Jeden Tag sehen Millionen von Internetnutzern eine Vielzahl von Videos: von lustigen Tricks putziger Katzen bis hin zu Video-Tutorials zur Autoreparatur. Wir sehen Videos aus verschiedenen Gründen: um zu lachen oder zu entspannen, um nützliche Informationen zu erhalten, um über die neuesten Nachrichten informiert zu sein, um etwas zu lernen oder um Produkte oder Dienstleistungen, die uns interessieren, genau zu studieren. In diesem Artikel betrachten wir die Schlüsselprinzipien der Erstellung von hochwertigem Videoinhalt und der effektiven Förderung auf verschiedenen Plattformen, auch wenn Sie kein professioneller Regisseur, Kameramann oder Schauspieler sind. ## Wie populär ist Videoinhalt im Jahr 2024? Stellen Sie sich vor, dass die durchschnittliche Onlineansehenszeit eines Internetnutzers vor nur zehn Jahren kaum 15 Minuten täglich überschritt. Die Videoansichtszeit hat sich im Jahr 2024 auf 84 Minuten pro Tag erhöht. Zweifellos ist Video jetzt die attraktivste und beliebteste Inhaltsart. Experten von [Demandsage](https://www.demandsage.com/video-marketing-statistics/) stellen solche Daten zur Verfügung. - Die Reichweite von Online-Videos beträgt mehr als 92% der weltweiten Zielgruppe. - Videos machen 82,5% des globalen Internetverkehrs aus. - Der durchschnittliche Nutzer verbringt 88% mehr Zeit auf Websites mit Videos. - 91% der Menschen gaben an, dass sie gerne mehr Videoinhalte von Marken erhalten möchten. *Foto: Demandsage* Jeden Tag gehen Millionen von Menschen auf YouTube, Instagram\*, Tik-Tok, VK und treffen dort auf Werbevideos. Laut Statistiken von [Wyzowl](https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/) geben 91% der Unternehmen an, dass sie Video als Marketinginstrument zur Markenförderung in sozialen Medien und auf spezialisierten Plattformen nutzen. Dies ist seit 2016 ein Rekordwert. ## Was ist Videomarketing Videomarketing bedeutet die Verwendung von Videos zur Werbung und Förderung von Produkten, Dienstleistungen oder Marken im Internet. Im Jahr 2024 ist es in erster Linie wichtig, seinen Videoinhalt für mobile Geräte zu optimieren: Laut [Emarketer](https://www.emarketer.com/topics/topic/mobile-video) sehen 75% der Menschen kurze Videos auf mobilen Geräten. TikTok, YouTube, Instagram\* ermöglichen es den Menschen, Videos buchstäblich unterwegs zu schauen, wobei viele davon von Marken platzierte Werbevideos sind. Das ist nicht überraschend: 88% der Vermarkter halten laut [Wyzowl](https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/) Videomarketing für ein wichtiges Instrument in ihrer Marketingstrategie. *Fotograf: Vlada Karpovich: [www.pexels.com/ru-ru/photo/4050406/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/4050406/)* ## Wofür ist Videomarketing nützlich Video ist eine der vielseitigsten Arten von Marketinginhalten. Lassen Sie uns die Vorteile des Videomarketings klären und wie es funktioniert. - **Aufmerksamkeit erregen und emotionale Wirkung.** Der Blick eines Menschen bleibt eher an einem Video hängen als an einem Standardtext mit einem Bild. Das liegt an der Funktionsweise des menschlichen Gehirns: Mehr als 70% der Informationen werden visuell wahrgenommen. Daher behält der Durchschnittsmensch etwa 80% der Informationen aus Videos, aus Text 20%. Video kann emotional auf [das Zielpublikum](https://postmypost.io/ru/resources/chto-takoe-tselevaya-auditoriya-i-gde-ee-iskat/) wirken und aktive Reaktionen hervorrufen. Zum Beispiel platzierte das Unternehmen DOVE im Jahr 2019 inspirierende Videos über weibliche Schönheit auf TikTok und Instagram*. Das Kosmetikunternehmen war schon immer bekannt für seine body-positive Haltung, aber dieser spezielle soziale Spot erregte große Aufmerksamkeit und brach alle Rekorde, indem er Zehntausende von positiven Zuschauerbewertungen erhielt.

