photo/6954220](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/6954220/)* 实时直播可能是与用户交流的最大胆的形式。在这里，您可以实时与观众互动。他们提出问题，点赞，发表评论。通过反馈可以提高观众的信任和参与度。 **进行直播所需的准备：** - 探索您将进行直播的平台的功能。调整声音、画面和评论功能。 - 为直播选择合适的背景。背景中不应有分散注意力的杂物或陌生人。最好选择一个中性背景。 - 使用好的相机拍摄，将其设置在眼睛水平位置。 - 确保网络稳定。 您应该清晰可见并且声音良好，且直播过程不中断。 - 为拍摄购买专用的环形灯。尝试不同角度和亮度，检查在镜头中的效果。 - 预先计划好您将要谈论的内容，制定演讲计划。 记住：您是一个活生生的人。在直播中紧张或犯错是正常的。遭受负面反应也是正常的，因为不可能取悦所有人。只需继续自信地继续您的直播。 当直播结束时，保存并作为独立视频发布。所有社交网络都会优先展示直播视频，并进一步推广这些视频。 ### 视频演示 *摄影师: SHVETS production: [www.pexels.com/ru-ru/photo/7516247/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/7516247/)* 通过视频演示可以向观众展示新产品或服务。创造一个剧本，突出产品的独特性，使其在竞争中脱颖而出。为此，您需要进行以下操作： - 确定演示的目标：观众应该了解到什么以及您希望引导他们做出何种行动或思考？ - 提供什么信息来实现目标？ - 设计分段剧情：在每个场景中增加简要说明，包括照明、文本和幻灯片。 视频演示不应过于冗长。演示的最佳时长为1-3分钟。可以自己拍摄产品的示范视频，也可以求助于专业工作室。 ### 品牌视频 *摄影师: Karolina Grabowska: [www.pexels.com/ru-ru/photo/4491445/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/4491445/)* 品牌视频是用于推进业务的视频。这通常是关于品牌故事或产品和服务展示的视频，公司在其网站、社交网络和特定平台上发布的。品牌视频有助于赋予品牌以更加人性化的形象。 **如何准备品牌视频** 创造并背下针对观众的演讲稿，反复练习。然后录制了视频。创建和添加信息图表，以使视频更加直观和专业。为此，可以使用现成的模板或聘请图形设计师。 ### 短视频广告 *摄影师: Artem Podrez: [www.pexels.com/ru-ru/photo/6003271/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/6003271/)* 短视频在社交媒体中很受欢迎：Instagram\*、Vkontakte、Zen和YouTube。经常短视频、短片、VK剪辑即使在小的和非知名渠道上也能获得成千上万甚至数十万的观看量。这是获取新受众并吸引跟随公司还尚未成为客户的人们的方式。 根据观众的兴趣选择视频的主题。例如，展示产品的制作过程。每个视频中强调公司和产品的优势。为视频构思不同主题并评估效果：观看次数、观看者的参与度、转化率或发布后订阅者数量。进一步开发成功的创意。 ### 视频评论 *摄影师: George Milton: www.pexels.com/ru-ru/photo/6953993/* 视频评论是一种简短的描述或评估，其中介绍产品或服务的特点，以及如何解决买家的问题。 以观众易于理解的格式提供有关产品或服务的信息。更好的是制作持续时间为2-3分钟的视频评论，以保住观众的注意力并传递所有必要的信息。对于复杂技术产品的视频可能持续15-20分钟。 在视频评论中不应关注产品特性，而应突出它解决了哪些具体问题和困难。 ### 视频展示 *摄影师: Teono123 No: [www.pexels.com/ru-ru/photo/88476/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/88476/)* 视频展示帮助潜在客户沉浸在您的业务氛围中，展示工作场所的“幕后”，以及产品或服务的制作过程。此类视频格式能提高信任度并创造观众的情感参与。 努力使视频更加动态，展示员工[在工作中](https://postmypost.io/ru/resources/seshte-zhabu-i-zavedite-pomidor-kak-upravlyat-vremenem-s-pomoshchyu-taym-menedzhmenta/)，加入有关公司的趣闻。 ### 教学视频 *摄影师: Julia M Cameron: [www.pexels.com/ru-ru/photo/4145197/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/4145197/)* 教学视频直观地解释如何使用产品并推动用户做出购买决策。教育视频强调了对客户的关心，品牌的专业性。它能提高信任度和观众的参与度。 为拍摄教学视频，请务必设计叙事计划，并确定您希望在镜头中展示的关键点。视频需高质量拍摄和剪辑。教学视频的最佳时长为6到20分钟。 ## 如何为营销视频拍摄做准备 在准备制作广告视频之前，请考虑以下几点： 1. 确定视频的目标：是自我宣传、销售产品、增加受众等。选择合适的视频格式及平台以发布。 2. 计算视频所需的预算。 3. 编写脚本，找到合适的场景，并为拍摄采购所需的道具。 4. 如果您不准备自己拍摄视频，寻找并邀请专业团队。 5. 使用[神经网络](https://postmypost.io/ru/resources/kak-smmshchiku-ispolzovat-neyroseti-chtoby-svesti-ruchnoy-trud-k-minimumu-besplatnyy-gayd/)来创建脚本或生成视频。它们还可帮助制定[内容计划](https://postmypost.io/ru/resources/kak-priruchit-neyroset-sostavit-zapros-i-napisat-kontent-plan/)以用于视频营销。 制定明晰结构和关键信息的详细脚本，使用高质量的音频录制和良好的照明，拍摄将会成功！ ## 视频营销中的5个错误 存在5个常见错误，初学者在制作广告视频内容时可能会遇到： 1. **视频质量不佳。** 使用优质的拍摄设备以保证视频质量和吸引力。若使用手机拍摄，请将其固定在三脚架以免画面晃动。 2. **过于侵扰性。** 如果过于频繁地要求用户购买，视频营销的努力将无济于事。侵扰性的内容会令人厌恶。 3. **错误的时长。** 记住为不同格式的最佳视频长度。 4. **缺乏个性。** 视频应具有视觉一致性并反映品牌的个性。创造独特风格，以与竞争对手区分开来，并保持这一风格。 5. **缺乏与观众的反馈。** 请与观众互动：回复反馈和评论。接受观众的意见和建议，这将有助于创建有趣和信息丰富的内容。