Inhalt
- Was ist Werbung in Messengern?
- Arten von Werbung in Messengern
- Vorteile von Werbung in Messengern
- Wie funktioniert Werbung in Messengern?
- Rechtliche Anforderungen an Werbung in Messengern
Was ist Werbung in Messengern?
Werbung in Messengern bezieht sich auf das Platzieren von Werbeanzeigen und Nachrichten im Namen einer Marke oder eines Unternehmens in beliebten Messaging-Anwendungen. Diese Plattformen bieten eine einzigartige Möglichkeit für Marketing aufgrund ihrer breiten Reichweite. Im Durchschnitt haben Messenger die sozialen Netzwerke um 20% in der Nutzerzahl übertroffen.
Einer der wichtigsten Vorteile ist die Möglichkeit der Zielgruppenansprache. Werbetreibende können ihre Anzeigen für ein bestimmtes Publikum anpassen, indem sie Parameter wie Wohnregion, Interessen, Geschlecht und Alter berücksichtigen. Die beliebtesten Messenger in Deutschland sind Telegram und WhatsApp, von denen jeder seine einzigartige Zielgruppe hat. Beispielsweise reagieren Nutzer unter 24 Jahren häufiger auf Werbung in Telegram, während die reifere Zielgruppe WhatsApp bevorzugt.
Arten von Werbung in Messengern
Es gibt mehrere Werbeformate, die in Messengern verfügbar sind, von denen jedes seine eigenen Merkmale und Vorteile hat. Lassen Sie uns die wichtigsten betrachten:
- Zielgerichtete Werbung: Werbeanzeigen, die Nutzern basierend auf festgelegten Parametern angezeigt werden. Zum Beispiel sind das in Telegram textbasierte Nachrichten mit einer Länge von bis zu 160 Zeichen, die unter dem Autorinhalt angezeigt werden.
- Werbung in thematischen Kanälen: Wird von den Kanaladministratoren veröffentlicht, ähnlich wie Werbung bei Bloggern, wobei die Bedingungen im Voraus besprochen werden.
- Werbeversand: Massenversand von Benachrichtigungen an eine ausgewählte Zielgruppe, der zur Promotion von Produkten und Dienstleistungen verwendet wird. Oft wird dies über externe kostenpflichtige Dienste eingestellt.
- Eingebettete Nachrichten: Werbung, die wie ein neuer Dialog auf der Hauptseite des Messengers aussieht, wodurch sie weniger aufdringlich für die Nutzer ist.
- Bannerwerbung: Grafische Bilder oder Videos, die im Messenger angezeigt werden, meist in der Desktop-Version.
Vorteile von Werbung in Messengern
Werbung in Messengern löst viele Aufgaben für Unternehmen. Hier sind die Hauptvorteile:
- Promotion von Produkten und Dienstleistungen: Werbenachrichten informieren die Nutzer über Neuheiten, Aktionen und spezielle Angebote.
- Gewinnung neuer Kunden: Die Segmentierung der Nutzer ermöglicht es, Produkte denjenigen anzubieten, die am meisten daran interessiert sind.
- Steigerung der Engagements und Loyalität: Personalisierte Angebote und Kundenpflege fördern die Verbesserung der Interaktion mit der Marke.
- Aufbau persönlicher Kontakte: Viele Werbeformen imitieren persönliche Nachrichten, was den Übergang zur Kommunikation mit der Marke erleichtert.
Wie funktioniert Werbung in Messengern?
Jeder Messenger bietet seine eigenen einzigartigen Möglichkeiten zur Platzierung von Werbung. Zum Beispiel kann Werbung in Telegram in Form von zielgerichteten Anzeigen oder Erwähnungen in Autor-Kanälen dargestellt werden. In Viber stehen mehrere Formate zur Verfügung, darunter Post-Calls und Business-Chats, während WhatsApp und Facebook Messenger Möglichkeiten für Versand und zielgerichtete Werbung bieten.
Es ist wichtig zu beachten, dass Werbung in Messengern einen besonderen Ansatz bei der Erstellung von Inhalten erfordert, da die Nutzer von der Kommunikation mit der Marke eine persönlichere und weniger aufdringliche Erfahrung erwarten.
Rechtliche Anforderungen an Werbung in Messengern
Seit dem 1. September 2022 gelten in Deutschland neue gesetzliche Anforderungen an Werbung im Internet, einschließlich in Messengern. Alle Werbematerialien müssen Informationen über den Werbetreibenden und einen einzigartigen Token-Identifikator enthalten. Dies gewährleistet Transparenz und den Schutz der Verbraucherrechte. Werbetreibende sind verpflichtet, Berichte über die Platzierung von Werbung einzureichen, einschließlich Daten über die Anzahl der Impressionen und die Kosten für die Dienste.
Somit stellt Werbung in Messengern ein mächtiges Instrument zur Förderung von Marken dar, das es ermöglicht, die Zielgruppe mit hoher Effizienz zu erreichen. Indem Unternehmen modernen Trends folgen und rechtliche Normen einhalten, können sie diesen Kanal effektiv für Wachstum und Entwicklung nutzen.