**Publikumsengagement und „Vermenschlichung“ der Marke oder des Unternehmens.** In Live-Übertragungen kommunizieren Markenvertreter direkt mit den Zuschauern. Die Kommunikation mit einer lebendigen Person schafft eine emotionale Verbindung und stärkt das Vertrauen des Publikums.

**Erhöhte Reichweite.** Soziale Netzwerke und Video-Hosting-Dienste wie YouTube, Instagram*, VK fügen Videos in die Empfehlungen des Nutzers basierend auf seinen Interessen hinzu, was die Ansichten aktiv erhöht. Wenn Ihr Video interessant ist, werden die Zuschauer es teilen, es wird in sozialen Netzwerken verbreitet und Sie erhalten potenzielle Kunden und neue Abonnenten.

**Detaillierte Produktdemonstration.** Video zeigt alle Merkmale eines Produkts anschaulich und schnell. Ein gutes Beispiel dafür ist Apple, das für seine originellen Werbevideos über die Vorteile und Möglichkeiten seiner Geräte bekannt ist.

**SEO-Optimierung der Website.** Die Videoansicht erhöht die Zeit, die ein Nutzer auf einer Website verbringt. Dies wirkt sich positiv auf das Ranking der Webseite in Suchmaschinen aus.

## Formate von Werbevideoinhalten im Jahr 2024 ### Live-Übertragungen *Fotograf: George Milton: [www.pexels.com/ru-ru/photo/6954220](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/6954220/)* Ein Live-Stream ist wohl die mutigste Art der Kommunikation mit Nutzern. Hier interagieren Sie in Echtzeit mit den Zuschauern. Sie stellen Fragen, geben „Gefällt mir“ und hinterlassen Kommentare. Durch Rückmeldungen wird das Vertrauen und Engagement des Publikums erhöht. **Was notwendig ist, um einen Live-Stream durchzuführen:** - Studieren Sie die Funktionen der Plattform, auf der der Live-Stream stattfindet. Stellen Sie den Ton, das Bild und die Kommentaroption ein. - Wählen Sie einen geeigneten Hintergrund für den Stream. Im Hintergrund sollten sich keine unnötigen Gegenstände befinden, die ablenken, keine fremden Personen. Am besten ist es, wenn der Hintergrund neutral ist. - Verwenden Sie eine gute Kamera und stellen Sie diese so ein, dass das Objektiv auf Augenhöhe ist. - Stellen Sie sicher, dass das Internet stabil funktioniert. Sie sollten gut zu sehen und zu hören sein und der Stream sollte stabil laufen. - Kaufen Sie eine spezielle Ringlampe für die Aufnahme. Probieren Sie verschiedene Winkel und Helligkeitsstufen aus und überprüfen Sie, wie das im Bild aussieht. - Überlegen Sie sich im Voraus, worüber Sie sprechen werden, und erstellen Sie einen Plan für den Auftritt. Denken Sie daran: Sie sind ein lebendiger Mensch. Es ist normal, nervös oder verwirrt im Stream zu sein. Negative Reaktionen zu erhalten - das ist ebenfalls normal, da Sie nicht jedem gefallen können. Fahren Sie einfach weiterhin selbstbewusst mit dem Stream fort. Nach dem Ende des Streams speichern Sie ihn und veröffentlichen ihn als separates Video. Alle sozialen Netzwerke heben Live-Videos hervor und bewerben sie zusätzlich. ### Videopräsentation *Fotograf: SHVETS production: [www.pexels.com/ru-ru/photo/7516247/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/7516247/)* Mit Hilfe einer Videopräsentation können Sie der Zielgruppe ein neues Produkt oder eine Dienstleistung vorstellen. Entwickeln Sie ein Skript, das die Einzigartigkeit des Produkts betont und es von der Konkurrenz abhebt. Dazu müssen Sie Folgendes tun: - Bestimmen Sie das Ziel der Präsentation: Was sollen die Zuschauer erfahren und zu welchem Gedanken oder Handeln sollen Sie sie führen? - Welche