Branding-Agentur

Einführung in Branding-Agenturen

Eine Branding-Agentur ist ein spezialisiertes Unternehmen, das sich mit der Schaffung, Entwicklung und Förderung von Marken auf dem Markt beschäftigt. Das Hauptziel solcher Agenturen besteht darin, Kunden bei der Bildung eines einzigartigen Images ihrer Marke zu unterstützen und die Markenbekanntheit bei den Verbrauchern zu steigern. In der heutigen Geschäftswelt, in der der Wettbewerb hohe Niveaus erreicht, ist das Vorhandensein einer starken Marke ein wichtiger Erfolgsfaktor.

Branding-Agenturen bieten eine Vielzahl von Dienstleistungen an, was sie zu idealen Partnern für Unternehmen macht, die ein neues Produkt auf den Markt bringen, ein Rebranding durchführen, die Verpackung von Produkten ändern oder in neue Märkte eintreten möchten. An dem Projekt arbeitet ein Team von Fachleuten, darunter Strategen, Kreative, Designer und Texter, die gemeinsam das Konzept der Marke entwickeln und umsetzen.

Laut den neuesten Rankings gehören zu den beliebtesten Branding-Agenturen Russlands: Depot, OTVETDESIGN, „В точку“, Lab322 und Wellhead. Ein herausragendes Beispiel für ein erfolgreiches Projekt ist das Rebranding der Molkereiprodukte „Милград“, das von der Agentur Depot durchgeführt wurde und zahlreiche Auszeichnungen auf spezialisierten Festivals erhalten hat.

Dienstleistungen der Branding-Agenturen

Branding-Agenturen lösen ein breites Spektrum an Aufgaben, darunter:

• Markenaudit: Untersuchung von Werten, Kommunikationsmethoden, Zielgruppen, Markt und Wettbewerbern, um die aktuelle Wahrnehmung der Marke zu bestimmen.
• Entwicklung der Markenplattform: Erstellung oder Präzisierung der Mission, Werte und Positionierung, die die Grundlage für den Corporate Style und die Kommunikationsstrategie bildet.
• Naming: Entwicklung eines Markennamens, der einprägsam und repräsentativ für die Werte ist.
• Logoerstellung: Entwicklung eines visuellen Symbols der Marke, das ihre einzigartigen Eigenschaften und Zielgruppe berücksichtigt.
• Entwicklung der Identität: Schaffung eines visuellen Stils, einschließlich Corporate Colors, Schriften und Grafiken.
• Erstellung eines Brandbooks und Guidelines: Dokumentation aller Elemente des Corporate Styles und Regeln für deren Verwendung.
• Markenpromotion: Entwicklung einer Positionierungsstrategie in sozialen Medien und Durchführung von Werbekampagnen.

Oft arbeiten Branding-Agenturen gleichzeitig in mehreren Bereichen, was zu einem umfassenden Ergebnis führt. Zum Beispiel hat die Agentur Erman für die Schaffung einer neuen Joghurtmarke, Epica, sowohl das Design als auch die Positionierungsstrategie entwickelt, was zum Erfolg des neuen Produkts auf dem Markt beigetragen hat.

Wie eine Branding-Agentur arbeitet

Die Arbeit einer Branding-Agentur umfasst mehrere Phasen, die sich über einen bestimmten Zeitraum erstrecken können. Die Erstellung eines Logos oder eines neuen Corporate Styles kann von mehreren Wochen bis zu mehreren Monaten dauern. Es ist wichtig zu verstehen, dass das Ergebnis der Arbeit nicht immer sofort bewertet werden kann, zum Beispiel bei der Markenpromotion in den Medien.

Das allgemeine Schema der Interaktion mit dem Kunden umfasst folgende Phasen:

• Briefing: Erstes Treffen, bei dem der Kunde die Aufgaben formuliert und die Agentur ihre Möglichkeiten festlegt.
• Technische Aufgabenstellung: Formulierung spezifischer Aufgaben und Anforderungen an das Projekt, einschließlich Fristen und Verantwortlicher.
• Recherche: Untersuchung des Marktes, der Wettbewerber und der Zielgruppe, die hilft, die Richtung der Arbeit zu bestimmen.
• Projektpräsentation: Vorbereitung mehrerer Konzeptvarianten, die dann mit dem Kunden besprochen werden.
• Projektübergabe: Finale Präsentation des Ergebnisses, Übergabe aller Materialien an den Kunden.
• Ergebnisanalyse: Bewertung des Erfolgs des Projekts und dessen Einfluss auf das Geschäft des Kunden.

Wie man eine Branding-Agentur auswählt

Die Auswahl einer Branding-Agentur ist ein wichtiger Schritt, insbesondere für große Unternehmen, die umfangreiche Projekte planen. Hier sind einige Kriterien, auf die man achten sollte:

• Allgemeine Informationen: Informieren Sie sich über die Betriebsdauer der Agentur auf dem Markt und deren Partner.
• Portfolio: Studieren Sie die umgesetzten Projekte und bitten Sie um Beispiele ähnlicher Aufgaben.
• Website: Bewerten Sie die Qualität der Website der Agentur – dies spiegelt deren Professionalität wider.
• Bewertungen: Lesen Sie die Meinungen anderer Kunden und versuchen Sie, mit ihnen Kontakt aufzunehmen, um Feedback zu erhalten.
• Preis: Vergleichen Sie die Kosten der Dienstleistungen verschiedener Agenturen und klären Sie, was im Preis enthalten ist.
• Persönliche Sympathie: Es ist wichtig, dass Sie sich wohl fühlen, mit dem Team der Agentur zu arbeiten.

Die richtige Wahl einer Branding-Agentur kann der Schlüssel zum erfolgreichen Marketing Ihrer Marke und deren langfristiger Entwicklung auf dem Markt sein.