Inhalt
- Einführung in die Medieninhaltsanalyse
- Bedeutung der Inhaltsanalyse für Unternehmen
- Arten der Inhaltsanalyse
- Schritte zur Durchführung der Inhaltsanalyse
Einführung in die Medieninhaltsanalyse
Die Medieninhaltsanalyse ist eine Untersuchung von Publikationen in den Massenmedien. Sie dient als Werkzeug zur Analyse der Medienlandschaft, der Markenpopularität, der Aktivitäten von Wettbewerbern und der Interessen der Zielgruppe. Die Methodologie der Inhaltsanalyse umfasst das Sammeln von Materialien, die von bestimmten Medien oder Unternehmen zu bestimmten Themen oder für bestimmte Zielgruppen veröffentlicht wurden. Die Auswahl der Analyseparameter hängt von den Zielen der Forschung ab.
Bedeutung der Inhaltsanalyse für Unternehmen
Die Inhaltsanalyse bietet Unternehmen eine Reihe nützlicher Werkzeuge zur Bewertung ihrer Position im Informationsraum:
- Bewertung der Aktivität des Unternehmens in der Medienlandschaft.
- Analyse der Berichterstattung über Veranstaltungen und Nachrichten in den Medien.
- Bewertung der Effektivität der Interaktion zwischen Marke und Publikum.
- Bestimmung der Themen und Formate, die für die Medien am interessantesten sind.
- Analyse der Interaktion von Wettbewerbern mit den Medien.
Historisch gesehen wurde die Inhaltsanalyse erstmals von Harold Lasswell angewendet, der den Einfluss von Propaganda in den Medien auf das Publikum während des Zweiten Weltkriegs untersuchte. Er erforschte, wie Nachrichten engagiert wurden und wie dies die Wahrnehmung von Informationen bei den Adressaten beeinflusste.
Arten der Inhaltsanalyse
Es gibt zwei Hauptarten der Inhaltsanalyse: quantitative und qualitative. Die quantitative Analyse konzentriert sich auf messbare Daten, wie:
- Das Vorhandensein bestimmter Wörter im Text.
- Themen und Formate der Publikationen.
- Tags und Rubriken der Publikationen.
- Umfang des Textes und Veröffentlichungszeitpunkt.
- Anzahl der Reposts und Kommentare.
- Anzahl der Aufrufe.
Die qualitative Analyse hingegen vertieft sich in die Interpretation von Texten und analysiert offensichtliche und verborgene Bedeutungen sowie die Tonalität der Publikationen. In der Regel werden beide Analysearten für genauere Ergebnisse kombiniert. Wenn das Ziel beispielsweise darin besteht, den Ruf eines Wettbewerbers zu bewerten, hilft die qualitative Analyse, die Besonderheiten der Publikationen zu erkennen, während die quantitative Analyse die Anzahl der Erwähnungen und deren Format zählt.
Schritte zur Durchführung der Inhaltsanalyse
Die Inhaltsanalyse durchläuft mehrere Schlüsselschritte:
- Festlegung von Ziel und Aufgaben: Es ist wichtig, klar zu formulieren, welche Informationen die Analyse liefern soll.
- Daten sammeln: Die Daten können manuell mit Hilfe von Suchmaschinen oder Nachrichtenaggregatoren wie „Zen“ und Google Nachrichten gesammelt werden. Es gibt auch spezielle Monitoring-Dienste.
- Daten klassifizieren: Die Materialien werden je nach Format der Publikationen in Gruppen eingeteilt, was die Bewertung verschiedener Aspekte des Inhalts ermöglicht.
- Analyse und Anpassung des Inhaltsplans: Basierend auf den gesammelten Daten kann eine Liste geeigneter Medien und erfolgreicher Formate für Publikationen erstellt werden.
Eine korrekte Inhaltsanalyse kann nicht nur helfen, den aktuellen Zustand des Unternehmens in der Medienlandschaft zu bewerten, sondern auch eine Strategie für zukünftige PR-Kampagnen festzulegen, basierend auf den analysierten Daten über Wettbewerber und deren erfolgreiche Praktiken.