Informationen stellen Sie bereit, um das Ziel zu erreichen? - Planen Sie das Storyboard: Kleine Blöcke mit Beschreibung jeder Szene, Beleuchtung, Texten und Folien. Die Videopräsentation sollte nicht zu lang sein. Optimal ist eine Präsentationsdauer von 1-3 Minuten. Drehen Sie ein Demovideo über Ihr Produkt selbst oder wenden Sie sich an ein professionelles Studio. ### Marken-Video *Fotograf: Karolina Grabowska: [www.pexels.com/ru-ru/photo/4491445/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/4491445/)* Marken-Videos sind Videos, die verwendet werden, um ein Unternehmen zu fördern. Meist handelt es sich dabei um Videos mit der Geschichte der Marke oder die das Produkt oder die Dienstleistung demonstrieren, die das Unternehmen auf seiner Website, in sozialen Medien und auf separaten Plattformen veröffentlicht. Marken-Videos helfen, die Marke zu vermenschlichen, indem sie das „Gesicht des Unternehmens“ zeigen. **Wie man ein Marken-Video vorbereitet** Entwickeln Sie eine und lernen Sie die Anrede an die Zuschauer auswendig, üben Sie sie mehrmals. Danach nehmen Sie das Video auf. Erstellen und fügen Sie Infografiken hinzu, um das Video anschaulicher und fachkundiger zu gestalten. Nutzen Sie hierzu fertige Vorlagen oder engagieren Sie einen Grafikdesigner. ### Kurze Werbevideos *Fotograf: Artem Podrez: [www.pexels.com/ru-ru/photo/6003271/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/6003271/)* Kurze Videos sind in sozialen Medien beliebt: Instagram\*, VKontakte, Zen und auf YouTube. Häufig erreichen Shorts, Reels, VK-Clips Tausende und Hunderttausende von Ansichten, selbst auf kleinen und unbedeutenden Kanälen. Dies ist eine Möglichkeit, ein neues Publikum zu gewinnen und jemanden anzusprechen, der das Unternehmen verfolgt, aber noch kein Kunde geworden ist. Wählen Sie Themen für Videos basierend auf den Interessen Ihrer Zielgruppe. Zeigen Sie beispielsweise den Herstellungsprozess des Produkts. Heben Sie die Vorteile des Unternehmens und des Produkts in jedem Video hervor. Entwickeln Sie verschiedene Themen für Videos und bewerten Sie die Ergebnisse: Anzahl der Ansichten, Engagement der Zuschauer, Konversion oder Anzahl der Abonnenten nach dem Veröffentlichen des Videos. Erfolgreiche Ideen weiterentwickeln. ### Video-Review *Fotograf: George Milton: www.pexels.com/ru-ru/photo/6953993/* Ein Video-Review ist eine kurze Beschreibung oder Bewertung, bei der die Merkmale eines Produkts oder einer Dienstleistung und wie sie die Bedürfnisse des Käufers lösen, besprochen werden. Präsentieren Sie Informationen über das Produkt oder die Dienstleistung in einem für die Zuschauer bequemen und verständlichen Format. Es ist am besten, Video-Reviews mit einer Dauer von 2-3 Minuten zu machen, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu halten und alle notwendigen Informationen zu vermitteln. Die Dauer eines Videos über ein kompliziertes technisches Produkt kann 15-20 Minuten erreichen. Im Video-Review betonen Sie nicht die Merkmale des Produkts, sondern auf welche konkreten Probleme und Bedürfnisse es eingeht. ### Video-Tour *Fotograf: Teono123 No: [www.pexels.com/ru-ru/photo/88476/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/88476/)* Eine Video-Tour hilft potenziellen Kunden, in die Atmosphäre Ihres Unternehmens einzutauchen und die „innere Mechanik“ der Arbeit des Establishments, den Prozess der Herstellung eines Produkts oder einer Dienstleistung zu demonstrieren. Ein