Agence de branding

Introduction aux agences de branding

Une agence de branding est une entreprise spécialisée dans la création, le développement et la promotion de marques sur le marché. L'objectif principal de ces agences est d'aider les clients à former une image unique de leur marque, ainsi qu'à augmenter sa notoriété parmi les consommateurs. Dans le monde des affaires moderne, où la concurrence atteint des niveaux élevés, avoir une marque forte est un facteur clé de succès.

Les agences de branding offrent une large gamme de services, ce qui en fait des partenaires idéaux pour les entreprises cherchant à lancer un nouveau produit, à procéder à un rebranding, à modifier l'emballage de leurs produits ou à entrer sur de nouveaux marchés. Dans le travail sur un projet, une équipe de spécialistes, incluant des stratèges, des créateurs, des designers et des rédacteurs, collabore pour développer et mettre en œuvre le concept de la marque.

Selon les derniers classements, les agences de branding les plus populaires en Russie incluent : Depot, OTVETDESIGN, « V točku », Lab322 et Wellhead. Un des exemples marquants d'un projet réussi est le rebranding des produits laitiers « Milgrad », réalisé par l'agence Depot, qui a été récompensé par de nombreux prix lors de festivals spécialisés.

Services fournis par les agences de branding

Les agences de branding résolvent un large éventail de tâches, parmi lesquelles on peut distinguer les suivantes :

• Audit de marque : étude des valeurs, des méthodes de communication, de la cible, du marché et des concurrents, permettant de déterminer la perception actuelle de la marque.
• Développement de la plateforme de marque : création ou clarification de la mission, des valeurs et du positionnement, formant la base du style de marque et de la stratégie de communication.
• Naming : développement du nom de la marque, qui doit être facile à retenir et refléter ses valeurs.
• Création de logo : conception d'un symbole visuel de la marque, tenant compte de ses caractéristiques uniques et de son public cible.
• Développement d'identité visuelle : création d'un style visuel, incluant les couleurs de marque, les polices et la graphique.
• Création de brand book et de guideline : documentation de tous les éléments du style de marque et des règles de leur utilisation.
• Promotion de la marque : développement d'une stratégie de positionnement sur les réseaux sociaux et lancement de campagnes publicitaires.

Souvent, les agences de branding travaillent dans plusieurs directions simultanément, ce qui permet d'obtenir un résultat global. Par exemple, pour la création d'une nouvelle marque de yaourts Epica, l'agence Erman a développé à la fois le design et la stratégie de positionnement, ce qui a contribué au succès du nouveau produit sur le marché.

Comment fonctionne une agence de branding

Le travail d'une agence de branding comprend plusieurs étapes, qui peuvent s'étendre dans le temps. La création d'un logo ou d'un nouveau style de marque peut prendre de quelques semaines à plusieurs mois. Il est important de comprendre que le résultat du travail ne peut pas toujours être évalué immédiatement, par exemple lors de la promotion de la marque dans les médias.

Le schéma général d'interaction avec le client comprend les étapes suivantes :

• Briefing : première rencontre où le client exprime ses besoins, et l'agence détermine ses capacités.
• Cahier des charges : formulation des tâches spécifiques et des exigences du projet, incluant les délais et les responsables.
• Recherche : étude du marché, des concurrents et de la cible, ce qui aide à déterminer l'orientation du travail.
• Présentation des projets : préparation de plusieurs options de concepts, qui sont ensuite discutées avec le client.
• Remise du projet : présentation finale du résultat, remise de tous les matériaux au client.
• Analyse des résultats : évaluation du succès du projet et de son impact sur le business du client.

Comment choisir une agence de branding

Choisir une agence de branding est une étape importante, surtout pour les grandes entreprises qui prévoient des projets d'envergure. Voici quelques critères sur lesquels il convient de prêter attention :

• Informations générales : renseignez-vous sur l'ancienneté de l'agence sur le marché et ses partenaires.
• Portfolio : examinez les projets réalisés et demandez des exemples de tâches similaires.
• Site internet : évaluez la qualité du site de l'agence – cela reflète leur professionnalisme.
• Avis : lisez les opinions d'autres clients et essayez de les contacter pour obtenir des retours.
• Prix : comparez les tarifs des services des différentes agences et précisez ce qui est inclus dans le prix.
• Affinité personnelle : il est important que vous vous sentiez à l'aise de travailler avec l'équipe de l'agence.

Le bon choix d'une agence de branding peut devenir la clé du succès de la promotion de votre marque et de son développement à long terme sur le marché.