Werbung bei Bloggern

Inhalt

• Was ist Influencer-Marketing
• Für wen eignet sich Influencer-Werbung
• Warum Influencer-Werbung notwendig ist
• Formate der Influencer-Werbung
• Wo man Influencer findet
• Wie man Werbung bei einem Influencer bestellt
• Was kostet Werbung bei Influencern

Was ist Influencer-Werbung

Influencer-Werbung ist ein modernes Marketinginstrument, bei dem Influencer Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens über ihre Online-Plattformen bewerben. Wie die Praxis zeigt, ist die Promotion durch Influencer zu einem Hauptbestandteil des Influencer-Marketings geworden. Laut einer Studie von Influencer Marketing Hub planen im Jahr 2023 82% der Unternehmen, Mittel für diese Art der Werbung bereitzustellen, und fast 20% der Unternehmen beabsichtigen, mehr als 40% ihres Marketingbudgets dafür auszugeben.

Das Hauptziel der Ansprache von Influencern durch Unternehmen besteht darin, den Umsatz zu steigern, die Markenbekanntheit zu erhöhen und das Markenimage zu verbessern. Loyalen Followern von Influencern vertrauen deren Meinungen und Empfehlungen, was ihren Einfluss auf das Publikum erheblich verstärkt. Beispielsweise können Influencer empfehlen, bestimmte Produkte zu verwenden, was zur Schaffung eines positiven Markenimages beiträgt.

Für wen eignet sich Influencer-Werbung

Die Zusammenarbeit mit Influencern erweist sich als effektiv für verschiedene Branchen, insbesondere in Nischen, in denen die Zielgruppe ausreichend breit ist. Hier sind einige beliebte Segmente:

• Beauty-Dienstleistungen, Kosmetik, Parfüm;
• Modebranche, Kleidung, Accessoires;
• FMCG (Alltagsprodukte);
• Cafés, Restaurants, Lieferservice;
• Elektronik;
• Online-Produkte (Mobile Apps, Dienste, Spiele, Kurse);
• Haushaltswaren.

Dennoch kann Werbung durch Influencer im B2B-Segment mit spezifischen Produkten und einer engen Zielgruppe ineffektiv sein. Beispielsweise wird es für Hersteller von Industrieanlagen schwierig sein, den passenden Influencer zu finden, da deren Publikum begrenzt ist. In solchen Fällen ist es besser, andere Werbeformen wie professionelle Konferenzen oder Branchenevents zu nutzen.

Warum Influencer-Werbung notwendig ist

Influencer-Werbung ermöglicht:

• Produkte nativ zu präsentieren. Die Empfehlungen von Influencern erscheinen organisch und nicht aufdringlich, was die Markenbekanntheit erhöht.
• Die gewünschten Reichweiten zu erzielen. Die Zielgruppen von Influencern variieren von kleinen Gruppen bis hin zu Millionen von Followern, was es Werbetreibenden ermöglicht, passende Influencer auszuwählen.
• Eine loyale Zielgruppe anzusprechen. Follower vertrauen ihren Lieblingsinfluencern, und wenn ihre Interessen mit denen des Werbetreibenden übereinstimmen, wird die Reaktion auf die Werbung hoch sein.
• Feedback von der Zielgruppe zu erhalten. Kommentare und Likes unter dem Werbeinhalten ermöglichen es Marken, die Reaktionen des Publikums zu verfolgen und auf Feedback zu reagieren.

Formate der Influencer-Werbung

Es gibt viele Werbeformate, die zur Promotion von Produkten und Dienstleistungen durch Influencer genutzt werden können. Die Hauptformate sind:

• Direkte Erwähnung. Der Influencer veröffentlicht einen Post oder eine Story, in der er über das Produkt spricht.
• Rubrik des Sponsors. Der Influencer erstellt nützliche Inhalte und erwähnt die Marke als Sponsor.
• Integration. Werbung wird nativ in den Alltagsinhalt des Influencers eingebettet.
• Content-Support. Die Marke beauftragt den Influencer, interessante Inhalte zu erstellen.
• Review. Der Influencer macht ein Unboxing und zeigt das Produkt.
• Gastbeitrag. Der Influencer veröffentlicht Inhalte, die von der Marke erstellt wurden, im Namen der Marke.
• Kollaboration. Erstellung eines neuen Produkts in Zusammenarbeit mit dem Influencer.
• Event. Der Influencer berichtet über eine Veranstaltung des Unternehmens.
• Botschafter. Der Influencer wird offizieller Vertreter des Unternehmens.
• Sonderprojekt. Kreative Aktivitäten wie Wettbewerbe und Herausforderungen.
• Live-Stream. Diskussion verschiedener Themen in Echtzeit.

Wo man Influencer findet

Um Influencer zu finden, können verschiedene Methoden verwendet werden:

• Marktplätze und Dienste. Beliebte Plattformen wie LabelUp, Getblogger und TrendHERO bieten ein Verzeichnis von Influencern und Analysen ihrer Konten an.
• Manuelle Suche. Durch Suche im Browser oder auf der Plattform können relevante Influencer gefunden werden.
• Marketing- und Werbeagenturen. Sie helfen dabei, passende Influencer zu finden und die Zusammenarbeit zu organisieren.

Wie man Werbung bei einem Influencer bestellt

Für eine erfolgreiche Bestellung von Werbung ist es notwendig:

1. Plattform auswählen. Bestimmen, wo die Werbung platziert wird (Instagram, YouTube, Telegram usw.).
2. Influencer finden. Marktplätze oder manuelle Suche nutzen.
3. Zusammenarbeit vorschlagen. Den Influencer mit einer Beschreibung des Unternehmens und einem Kooperationsangebot kontaktieren.
4. Vertrag abschließen. Bedingungen und Preis der Dienstleistungen vereinbaren.
5. Briefing erstellen. Ein technisches Briefing mit Details zur Werbekampagne erstellen.

Was kostet Werbung bei Influencern

Die Preise für Werbung bei Influencern variieren je nach ihrer Popularität und dem Format der Platzierung. Die durchschnittlichen Preise sind:

• 1-10 Tausend Follower — 1-5 Tausend Rubel;
• 10-50 Tausend Follower — 5-15 Tausend Rubel;
• 50-100 Tausend Follower — 15-30 Tausend Rubel.

Der endgültige Preis kann von vielen Faktoren abhängen, einschließlich der Zahlungsform, Saisonalität und Projektspezifik.