Contenido
- ¿Qué es la publicidad en banner?
- Objetivos de la publicidad en banner
- Tipos de banners
- Tamaños de banners
- Dónde y cómo colocar un banner
- Ventajas y desventajas de la publicidad en banner
- Cómo crear un banner efectivo
- Perspectivas de la publicidad en banner
¿Qué es la publicidad en banner?
La publicidad en banner es un bloque publicitario que consiste en una imagen y texto. Los usuarios pueden hacer clic en el banner para ir al sitio web o a las redes sociales del anunciante. El éxito de este formato publicitario se debe en gran medida a cómo las personas perciben la información. Las imágenes llamativas atraen la atención, y el texto breve, que se puede leer en un segundo, se asimila fácilmente. La primera publicidad en banner apareció en 1994 en el sitio HotWired y demostró inmediatamente una alta tasa de clics del 44%. Desde entonces, los banners continúan siendo populares, a pesar de la aparición de nuevos formatos de promoción y el fenómeno conocido como ceguera a los banners.
Objetivos de la publicidad en banner
La publicidad en banner es una herramienta versátil que puede utilizarse para alcanzar varios objetivos comerciales:
- Ampliación de la base de clientes: Atraer nuevos compradores e informar sobre nuevos productos.
- Retorno de clientes: Utilizar retargeting para recuperar usuarios que visitaron el sitio anteriormente.
- Estimular compras repetidas: Mantener el interés en los productos y recordar nuevas ofertas.
- Aumentar el reconocimiento de marca: El objetivo puede ser simplemente recordar el nombre y el logo de la empresa.
Tipos de banners
Los banners vienen en diferentes tipos, incluyendo:
- Estáticos: Formatos clásicos JPEG, PNG y WEBP. Aunque se utilizan con menos frecuencia debido a su falta de adaptabilidad, siguen siendo asequibles.
- Dinamicos: Banners modernos con animaciones, a menudo en formato HTML5, que se adaptan a diferentes tamaños de pantalla y permiten el uso de videobanners.
Tamaños de banners
La efectividad de un banner también depende de su tamaño. Existen tamaños estándar que se utilizan con mayor frecuencia:
- 278 x 90 píxeles: Se coloca en la cabecera del sitio, atrayendo la atención de los usuarios.
- 468 x 60 píxeles: Utilizado desde 1994, aunque su popularidad está disminuyendo.
- 300 x 250 píxeles: Rectángulo medio, funciona bien tanto en sitios web como en versiones móviles.
- 336 x 280 píxeles: Gran rectángulo con alta tasa de clics.
- 300 x 600 píxeles: Banner de media página, que también muestra buenos resultados.
Dónde y cómo colocar un banner
La colocación de banners es importante tanto en internet como fuera de él. En los sitios web, los banners se colocan en las siguientes áreas:
- En la cabecera del sitio: Los usuarios suelen buscar información principal aquí.
- Integración en el texto: El usuario los nota mientras lee.
- Áreas de alta clicabilidad: Servicios como Yandex.Webvisor ayudan a identificar tales zonas.
Ventajas y desventajas de la publicidad en banner
La publicidad en banner tiene sus pros y contras. Entre las ventajas se encuentran:
- Influencia: La efectividad de los banners se basa en la percepción visual.
- Sencillez de implementación: Crear un banner estático es posible sin habilidades profesionales.
- Precio accesible: Uno de los canales publicitarios más económicos.
Sin embargo, también hay desventajas:
- Ceguera a los banners: Los usuarios pueden ignorar los banners debido a su exceso.
- Bloqueadores: Muchos usuarios instalan extensiones para bloquear anuncios.
- Infiabilidad: La publicidad puede no ser relevante para el usuario.
Cómo crear un banner efectivo
Crear un banner efectivo requiere atención a los detalles. Aquí hay algunas recomendaciones:
- Aclare el objetivo: Determine qué efecto debe producir el banner.
- Segmentar la audiencia: Determine qué grupos de personas deben ver el banner.
- Revise las reglas de las plataformas: Familiarícese con los requisitos de diseño y texto.
- Muéstrele el beneficio: Describa qué problemas resuelve su producto.
- Utilice la identidad: Incluya el logo y los colores corporativos para aumentar el reconocimiento.
- Atraiga la atención: Use elementos creativos para destacar entre otros banners.
- Pruebe: Experimente con diferentes versiones de banners.
Perspectivas de la publicidad en banner
A pesar de la aparición de nuevos formatos, la publicidad en banner sigue siendo relevante. Los especialistas en marketing adaptan sus enfoques, haciendo la publicidad menos intrusiva y más dirigida. La aplicación de innovaciones, como la publicidad nativa y los videos en línea, demuestra que la publicidad en banner, aunque se transforma, sigue desempeñando un papel importante en las estrategias de marketing digital.
