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Introducción a las agencias de branding
Una agencia de branding es una empresa especializada en la creación, desarrollo y promoción de marcas en el mercado. El objetivo principal de estas agencias es ayudar a los clientes a formar una imagen única de su marca, así como aumentar su reconocimiento entre los consumidores. En el negocio moderno, donde la competencia alcanza niveles altos, tener una marca fuerte es un factor importante para el éxito.
Las agencias de branding ofrecen una amplia gama de servicios, lo que las convierte en socios ideales para las empresas que buscan lanzar un nuevo producto, realizar un rebranding, cambiar el empaque de los productos o entrar en nuevos mercados. En el trabajo del proyecto participa un equipo de especialistas, que incluye estrategas, creadores, diseñadores y redactores, quienes juntos desarrollan e implementan la concepción de la marca.
Según los últimos rankings, entre las agencias de branding más populares de Rusia se encuentran: Depot, OTVETDESIGN, «En punto», Lab322 y Wellhead. Uno de los ejemplos destacados de un proyecto exitoso es el rebranding de productos lácteos "Milgrad", realizado por la agencia Depot, que ha sido reconocido con numerosos premios en festivales especializados.
Servicios proporcionados por las agencias de branding
Las agencias de branding abordan una amplia gama de tareas, entre las que se pueden destacar las siguientes:
- Auditoría de marca: investigación de valores, métodos de comunicación, público objetivo, mercado y competidores, lo que permite determinar la percepción actual de la marca.
- Desarrollo de la plataforma de marca: creación o aclaración de la misión, valores y posicionamiento, que forman la base para el estilo corporativo y la estrategia de comunicación.
- Naming: desarrollo del nombre de la marca, que debe ser fácil de recordar y reflejar sus valores.
- Creación de logotipo: desarrollo de un símbolo visual de la marca, teniendo en cuenta sus características únicas y el público objetivo.
- Desarrollo de identidad visual: creación de un estilo visual, incluyendo colores corporativos, tipografías y gráficos.
- Creación de un brand book y guidelines: documentación de todos los elementos del estilo corporativo y las reglas de su uso.
- Promoción de la marca: desarrollo de una estrategia de posicionamiento en redes sociales y lanzamiento de campañas publicitarias.
A menudo, las agencias de branding trabajan en varias direcciones simultáneamente, lo que permite lograr resultados integrales. Por ejemplo, para crear una nueva marca de yogures Epica, la agencia Erman desarrolló tanto el diseño como la estrategia de posicionamiento, lo que contribuyó al éxito del nuevo producto en el mercado.
Cómo funciona una agencia de branding
El trabajo de una agencia de branding incluye varias etapas, que pueden extenderse en el tiempo. La creación de un logotipo o un nuevo estilo corporativo puede llevar desde unas pocas semanas hasta varios meses. Es importante entender que no siempre se puede evaluar de inmediato el resultado del trabajo, por ejemplo, al promover la marca en los medios.
El esquema general de interacción con el cliente incluye las siguientes etapas:
- Briefing: reunión inicial en la que el cliente expone las tareas y la agencia determina sus posibilidades.
- Pliego de condiciones: formulación de tareas concretas y requisitos para el proyecto, incluyendo plazos y responsables.
- Investigación: estudio del mercado, competidores y público objetivo, lo que ayuda a definir la dirección del trabajo.
- Presentación de proyectos: preparación de varias opciones de conceptos, que luego se discuten con el cliente.
- Entrega del proyecto: presentación final del resultado, entrega de todos los materiales al cliente.
- Análisis de resultados: evaluación del éxito del proyecto y su impacto en el negocio del cliente.
Cómo elegir una agencia de branding
Elegir una agencia de branding es un paso importante, especialmente para grandes empresas que planean proyectos a gran escala. Aquí hay algunos criterios a los que vale la pena prestar atención:
- Información general: infórmese sobre el tiempo que la agencia ha estado en el mercado y sus socios.
- Portafolio: examine los proyectos realizados y pida ejemplos de tareas similares.
- Sitio web: evalúe la calidad del sitio web de la agencia; esto refleja su profesionalismo.
- Opiniones: lea las opiniones de otros clientes y trate de contactarlos para obtener comentarios.
- Precio: compare los costos de los servicios de diferentes agencias y aclare qué está incluido en el precio.
- Simpatía personal: es importante que se sienta cómodo trabajando con el equipo de la agencia.
Elegir correctamente una agencia de branding puede ser la clave para el exitoso posicionamiento de su marca y su desarrollo a largo plazo en el mercado.
