Bannerwerbung

Inhalt

• Was ist Bannerwerbung?
• Ziele der Bannerwerbung
• Arten von Bannern
• Bannergrößen
• Wo und wie man Banner platziert
• Vorteile und Nachteile der Bannerwerbung
• Wie man effektive Banner erstellt
• Zukunft der Bannerwerbung

Was ist Bannerwerbung?

Bannerwerbung ist ein Werbeblock, der aus einem Bild und Text besteht. Benutzer können auf das Banner klicken, um zur Website oder zu den sozialen Medien des Werbetreibenden zu gelangen. Der Erfolg dieses Werbeformats beruht zum großen Teil darauf, wie Menschen Informationen wahrnehmen. Auffällige Bilder ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, und ein kurzer Text, der in Sekundenschnelle gelesen werden kann, wird leicht aufgenommen. Die erste Bannerwerbung erschien 1994 auf der Website HotWired und zeigte sofort eine hohe Klickrate von 44 %. Seitdem sind Banner weiterhin beliebt, trotz des Auftretens neuer Werbeformate und eines Phänomens, das als Bannerblindheit bekannt ist.

Ziele der Bannerwerbung

Bannerwerbung ist ein universelles Werkzeug, das zur Erreichung verschiedener Geschäftsziele eingesetzt werden kann:

• Erweiterung des Kundenstamms: Gewinnung neuer Käufer und Information über neue Produkte.
• Rückgewinnung von Kunden: Einsatz von Retargeting, um Benutzer zurückzugewinnen, die die Website zuvor besucht haben.
• Ankurbelung von Wiederkäufen: Aufrechterhaltung des Interesses an Produkten und Erinnerung an neue Angebote.
• Steigerung der Markenbekanntheit: Ziel kann es sein, den Namen und das Logo des Unternehmens einfach zu merken.

Arten von Bannern

Banner gibt es in verschiedenen Typen, darunter:

• Statische: Klassische Formate wie JPEG, PNG und WEBP. Obwohl sie aufgrund mangelnder Anpassungsfähigkeit seltener verwendet werden, bleiben sie preiswert.
• Dynamische: Moderne Banner mit Animationen, oft im HTML5-Format, die sich an verschiedene Bildschirmgrößen anpassen und die Verwendung von Videobannern ermöglichen.

Bannergrößen

Die Effektivität eines Banners hängt auch von seiner Größe ab. Es gibt Standardgrößen, die am häufigsten verwendet werden:

• 278 x 90 Pixel: Wird im Kopfbereich der Website platziert und zieht die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich.
• 468 x 60 Pixel: Wird seit 1994 verwendet, jedoch nimmt seine Beliebtheit ab.
• 300 x 250 Pixel: Mittleres Rechteck, das sowohl auf Websites als auch in mobilen Versionen gut funktioniert.
• 336 x 280 Pixel: Großes Rechteck mit hoher Klickrate.
• 300 x 600 Pixel: Halbseitiges Banner, das ebenfalls gute Ergebnisse zeigt.

Wo und wie man Banner platziert

Die Platzierung von Bannern ist sowohl im Internet als auch außerhalb wichtig. Auf Websites werden Banner in folgenden Bereichen platziert:

• Im Kopfbereich der Website: Benutzer suchen oft hier nach grundlegenden Informationen.
• Einbettung in den Text: Der Benutzer bemerkt sie während des Lesens.
• Bereiche mit hoher Klickrate: Dienste wie Yandex.Webvisor helfen, solche Zonen zu identifizieren.

Vorteile und Nachteile der Bannerwerbung

Bannerwerbung hat ihre Vor- und Nachteile. Zu den Vorteilen gehören:

• Einfluss: Die Effektivität von Bannern basiert auf der visuellen Wahrnehmung.
• Einfachheit der Umsetzung: Die Erstellung eines statischen Banners ist ohne professionelle Fähigkeiten möglich.
• Preiswert: Einer der budgetfreundlichsten Werbekanäle.

Es gibt jedoch auch Nachteile:

• Bannerblindheit: Benutzer können Banner aufgrund ihrer Überfülle ignorieren.
• Blocker: Viele Benutzer installieren Erweiterungen zur Blockierung von Werbung.
• Unzuverlässigkeit: Werbung kann für den Benutzer irrelevant sein.

Wie man effektive Banner erstellt

Die Erstellung eines effektiven Banners erfordert Aufmerksamkeit für Details. Hier sind einige Empfehlungen:

• Ziel festlegen: Bestimmen Sie, welche Wirkung das Banner erzielen soll.
• Zielgruppe segmentieren: Bestimmen Sie, welche Gruppen von Menschen das Banner sehen sollen.
• Regeln der Plattformen studieren: Machen Sie sich mit den Anforderungen an Design und Text vertraut.
• Vorteil aufzeigen: Beschreiben Sie, welche Probleme Ihr Produkt löst.
• Identität nutzen: Fügen Sie das Logo und die Unternehmensfarben zur Steigerung der Wiedererkennbarkeit hinzu.
• Aufmerksamkeit erregen: Verwenden Sie kreative Elemente, um sich von anderen Bannern abzuheben.
• Testen: Experimentieren Sie mit verschiedenen Banner-Varianten.

Zukunft der Bannerwerbung

Trotz des Auftretens neuer Formate bleibt Bannerwerbung relevant. Marketer passen ihre Ansätze an, um Werbung weniger aufdringlich und zielgerichteter zu gestalten. Der Einsatz von Innovationen wie nativer Werbung und Online-Videos zeigt, dass Bannerwerbung, obwohl sie sich transformiert, nach wie vor eine wichtige Rolle in den Strategien des digitalen Marketings spielt.