solches Videoformat erhöht das Vertrauen und schafft emotionales Engagement beim Publikum. Versuchen Sie, das Video dynamischer zu gestalten, zeigen Sie Mitarbeiter [bei der Arbeit](https://postmypost.io/ru/resources/seshte-zhabu-i-zavedite-pomidor-kak-upravlyat-vremenem-s-pomoshchyu-taym-menedzhmenta/), fügen Sie interessante Fakten über das Unternehmen hinzu. ### Video-Tutorial *Fotograf: Julia M Cameron: [www.pexels.com/ru-ru/photo/4145197/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/4145197/)* Ein Video-Tutorial erklärt anschaulich, wie ein Produkt verwendet wird und motiviert den Benutzer, eine Kaufentscheidung zu treffen. Ein lehrreiches Video unterstreicht die Kundenorientierung und Expertise der Marke. Es stärkt das Vertrauen und die Einbindung des Publikums. Für die Aufnahme eines Video-Tutorials ist es wichtig, einen Erzählplan zu erstellen und die Schlüsselmomente festzulegen, die Sie im Bild hervorheben möchten. Der Clip sollte qualitativ hochwertig aufgenommen und bearbeitet werden. Die optimale Videolänge eines Tutorials liegt zwischen 6 und 20 Minuten. ## Wie man sich auf die Aufnahme eines Marketingvideos vorbereitet Bevor Sie mit der Erstellung eines Werbevideos beginnen, überlegen Sie die folgenden Punkte: 1. Bestimmen Sie, welches Ziel das Video haben soll: sich selbst darstellen, etwas verkaufen, die Zielgruppe vergrößern usw. Wählen Sie das entsprechende Videoformat und die Plattformen für seine Veröffentlichung. 2. Berechnen Sie das notwendige Budget für das Video. 3. Schreiben Sie ein Skript, lokalisieren Sie geeignete Locations und beschaffen Sie die notwendigen Requisiten für die Dreharbeiten. 4. Wenn Sie nicht bereit sind, das Video selbst aufzunehmen, finden und engagieren Sie ein professionelles Team. 5. Verwenden Sie zur Erstellung von Skripten oder zur Generierung von Videos [KI-Systeme](https://postmypost.io/ru/resources/kak-smmshchiku-ispolzovat-neyroseti-chtoby-svesti-ruchnoy-trud-k-minimumu-besplatnyy-gayd/). Sie helfen auch, [Inhaltspläne](https://postmypost.io/ru/resources/kak-priruchit-neyroset-sostavit-zapros-i-napisat-kontent-plan/) für das Videomarketing zu entwickeln. Entwickeln Sie ein detailliertes Skript mit klarer Struktur und Schlüsselbotschaften, verwenden Sie qualitativ hochwertige Audioaufnahmen und gute Beleuchtung und die Dreharbeiten werden erfolgreich verlaufen! ## 5 Fehler im Videomarketing Es gibt 5 häufige Fehler, mit denen Anfänger bei der Erstellung von Werbevideoinhalten konfrontiert werden: 1. **Geringe Videoqualität.** Verwenden Sie gute Aufnahmetechnik, damit das Video qualitativ hochwertig und ansprechend ist. Wenn Sie ein Smartphone für die Aufnahme verwenden, stellen Sie es auf ein Stativ, damit das Bild nicht wackelt. 2. **Übermäßige Aufdringlichkeit.** Ihre Bemühungen im Videomarketing werden sich nicht auszahlen, wenn Sie den Zuschauer ständig zum Kauf drängen. Aufdringlicher Inhalt schreckt Nutzer ab. 3. **Falsche Länge.** Denken Sie an die optimale Videolänge für verschiedene Formate. 4. **Mangel an Individualität.** Videos sollten visuell einheitlich und die Markeneigenheit widerspiegeln. Entwickeln Sie einen Markenstil, um sich von der Konkurrenz abzuheben und halten Sie sich daran. 5. **Keine Rückmeldung vom Zuschauer.** Arbeiten Sie mit Feedback: Antworten Sie auf Rezensionen und Kommentare. Berücksichtigen Sie die Meinungen und Anmerkungen der Zuschauer – dies hilft, interessanten und lehrreichen Inhalt zu erstellen.