Блогерлердегі жарнама дегеніміз не

Блогерлердегі жарнама - бұл әсер етушілер (инфлюенсерлер) компанияның тауарлары мен қызметтерін өз интернет-платформалары арқылы ілгерілететін заманауи маркетинг құралы болып табылады. Практика көрсеткендей, блогерлер арқылы ілгерілету инфлюенс-маркетингтің негізгі компонентіне айналды. Influencer Marketing Hub зерттеуіне сәйкес, 2023 жылы компаниялардың 82%-ы осы жарнамалық түрге қаражат бөлуді жоспарлап отыр, ал бизнестің шамамен 20%-ы маркетингтік бюджетінің 40%-дан астамын осы мақсатқа жұмсамақшы.

Компаниялардың блогерлерге жүгінуінің негізгі мақсаты - сатуды арттыру, брендтің танымалдығын жоғарылату және оның беделін жақсарту. Инфлюенсерлердің адал жазылушылары олардың пікірлеріне және ұсыныстарына сенім артады, сондықтан олардың аудиторияға әсері айтарлықтай. Мысалы, блогерлер белгілі бір тауарларды қолдануды ұсына алады, бұл брендтің оң имиджін қалыптастыруға ықпал етеді.

Блогерлердегі жарнама кімдерге сәйкес келеді

Инфлюенсерлермен ынтымақтастық бизнес салаларының әртүрлілігі үшін, әсіресе мақсатты аудиториясы кең болғанда тиімді болып табылады. Міне, бірнеше танымал сегменттер:

• Сұлулық қызметтері, косметика, парфюм;
• Фэшн-индустрия, киім, аксессуарлар;
• FMCG (күнделікті қажетті тауарлар);
• Кафе, мейрамханалар, жеткізу;
• Электроника;
• Онлайн өнімдер (мобильді қосымшалар, қызметтер, ойындар, курстар);
• Үйге арналған тауарлар.

Сонымен қатар, блогерлер арқылы жарнама B2B-сегментінде өзіндік өнімдері мен тар мақсатты аудиториясы бар жағдайда тиімсіз болуы мүмкін. Мысалы, өнеркәсіптік жабдық өндірушілеріне байланыс орнату қиын болуы мүмкін, өйткені олардың аудиториясы шектеулі. Мұндай жағдайларда кәсіби конференциялар немесе салалық іс-шаралар сияқты өзге жарнама түрлерін қолданған жөн.

Блогерлердегі жарнама не үшін қажет

Блогерлердегі жарнама мүмкіндік береді:

• Өнімді табиғи көрсету. Блогерлердің ұсыныстары органикалық және тым көп болмайды, бұл брендтің танымалдығын арттырады.
• Қажетті аудиторияны қамтуға. Blogерлер аудиториялары кішкентай топтардан миллиондаған жазылушыларға дейін өзгереді, бұл жарнама берушілердің дұрыс инфлюенсерлерді таңдауына мүмкіндік береді.
• Сенімді аудиторияны тарту. Жазылушылар өздерінің сүйікті блогерлеріне сенеді, және егер олардың қызығушылықтары жарнамалаушының қызығушылықтарымен сәйкес келсе, жарнамаға жауап қатты болады.
• Аудиториядан кері байланыс алу. Жарнамалық контентке комментарийлер мен лайктар брендтерге аудиторияның реакциясын қадағалауға және пікірлерге жауап беруге мүмкіндік береді.

Блогерлерде жарнама форматтары

Тауарлар мен қызметтерді блогерлер арқылы ілгерілету үшін қолданылатын көптеген жарнама форматтары бар. Олардың негізгі түрлері:

• Тікелей ескерту. Блогер пост немесе стори жариялайды, өнім жайлы айтады.
• Демеушіден айдар. Блогер пайдалы контент жасайды және брендті демеуші ретінде атайды.
• Интеграция. Жарнама блогердің күнделікті контентіне табиғи түрде енгізіледі.
• Контенттік қолдау. Бренд блогерді қызықты контент жасауға жалдайды.
• Шолу. Блогер орауды жасап, өнімді көрсетеді.
• Қонақ материалы. Блогер компания жасаған материалды бренд атынан жариялайды.
• Ынтымақтастық. Блогермен бірлесіп жаңа өнім жасау.
• Іс-шара. Инфлюенсер компанияның іс-шарасын көрсетеді.
• Елші болуы. Блогер компанияның ресми өкілі болады.
• Арнайы жоба. Ойындар мен сын-тегеуріндер сияқты креативті іс-әрекеттер.
• Тікелей эфир / стрим. Әртүрлі тақырыптарды нақты уақытта талқылау.

Блогерлерді қайда іздеу керек

Блогерлерді іздеу үшін әртүрлі әдістерді қолдануға болады:

• Биржалар мен қызметтер. LabelUp, Getblogger және TrendHERO сияқты танымал платформалар блогерлер каталогын және олардың аккаунттарының аналитикасын ұсынады.
• Қолмен іздеу. Браузерде немесе платформада қолмен іздеу арқылы сәйкес блогерлерді табуға болады.
• Маркетингтік және жарнамалық агенттіктер. Олар сізге сәйкес блогерлерді табуға және ынтымақтастық ұйымдастыруға көмектеседі.

Блогерлерге жарнама беру қалай орындалады

Табысқа жету үшін жарнамаға тапсырыс беру қажет:

1. Платформаны таңдау. Жарнама орналастырылатын орынды анықтау (Instagram, YouTube, Telegram және т.б.).
2. Блогерді табу. Биржалар немесе қолмен іздеуді қолдану.
3. Ынтымақтастық ұсыну. Компанияның сипаттамасы мен ынтымақтастық туралы ұсынысымен блогерге жазу.
4. Келісімшартты жасау. Қызмет көрсету шарттары мен бағасын келісу.
5. Тапсырманы қалыптастыру. Жарнамалық науқанның егжей-тегжейлері көрсетілген техникалық тапсырма жасау.

Блогерлердегі жарнама қанша тұрады

Блогерлердегі жарнаманың бағалары олардың танымалдығына және орналастыру форматына байланысты өзгереді. Орташа бағалар:

• 1-10 мың жазылушылар — 1-5 мың рубль;
• 10-50 мың жазылушылар — 5-15 мың рубль;
• 50-100 мың жазылушылар — 15-30 мың рубль.

Финалдық құны төлем формасы, маусымдық және жоба ерекшеліктерін қоса алғанда көптеген факторларға тәуелді болуы мүмкін.