Publicidad en bloggers

Contenido

• Qué es la publicidad con influencers
• A quién le conviene la publicidad con influencers
• Por qué utilizar influencers
• Formatos de publicidad con influencers
• Dónde buscar influencers
• Cómo solicitar publicidad con un influencer
• Cuánto cuesta la publicidad con influencers

Qué es la publicidad con influencers

La publicidad con influencers es una herramienta de marketing moderno, donde personalidades influyentes (influencers) promocionan productos y servicios de una empresa a través de sus plataformas en línea. Como muestra la práctica, la promoción a través de influencers se ha convertido en un componente clave del marketing de influencers. Según un estudio de Influencer Marketing Hub, en 2023, el 82% de las empresas planean destinar fondos a este tipo de publicidad, y casi el 20% de los negocios planean gastar más del 40% de su presupuesto de marketing en ello.

El objetivo principal de las empresas al recurrir a influencers es aumentar las ventas, mejorar el reconocimiento de la marca y fortalecer su reputación. Los seguidores leales de los influencers confían en sus opiniones y recomendaciones, lo que hace que su impacto en la audiencia sea significativo. Por ejemplo, los influencers pueden recomendar el uso de ciertos productos, lo que contribuye a formar una imagen positiva de la marca.

A quién le conviene la publicidad con influencers

La colaboración con influencers resulta efectiva para diversas industrias, especialmente en nichos donde la audiencia objetivo es suficientemente amplia. Aquí hay algunos segmentos populares:

• Servicios de belleza, cosméticos, perfumes;
• Industria de la moda, ropa, accesorios;
• FMCG (bienes de consumo);
• Cafés, restaurantes, delivery;
• Electrónica;
• Productos en línea (aplicaciones móviles, servicios, juegos, cursos);
• Productos para el hogar.

Sin embargo, la publicidad a través de influencers puede resultar ineficaz en el segmento B2B con productos específicos y una audiencia objetivo reducida. Por ejemplo, a los fabricantes de equipos industriales les puede resultar difícil encontrar un influencer adecuado, ya que su audiencia es limitada. En tales casos, es mejor utilizar otras formas de publicidad, como conferencias profesionales o eventos sectoriales.

Por qué utilizar influencers

La publicidad con influencers permite:

• Mostrar el producto de manera nativa. Las recomendaciones de los influencers parecen orgánicas y no intrusivas, lo que ayuda a aumentar el reconocimiento de la marca.
• Obtener el alcance necesario. Las audiencias de los influencers varían desde pequeños grupos hasta millones de seguidores, lo que permite a los anunciantes elegir a las personalidades adecuadas.
• Atraer a una audiencia leal. Los seguidores confían en sus influencers favoritos, y si sus intereses coinciden con los del anunciante, la respuesta a la publicidad será alta.
• Obtener retroalimentación de la audiencia. Los comentarios y “me gusta” en el contenido publicitario permiten a las marcas rastrear la reacción de la audiencia y responder a los comentarios.

Formatos de publicidad con influencers

Existen muchos formatos de publicidad que pueden ser utilizados para promover productos y servicios a través de influencers. Los principales son:

• Mención directa. El influencer publica un post o una historia hablando sobre el producto.
• Sección patrocinada. El influencer crea contenido útil y menciona la marca como patrocinador.
• Integración. La publicidad se inserta de manera nativa en el contenido cotidiano del influencer.
• Apoyo de contenido. La marca contrata al influencer para crear contenido interesante.
• Reseña. El influencer realiza un unboxing y muestra el producto.
• Material de invitado. El influencer publica material creado por la empresa, en nombre de la marca.
• Colaboración. Creación de un nuevo producto en colaboración con el influencer.
• Evento. El influencer cubre un evento de la empresa.
• Embajador. El influencer se convierte en representante oficial de la empresa.
• Proyecto especial. Actividades creativas, como concursos y desafíos.
• Transmisión en vivo / streaming. Discusión de diversos temas en tiempo real.

Dónde buscar influencers

Para buscar influencers se pueden utilizar diferentes métodos:

• Plataformas y servicios. Plataformas populares, como LabelUp, Getblogger y TrendHERO, ofrecen un catálogo de influencers y análisis de sus cuentas.
• Búsqueda manual. Con la búsqueda en el navegador o plataforma se pueden encontrar influencers relevantes.
• Agencias de marketing y publicidad. Ayudan a encontrar influencers adecuados y organizar la colaboración.

Cómo solicitar publicidad con un influencer

Para solicitar publicidad con éxito es necesario:

1. Elegir la plataforma. Decidir dónde se publicará la publicidad (Instagram, YouTube, Telegram, etc.).
2. Encontrar un influencer. Usar plataformas o búsqueda manual.
3. Proponer colaboración. Escribir al influencer con una descripción de la empresa y la propuesta de colaboración.
4. Firmar un contrato. Acordar los términos y el costo de los servicios.
5. Redactar un briefing. Elaborar un documento con los detalles de la campaña publicitaria.

Cuánto cuesta la publicidad con influencers

Los precios de la publicidad con influencers varían según su popularidad y formato de publicación. Tarifas promedio:

• 1-10 mil seguidores — 1-5 mil rublos;
• 10-50 mil seguidores — 5-15 mil rublos;
• 50-100 mil seguidores — 15-30 mil rublos.

El costo final puede depender de muchos factores, incluyendo la forma de pago, la estacionalidad y la especificidad del proyecto.